"La Promotion De La Fête" Sur Le Site Du Commerce Électronique Est Devenue Un "Braquage".

Et de Beijing, Taobao à Suning et d 'autres grands opérateurs ont réussi à obtenir des résultats de vente de la Fête de la création? La folie, il y a quelques années, le site Web de l' électricien a publié des "relevés de notes" et est maintenant silencieux sur les résultats des ventes après ce qu 'il est convenu d' appeler le carnaval de l 'achat en ligne...Les utilisateurs sont si laborieux, les commerçants se plaignent tôt ou tard devenir un désastre pour les opérateurs.Pour voir l 'auteur invité spécial de titane Lee Yihai, éditeur par Titanium Media:

Le mois de Suning 8.18 est le dix - septième festival de commerce d 'électricité que la jeune fille Lily va célébrer cette année.En voyant cette nouvelle, Lily, une entreprise d 'État, assise au Bureau, n' a même pas réfléchi à la signification de ces mots, elle a glissé sur l 'écran.

Au cours de la promotion du sixième anniversaire de l 'épicerie numéro 1, le 11 juillet dernier, bien que la station de métro ait vu des panneaux publicitaires qui portaient des arcs au nom de Yao Chen sexy, Lily est restée indifférente et n' a même pas ouvert le magasin numéro un tout au long du mois - Non pas parce qu 'elle n' était pas jolie, mais parce que les consommateurs étaient fatigués de ne pas faire de promotions électriques.

　　MensuelUne fois, les utilisateurs ont travaillé dur.

D 'après les statistiques, de l' année à l 'année, 1314, ensemble, à la Saint - Valentin, aux festivals traditionnels de promotions, la semaine de l' or (le magasin d 'or) et la saison des pluies d' été, jusqu 'au mois d' août, un seul site de vente d 'électricité de Suning a fait neuf grandes promotions au nom des fêtes! Neuf fois en moyenne, c' est - à - dire une fois par mois.

"Chaque fois que ma tante vient, je sais que Suning va encore vendre", a - t - elle dit.

Si l 'on ajoute le numéro un, les meilleurs produits, Jingdong, le chat, les États - Unis, Dang et l' Amazonie à ces grands commerçants de grande envergure, tels que les festivals dits de magasin, les clients dits de retour, sans même mentionner les petites activités de promotion qui ne méritent pas d 'utiliser les ressources des relations publiques, Lily dit que le site Web de l' entreprise a presque réalisé le rêve de l 'enfance pour tout le monde - fête des fêtes.

Mais...ConsommateurIl ne semble pas apprécier ce genre de festivités quotidiennes.Les 6.18 points de vente de Suning ne parlent qu 'en pourcentages de 2012 à 2014, bien qu' il ne puisse pas ouvrir son site Web à la première occasion, il prétend chaque année avoir une croissance exagérée.De même, en 2012, les données publiées par kyingdong 6.18 indiquent que 1,5 million de bons de commande valides ont été émis à la journée.En 2013 (magasin exclusif 2013) Les données de Jingdong indiquent que les commandes valides pour toute la Journée du 17 juin sont proches de 2 millions de bons de commande.Cependant, après 6,18 ans cette année, Jingdong n 'a pas fourni la totalité des ventes.

Pourquoi la société ne publie - t - elle plus son bulletin de notes après avoir été cotée en bourse?Cela rappelle qu 'en 2012, lors d' une réunion d 'information à Hong Kong à la fin du mois de mai, la ville de commerce de Beijing - Est a annoncé qu' elle avait effectivement vendu 21,2 milliards de yuan l 'an dernier, contre 30,9 milliards auparavant.

Liu Qiandong a publié en 2012 un micro - blog dans lequel on contestait le prix des ventes de Jingdong, affirmant que "la falsification de données sur les fournisseurs d 'électricité est un secret de l' industrie.On peut donc imaginer l 'effet de marketing des fêtes de commerce.Une enquête sociale a également révélé que 71% des consommateurs n 'étaient plus en mesure d' obtenir des informations sur les activités de promotion de ces entreprises.

　　EmbarrassantSimulation de la marée

Sur Internet, des initiatives comme Lily sont apparues à partir de 2012 et, plus précisément, à partir du 11 novembre 2012.

C 'était une journée très animée.Sous l 'effet des ventes de chat céleste en 11 ans, 3 milliards 360 millions de dollars, la quasi - totalité de la mobilisation commerciale de la ligne à la ligne.Il n 'est plus une fête du commerce électronique, c' est une fête des consommateurs, tous les internautes font la fête.La plus grande impression de Lily, c 'est qu' elle est déjà la mère de la danse de la place et qu 'elle crie ce jour - là pour acheter un nouveau magnétophone.Tian Mao a réalisé 19,1 milliards de ventes ce jour - là, a choqué toutes les ventes.

Les résultats étonnants des chats montrent aux nouveaux et anciens opérateurs qu 'une promotion peut vraiment atteindre un opérateur, mais qu' ils n 'ont appris que son fourrure, ressemblant à une diversion.

La Sous - culture de l 'Internet s' infiltre inconsciemment dans le coeur des internautes.Le 11 novembre, c 'est une fête très populaire dans la Sous - culture de l' Internet, mais il n 'y a pas de moyen connu de célébrer la Fête de la canne à sucre.

"Mais à l 'exception de la fête des hommes de 83 ans aux États - Unis, 618, 818, c' est juste que les chiffres sont bons, et les entreprises d 'électricité ne sont que des pas de handicaps."Un homme de l 'industrie en a parlé.

"Ils n 'ont vu que les anneaux lumineux des chats célestes, et ils n' ont pas vu tous les supports derrière eux.Le nombre de festivals de Suning cette année, selon Lily, a rattrapé la grande tante, mais la construction du site Web est très difficile.Le site Web a été paralysé à l 'occasion de la fête des magasins en août 2012, le site en août 2013 a connu une nouvelle paralysie fréquente, les données de l' année 2014 ont été bloquées par ce qu 'il est convenu d' appeler la "phase", et la plate - forme IBM billion n 'a pas pu assurer la sécurité de la navigation pour Suning.

D 'autre part, la rapidité de livraison et la médiocrité du service après - vente ont également été critiquées par les consommateurs, "le" Suning "est depuis un certain temps devenu le point de départ des internautes pour se plaindre de Suning".Zhang Jun, tourmenté par cette question, a dit qu 'il avait attendu 10 jours de plus pour acheter une télé à Suning au début de 14 ans, et qu' il allait encore raccrocher le téléphone de la clientèle.Le pistolet n 'est pas bon, à quoi sert l' assaut?

　Le marketing est un produit de l 'époque précédente.

"Le consommateur n 'achète pas, et ce qui est plus important, c' est qu 'il y a trop de chats à vendre, par exemple un électricien qui subventionne beaucoup ce produit, à un prix d' origine de 499, à un prix d 'entrée de 299, à un prix d' entrée de 399, alors que le détaillant et le responsable de ce secteur peuvent, en collusion, stocker toutes les marchandises et attendre que les fêtes passent."Un employé de l 'entreprise d' électricité l 'a révélé.

Le mensonge de la promotion a fait que Lily ne croyait plus en ce que les électriciens appelaient "la fortune", le manque injustifié de marchandises, les remises, les restrictions à l 'achat de sacs rouges, la vente de plaques d' étiquettes, ces petites Lily ont vécu plus d 'une fois, elle a participé personnellement à la "fraude commerciale" de la guerre de Kyushu.Sur le site Web de la catégorie 3c, le Directeur général de l 'Internet de la classe 3C a indiqué sur le micro - blog dès le début de la guerre des prix que le combat de Beijing à l' est de Suning, comme la provocation de l 'année dernière, avec ses propres plaques courtes pour frapper d' autres avantages, a fait 100 blessés 8 000.

Lily, qui attend avec impatience d 'acheter des appareils ménagers bon marché, se rend vite compte que les deux sites ne sont pas très bon marché.L 'une des raisons en est qu' il y a peu de produits communs à Beijing - Est et à Suning, et que les consommateurs n 'ont pas les mêmes prix.Un échantillon de neuf produits de la presse a constaté que le taux de convergence le plus élevé n 'était que de 50%, alors que le plus faible, comme la climatisation de Haier dans la ville de commerce de Beijing - Est, était de 48 modèles vendus et de 41 à Suning, mais seulement un modèle de convergence.

"C 'est une discrimination flagrante à l' égard des consommateurs."Lily est encore en colère.Selon l 'observateur du commerce, ruzhenwang, la guerre des prix est une guerre de relations publiques, avec un jeu de "prix" pour attirer l' attention des consommateurs, pour stimuler l 'appétit et la consommation, est devenue la méthode standard des opérateurs d' électricité.

Quant aux commerçants, ils ne regrettent pas d 'avoir suivi le patron à la baisse des prix?Dans les premiers temps de la promotion, l 'importance de la promotion pour les marques, principalement par le biais d' activités de nettoyage des stocks.Lorsque les marques utilisent la vente en ligne comme un important moyen de vente pour les entreprises, il y a une forte contradiction avec l 'augmentation du nombre de promotions de plates - formes électriques.Une telle exacerbation de la contradiction va à l 'encontre de l' objectif initial des promoteurs.

Une telle déclaration de la célèbre marque d 'huile essentielle, AV, pourrait représenter un état d' esprit complexe de l 'entreprise:

"Comme la ville de commerce de Jingdong nous a enfermés derrière, nous avons forcé les commerçants à faire de mauvaises promotions, et nous avons passé toute la journée à négocier, même les lettres d 'avocat, Jingdong n' a pas écouté.AF marque maintenant officiellement: retirer les magasins de Beijing - est! » en 2012, lors d 'une campagne de promotion pour les fêtes de l' est de Beijing, l 'essence d' aff de la marque Internet a été Enrobée par la Force pour la promotion de rabais, ce qui a entraîné le retrait de l 'essence d' av de Beijing - Est."Ce genre de choses dans l 'industrie plus d' hommes d 'affaires sont audacieux", a déclaré le chercheur d' électricité.

Ces "festivals" détruisent également l 'ensemble du commerce chinois.L 'industrie de l' électricité en Chine a toujours été un symbole de bas de gamme et de bas prix, par exemple les États - Unis et les États - Unis, la plupart des marques de cosmétiques de haut de gamme ne veulent pas l 'autorisation parce qu' elles portent atteinte à leur propre image de marque.En 2012, la fraude sur les prix a également suscité un vif intérêt de la part des organismes de réglementation du Gouvernement dans le cadre de la guerre des prix à Suning, à Tokyo et aux États - Unis."Si les supermarchés comme wolma, Carrefour, font de la promotion et de la lutte contre les prix un moyen de concurrence normal, les opérateurs ne peuvent que porter un préjudice irréparable à leur image et nuire à leur développement durable."C 'est fort.

En résumé, le marketing des fêtes est une tactique traditionnelle des commerçants sociaux et un produit de la société traditionnelle.Les commerçants l 'ont installé sur Internet comme arme de guerre, même si elle a été optimisée, mais en fin de compte, les soldats chinois n' ont pas pu tirer sur les canons de canon lorsqu 'ils ont fait face à l' agression du capitalisme, même s' ils ont pointé leurs arcs et leurs flèches à infrarouge.Le marketing à l 'ère de l' Internet

Penser avec le cerveau de l 'ère de l' Internet

Comme l 'a dit Luo zhenwoo, la force motrice du futur commerce est la communauté, l' ère de l 'Internet est l' ère de la communauté, l 'Internet fait partie de notre corps, est l' extension de nos membres et de nos idées, même si l 'on est à des milliers de kilomètres d' un village où les relations sont établies sur la base de la confiance mutuelle et où le message d 'un chef de village ou même d' un habitant ordinaire de ce village peut être rapidement entendu par d 'autres membres de la communauté.

Le maire du village de roobi a mis dans un sac des livres de son choix sans en informer les utilisateurs.En conséquence, 8 000 sacs - cadeaux, d 'un coût unitaire de 499 dollars, ont été tués en 90 minutes, ce qui a entraîné des années de labourage profond et des années d' Amazonie.

"Si vous pouviez trouver Han Han Han Han Han et mettre quelques livres dans un seul sac, cela aurait également été bon."C 'est fort.

C 'est ce que l' on voit dans l 'optimisme, avec 10 super TV et la pensée romantique de marketing coopératif, on obtient un effet de Pierre et deux oiseaux.L 'influence de la pensée romantique s' étend à un million de personnes, ce qui améliore considérablement la visibilité de la supertélévision et de l' orchestre.L 'effet d' utiliser la pensée romantique pour le marketing est même plus fort que le "mois de l 'électricité en couleurs" créé par l' or lourd de Suning.

Dans la société future, chaque consommateur existe au sein d 'une même communauté, soit dans une bande dessinée, soit dans un téléphone portable, soit dans un livre.La recherche de valeurs élevées par les consommateurs au sein de la communauté remplace la recherche de prix bas.En outre, les produits de la pensée sur Internet, tels que les super - télévisions et les chaînes de millet récemment publiées, qui s' accrochent à l 'idée d' Internet "services et contenu, matériel et canaux complémentaires", sont déjà moins chers que les utilisateurs, ils ont gagné la préférence des consommateurs par rapport à leur prix sexuel et n 'ont pas besoin de baisser les prix.Le Vice - Président principal de TV, Peng Gang, a déclaré que les utilisateurs de l 'ère de l' Internet s' intéressent davantage à la valeur des produits, à leur sens pratique et même à leur participation à la création de produits.

Dans une telle tendance, le « mois de l 'électricité en couleur la plus forte » est une méthode traditionnelle de jeu hors - jeu qui consiste à faire passer des offres excessivement réduites à des « impasse » et, en fin de compte, à « faire du mal à la victime ».Si les commerçants d 'électricité commercialisent sous la forme d' une promotion à bas prix, "il ne peut pas supporter que la chute", la rancune d 'AF et de Jingdong se répète.

Dans les jours qui viennent, Lily ne participera toujours pas à des fêtes comme celle - ci à Suning 818, États - Unis 83, Ju Mei en bourse, mais elle se contentera de voler les bracelets de millet et elle pourra se vanter en empruntant un mot publicitaire pour clore l 'interview.

L 'Internet est une refonte de la société traditionnelle.Pour le marketing, nous devons également mettre le marketing au niveau de l 'Internet pour le remodeler, non pas simplement pour changer de veste, mais pour le rendre à nouveau dans le monde de l' électricité.

Qui a pris l 'avant - garde, qui a pris la tête d' une bataille brutale des opérateurs d 'électricité.