深センのファッション産業は生活のファッションを広めます。

深センは中国の婦人服「基地」として3000社以上のアパレル企業を持ち、2014年には327億ドルの生産を実現した。

「インターネット＋」の風の下で、インターネットは各業界の発展経路を浸透させ、変えています。深センは中国の婦人服「基地」として3000社以上のアパレル企業を擁し、2014年には327億ドルを生産し、100億ドル近くの輸出を実現しました。伝統的なアパレル企業はどのように「インターネット＋」の発展傾向に適応しますか？記者の取材によると、企業の中にはデザイン、芸術でブランドを打ち、生活館、集積店を開設する戦略があります。しかし、どのような方法であれ、業界はアパレル企業の「インターネット＋」の今後の動向を受け入れ、認めている。「伝統産業の転換は、インターネットを活用するのが一番いい補助手段に違いない」深センの有名な独立デザイナーブランド「東の西」の創始者、邱浩魏氏は言う。

マルチブランド戦略は高粘度効果をもたらす。

深セン市アパレル業界協会の秘書長の張洪涛さんによると、深センの成熟した大ブランドは多くのブランドの発展戦略を採用しています。「将来の市場戦略は歩留まりではなく、ブランドの消費と市場の粘度によるものです。例えば同じお客さんなら、昔は千円のものしか買いませんでしたが、多ブランドの発展戦略を通じて、お客さんが店に来るとデザインや品質サービスに引き付けられて、八千円のものを買うことができます。これは多ブランド戦略による高粘度効果である。

記者の観察によると、深センのアパレル企業は続々とハイエンドオーダーメイド路線を歩む。ニューヨークのファッションウィークに出展するような深圳ブランド「cawen」の関連責任者の江さんによると、このブランドは30～40歳の都市ホワイトカラーに位置しています。特に女性企業家、芸術家の客群です。同ブランドは海岸城に大型体験館を開設した。「体験館は家庭生活芸術の体験を提唱しています。服の集合点の機能だけでなく、関連業界の芸術家と協力して開発しています。」

経済下振れ圧力が大きい場合、深圳のいい服装ブランドはまだ二桁の成長を維持しています。しかし、将来の主流市場は80後、90後、さらには00後の顧客層であり、多くの消費者はインターネットの思考の下で成長し、どのようにブランドを残し、これらの顧客層を捉えるか、これはアパレル企業が考えるべき問題である。

ネットショップが「下水道」として販売していますか？

現行の条件では、インターネット経由のブランドクラスタ化、ブランド化された中高級服ブランドとは大きな違いがあります。

「電子商取引はまだモデルではなく、ルートです。インターネット販売の服装の多くはやはり標準化、快速化と価格の問題を解決します。しかし、本当にやり遂げたファッションデザインとブランドの融合は、インターネットではまだ見つかっていません。張洪濤さんは服装は商品だけではなく、文化製品がもっと多いと思います。ブランド文化は体験とインタラクティブが必要ですが、インターネットはこのような体験が不足しています。

この場合、ネットワークチャネルは業界の「下水道」となっている。ほとんどのブランドは在庫の販売に使われています。

「消費者はなぜインターネットを通じて製品を買うのですか？彼女がいる地域には実体店がないかもしれませんが、一方では価格がもっと安いかもしれません。Cawen江さんは記者に、現段階では猫の旗艦店もオープンしています。ブランドを宣伝する一方で、在庫の一部も販売しています。オンライン、オフラインの価格比較については、江さんが紹介してくれました。ブランドは多くの加盟先と代理店があるので、価格秩序を乱さないように、天猫のために「皿」を作ってくれました。

これも多くの国際的なブランドのやり方です。邱浩韋は記者に教えて、ナイキ、アディダスなどのブランドはネット上で販売して広める時、専門的に1つの製品の線をつけて、オーダーメイドのデザインを選ぶことができます。

「インターネット＋」より多くのリソースを接続する

邱浩魏のような若い独立デザイナーにとって、インターネットの受け入れと利用はより簡単で、未来の時代のインターネットとアパレルブランド、産業の連動に対して、彼はより大きな期待を持っています。

「インターネットは人々により多くの体験をもたらします。例えば、私たちは以前は情報が発達していませんでした。海外のファッションウィークなどの情報を見て、憧れを感じました。機会があれば買います。インターネットは人々に消費意識を高め、消費も分かります。」

五年前、「東の西」を創設すると同時に、邱浩魏も淘宝店を出しました。彼は割引プランの公式を制定しました。年代が長くなるほど、服装の割引が強くなります。新商品の発売は店頭価格と同期している。

「このような考えを伝えようとしています。割引するなら、長く待たなければならないかもしれません。

実際の操作の過程で、邱浩魏はこの方式のメリットを感じました。二つの消費観念の顧客群は製品に関心を持っています。口コミでも大きな伝播を得ました。「インターネットは、人気と信用を蓄積するなど、より良い方法があります。バックグラウンドデータはバイヤーの年齢層、地域、消費習慣、金額などの大きなデータを見ることができます。後期に設計と革新を行うのに非常に便利です。」

　　インターネット時代プラットフォーム時代＋資源統合の時代です。販売に直面する以外に、「インターネット＋」の効果はずっと深くて、伸びています。深セン芸の草ファッショングループの創始者、首席デザイナーの趙卉洲はかつて「インターネット＋」の概念に基づいて、「芸の草＋」の創造プラットフォームの理念を発表しました。「私たちは消費者と製品で接続し、産業サプライチェーンと接続し、インターネットを通じて資源プラットフォーム、製品の接続とインタラクティブを実現します。これは将来のファッションブランドにとって非常に注目すべき点です」とコメントしている。