非遗大使直播带货：扶贫要授人以渔，从好物好卖做起

6月8日，为期三天，汇聚1000+品牌的广州首届直播节落下了帷幕。在该活动中，80多个MCN机构、10万多个品类商品相继登台亮相，直播场次超27万场，累计优惠超10亿元。今年广州市政府以电商直播为切入点，创新性地将“直播”与“扶贫”连接起来，开启扶贫助农的新篇章。在本届直播节中，汇美集团旗下品牌生活在左将重点非遗技艺香云纱系列的产品带到直播间。一时间，其独特的生产原理与设计赢得了众多网友的追捧。

6月15日，在广州市政府牵头下，一场围绕“广毕同心，消费扶贫”的主题的扶贫助农直播举行。此次直播以广州市对口帮扶的贵州毕节市为主要帮扶对象，通过展推贵州毕节优质产品，助力决胜脱贫攻坚战。直播中，生活在左创始人林栖以中国非遗推广大使的身份亲临直播间，身体力行地推广非遗技艺及相关设计。

时尚已成激活非遗经济的一道光

据唯品会联合相关机构共同发布的《2019 年非遗新经济消费报告》显示，首饰配饰、服饰箱包类非遗产品在整体非遗产品销量中的占比约为 82%。新生代消费者正在寻找属于自己的时尚符号与表达方式，数量众多的人群开始选择非遗产品。随着经济的腾飞发展，文化自信也随之提升，因而非遗产品的回归，既符合社会心理的演变轨迹，非遗产品也以一种全新的姿态，成为民众的普遍精神需求，并形成一种集体消费力。

“见人见物见生活，非遗的传承绝对不是一层不变地刻板传递。真正落实到使用上，是我们做非遗系列的最大价值。”林栖说道。

在那场直播中，林栖以中国非遗推广大使的身份出现，身体力行地向网友们介绍了非遗技艺及相关设计。活动中，林栖上身展示了两套品牌特色服装，其中采用的蜡染技艺正是设计团队亲自奔赴贵州织金县，寻来的非遗技艺。精细的水蜡纹交织着太阳花图案，配上现代的对折剪裁，将古典与时尚结合得恰到好处。

诚如林栖所说，创新扶贫在生活在左品牌创立之初早有践行。为此，生活在左品牌先后相继在非遗传承地区，建立了7大非遗手工基地，与当地合作，让文化进行传承，产品得以售卖活化。此外，在产品的研发设计上，生活在左品牌也一直致力于将传统非遗技艺与当代审美及应用结合，从而再造设计出符合市场及消费者需求的穿搭产品。

“在前一场直播中，我们推出了生活在左香云纱系列产品。由于面料制作耗时久，基本无法返单，因此每款数量有限，历经半年的制作等待，让不少品牌的忠粉们守夜抢单。由此可见，只有让大家真正愿意购买它，让这条产业链跑起来，扶贫才能更长期、持续、健康。而非遗元素产品的热卖，也促进了非遗文化的价值转化，进一步推动产业的良性、持久发展。”对于非遗扶贫，林栖如是说。

非遗扶贫：授之以鱼不如授之以渔

非遗扶贫和旅游扶贫已成为文化领域扶贫的两大亮点，非遗在带动就业方面有着独特优势。因此，通过购物促进非物质文化遗产的保护，对帮助广大非遗传承人群、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和非遗相关企业克服疫情影响，推动复工复产，促进社会消费，都具有积极意义。

据悉，生活在左的手工基地已带来价值超818万元的订单收益，在切实地尊重、保留工艺核心精髓的同时，扶持到当地手工艺人的生计。而这，也正与林栖在直播间里所表达的“单纯的捐扶贫式救济不如加以渠道指导”的授人以渔式思想相符合。

据林栖透露，今年品牌会继续加大推进非遗系列的开发及设计。保持原来在植物染、蓝印花、蜡染、手绣等设计之外，在产品上，增加了有“软黄金”之称的香云纱系列的开发。还与政府、协会、学校等多方合作，打造“产、官、学”三位一体的非遗传承链条。通过与学校进行深度合作，开展非遗技艺及活化再造设计的教学工坊。

“新零售”赋能非遗时尚

“非遗新经济”的发展，近年来正不断吸引着国内外时尚品牌、艺术院校、媒体平台、公益组织等各方资源的加入，呈现出共创共赢的局面。在众多资源的参与下，非遗产品链条逐步完善，产业化运作初见成效，国际化也同步延伸，非遗产品开发数量与销售额也成“飞升”之势。

特别是“非遗+电商”模式更加直接拉近了非遗产品与消费者之间的时空与情感距离，将散落在全国各个贫困地区的纺织服饰类非物质文化遗产进行商品化、时尚化、产业化改造，让“非遗”更加贴近普通消费者的生活与精神需求，为非遗产品带来了更大的社会经济价值与发展空间。

在今年“文化和自然遗产日”举办期间，文旅部、商务部、国务院扶贫办等政府部门支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办了“非遗购物节”。旨在推动蕴藏文化内涵的非遗作品充分释放商业价值，助力非遗工匠脱贫致富，实现非遗发源地乡村振兴。

而作为全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗，通过整合集团内部资源及外部合作伙伴，以多重营销合作手段，打通“电商+非遗+扶贫”线上线下一体化路径。此外，唯品会也在 2017 年 5 月启动的专注于非遗活化与传承的电商公益平台——唯爱工坊，进行了早期尝试。如今，根植于社会发展与市场消费需求的“非遗时尚新业态”，已经进化成为一种可持续的生产、消费与地方发展模式，正在汇聚各方合力。