Adidas Full Tilt: Tout & Nbsp Pour Showhanddans

　　Adidas: tout dans showhand

Récemment, sur tous les grands sites de vidéo, les internautes ont republié frénétiquement de nouvelles vidéos publicitaires d'Adidas.La vidéo de 2 minutes est un mélange de jeunesse.Messi a galopé sur le Rhin Vert, la chanteuse ultra - populaire Ketty Perry, le mannequin Angelababy, mais aussi les stars bien - aimées du public chinois Chen yixun, Li bingbingbing… certains éléments d’approbation apparemment sportifs et hors de portée des chevaux de sport ont été donnés une nouvelle interprétation par Adidas – Si vous êtes dans la carrière que Vous aimez, faites - le.Cela compense également l'image précédente de la Division des trois lignes de produits Adidas, lui donnant une proposition unifiée.De « tout est possible » à « adidasisallin », quels changements se cachent derrière la transformation de slogan?L'unification de la plate - forme de marketing multi - marques 2008 Jeux olympiques de Beijing, Adidas en tant que sponsor, les résultats de marketing sont extraordinaires.Mais après cela, Adidas s'est retrouvé dans un bourbier commercial - avec des estimations optimistes de la croissance du marché des articles de sport après les Jeux olympiques de Beijing, en 2009, Adidas était dans l'embarras de la digestion des stocks.

En 2010, son homologue chinois Li Ning a lancé le slogan « Li Ning post - 90» pour communiquer avec les consommateurs d'une manière plus jeune et élégante, dans l'espoir d'arracher plus de jeunes consommateurs à Nike et Adidas.Avec l'entrée complète des marques de sport urbain de premier rang et de deuxième rang, et le développement de type grand bond en avant des villes chinoises de troisième ou de quatrième rang, les marques de sport mèneront une nouvelle série de batailles dans ces régions au cours des cinq prochaines années.Et les marques de sport comme Anta, peak et d'autres ont depuis longtemps occupé les canaux de ces régions.

La stratégie « vers 2015 » d’adidas vise une croissance annuelle à deux chiffres des ventes annuelles.Dans les villes de première ligne, l'objectif d'Adidas est d'acquérir ou de maintenir une position de leader pour la marque dans des domaines d'activité tels que le basketball, le football, les séries d'entraînement et de course à pied.Dans les petites et moyennes villes, plus de 2500 magasins sont prévus et le nombre de villes couvertes par les magasins est passé de 550 aujourd’hui à plus de 1400… le défi devant Adidas n’est pas mince.Communiquer à nouveau avec les consommateurs avec de nouvelles publicités pour retransmettre les valeurs de la marque Adidas est devenu la première étape d'Adidas vers 2015.

Le nouveau film publicitaire d'environ 2 minutes, salué par les cercles publicitaires comme la campagne de marketing la plus chère jamais réalisée par Adidas, a coûté près de 100 millions de dollars, selon les spéculations des médias.La musique, l'art, les stars de la mode, les stars du sport se mélangent dans des films publicitaires qui répondent aux préférences des jeunes du moment.

« le slogan publicitaire d'Adidas est passé de « tout est possible» à « tout est possible», il doit y avoir de nouvelles publicités présentées aux consommateurs, les nouvelles vedettes sélectionnées sont relativement jeunes et veulent ainsi se rapprocher des jeunes consommateurs», a déclaré Gao Jiali, Directeur général d'Adidas Group Greater China.

Dans le monde du marketing, les entreprises de la catégorie des combinaisons Multimarques, le choix de communiquer avec les consommateurs sur la même plate - forme de communication ou de sous - marques de communiquer avec les consommateurs, a été débattu.Auparavant, les sous - marques Adidas – Adidas sportperformance, Adidas Originals, Adidas Fashion Series (y - 3, adidas SLVR, Adidas NEO) – communiquaient avec les consommateurs via leurs propres canaux, une stratégie visant à sensibiliser les 14 à 17 ans du monde entier aux différences entre les marques.

Hong Lei, Senior Account Manager chez Payne International PR, estime que « pour les jeunes consommateurs, une certaine perception de la marque vient d'être établie, et la perception de la marque est relativement simple, ne comprend pas le Groupe, les entreprises ces concepts, comme beaucoup d'élèves du secondaire savent seulement que HP est l'imprimante, ne savent pas qu'ils feront également des serveurs, des solutions système.La communication de sous - marque est susceptible de créer de la « confusion» pour les consommateurs;Pour les groupes de consommateurs matures, la communication de sous - marque affine le Groupe de consommateurs pour atteindre un marketing de précision. »

De la Sous - marque au marketing de plate - forme unifiée, Takashi pense qu'après plusieurs années de communication de la perception des consommateurs, le moment est venu pour les consommateurs de ne pas mélanger les identités de chaque sous - marque, donc a commencé la promotion de la marque entière.Chen yixun, Li Bingbing, kaiti paeri… l’émergence de ces nouveaux porte - parole d’adidas signifie également que ses produits sont passés d’une offre sportive unique du passé à une catégorie sportive et décontractée diversifiée.L'utilisation d'une plate - forme de communication unifiée vise à donner aux consommateurs une meilleure compréhension de l'étendue et de la profondeur d'Adidas.« les produits adidas ne sont pas seulement destinés au sport, mais aussi aux loisirs, pour un même consommateur, à des moments et des lieux différents, leurs types de consommation peuvent être différents, et nous espérons que les consommateurs auront nos produits pour répondre à leurs besoins à différentes occasions et à différents moments », a déclaré Takashi.

Conçu par les joueurs de ligne.Nous savons que les techniques des joueurs de la ligne intérieure sont diverses, différentes zones de sollicitation utilisent différentes textures et des boutons rotatifs sont placés dans la zone de rotation, après avoir analysé les caractéristiques techniques de McKee, la distribution des sillons incurvés a été conçue.De cette façon, McGee est capable de faire des mouvements plus lisses, ce qui n'est pas difficile d'expliquer son excellente performance.Tandis que la structure de soutien de la voûte plantaire ajoute un passage respirant à l'intérieur de la chaussure, où un flux constant d'humidité est expulsé au fur et à mesure que le Mouvement se poursuit, les longues périodes de jeu restent sèches et confortables.De nombreux détails ont créé McGee ces chaussures de jeu intérieur, qui complètent son jeu de balle.

Le 15 mars 2011, peak Sports Products Ltd. A publié ses résultats annuels pour 2010.Selon les résultats, au 31 décembre 2010, le nombre de points de vente Peak avait atteint 7 224, en hausse de 1 018 par rapport à 6 206 en 2009, dont 19 magasins phares, et un réseau de marketing bien établi dans 31 provinces et régions du pays.En 2011, peak continuera de concentrer son marketing sur les villes nationales de deuxième et troisième rang et de renforcer sa pénétration dans les zones à fort potentiel de croissance, afin de mieux saisir les opportunités offertes par l'urbanisation et la hausse des salaires nationaux;Optimisez en permanence les surfaces et les emplacements des magasins pour améliorer la performance de la vente au détail et l'image de marque.En outre, peak renforcera sa collaboration avec des plateformes de commerce électronique telles que Taobao pour absorber pleinement les consommateurs en ligne.

« en 2011, peak continuera à écraser le marché urbain de deuxième et troisième rang, formant à l'avenir le mouvement de la « ville rurale encerclée» sur le marché chinois. La ville de deuxième et troisième rang est notre base révolutionnaire, et ce n'est qu'après avoir fait cela que nous pourrons adopter la stratégie de la ville rurale encerclée pour marcher dans les villes de première ligne», a déclaré Xu Zhihua.Encouragez les franchisés distributeurs à ouvrir des chaînes et encouragez - les à prendre de l'ampleur.Dans le même temps, influencez les villes de deuxième et troisième rang avec notre influence internationale sur les marques haut de gamme. »

Ce qui est encore plus important, c'est que Peak essaie d'utiliser son propre esprit de marque pour s'accrocher aux consommateurs cibles des villes de deuxième et troisième rang.« ce n’est pas ce que nous prenons nos têtes pour penser, mais le véritable monde spirituel et vivant de notre population cible: ils ne gagnent pas beaucoup, les villes de deuxième et troisième rang gagnent moins de 3 000 yuans et les villes de première ligne gagnent moins de 5 000 yuans. Ils sont jeunes, dynamiques et luttent avec confiance et diligence pour leur avenir », a déclaré Xu Zhihua.Nous n'avons jamais hésité à parler de notre écart avec Nike, Adidas, mais nous préférons dire que nous avons essayé de nous battre.Croyez qu'un jour, vous serez en compétition avec eux à la même occasion.En fait, grâce à son partenariat avec la NBA, peak a réalisé son rêve de partager la scène avec les plus grandes marques de sport du monde.

Des connotations spirituelles comme Peak influencent également leur sélection de stars de la NBA.Xu Zhihua partage avec nous l'exemple de batil."Il a trop la même tonalité que nous", a déclaré Xu Zhihua.La voûte plantaire de batil n'est pas haute, ce qui peut affecter la force explosive et le rebond.La carrière d'un joueur de flatfoot peut être difficile pour les athlètes, en particulier les joueurs de basket - ball de la NBA qui mettent l'accent sur les capacités de course et de saut, mais Battier a quand même remédié à cette lacune avec sa technique et son expérience pour se classer parmi les stars de la NBA."Batil n'est pas le plus rouge et ses résultats ne sont pas les meilleurs, mais ses chaussures se vendent le mieux", a déclaré Hu Zhihua en souriant, "parce que les consommateurs s'identifient à l'expérience de croissance de batil comme un moyen de se motiver."

Parmi les stars signées de Peak, jasenkid est excellent, mais il y a aussi beaucoup de gens qui disent qu'il joue à la vie, ce qui n'est pas un petit coup pour jasenkid, il n'a pas été affecté par cela, mais a prouvé sa force par ses efforts.« Kidd inspirera des gens qui n’ont presque pas de frustration, mais qui stagnent avec un peu de blessure. Et shonbatir représente la plupart des jeunes, obscurs mais très assidus, qui finiront par réussir », a déclaré Zhihua Xu.Ce n'est qu'en résonnant spirituellement que les consommateurs auront une attention constante à la marque.

Xu Zhihua estime que les stars qui ont travaillé en profondeur avec la NBA et signé pour la NBA, dans un sens, ont également déchiré une petite bouche sur la toile « mythique» de Nike, Adidas dans l'esprit des consommateurs chinois, l'effet direct étant de tirer leurs ventes et la hauteur de la marque en Chine.« bien que les marques nationales de sport aient du mal à faire la jonction avec Nike et Adidas shorts au cours des cinq prochaines années, nous avons fait porter nos chaussures de basket - ball aux joueurs de la NBA américaine, afin que les consommateurs nationaux sachent que les professionnels reconnaissent nos produits.Il n'y a aucune différence de qualité entre nos produits et les grandes marques de sport du monde.Xu Zhihua a déclaré: « la raison pour laquelle les grands noms sont des grands noms, l'approbation de stars célèbres ne peut absolument pas fonctionner. {page \ break}

Trouver la valeur marketing des groupes de consommation intermédiaire

Dans de nombreux endossements des gens, en plus des stars du sport, a également ajouté de nombreuses stars du divertissement, à tel point que certains spéculent que Adidas derrière le slogan publicitaire, le remplacement des films publicitaires, signifie la girouette de la marque de sport à la marque tendance.Mais Takashi estime que cette déclaration est biaisée.À l'intérieur d'Adidas, ils ont divisé les consommateurs en sept groupes de personnes, à une extrémité, les consommateurs sportifs professionnels, comme Messi dans les films publicitaires, l'équipe de football chinoise, etc., ce groupe de personnes est le principal groupe de consommateurs de produits sportifs professionnels Adidas, tout en amenant les consommateurs ordinaires à augmenter leur fidélité et leur affection pour la marque.À l'autre extrémité se trouvent les gens à la mode qui aiment le sport et les loisirs, comme la star Li Bingbing et d'autres.« segmentez les consommateurs et vous constaterez qu’en réalité, il n’y a pas beaucoup, voire très peu de consommateurs aux deux extrémités », a déclaré takali, tandis que le plus grand groupe de consommateurs se situe quelque part entre les deux et est même peu actif.Il y a des gens d'affaires qui font la navette entre les bureaux en semaine, portent des costumes et des cravates qui ne semblent pas être liés à la consommation d'Adidas, mais all peut choisir d'aller au gymnase après son travail.Adidas cible les deux extrémités de la population, a lancé des produits de sport très professionnels, tels que des chaussures de football ou des produits de mode haut de gamme, dans l'espoir d'influencer les consommateurs intermédiaires par le biais de la population haut de gamme, occupant la population.Parce que cette partie est le plus grand groupe de consommateurs Adidas.

Takashi estime que passer de l'accent sur le sport à la mode n'est pas un changement de centre de gravité, mais plutôt une expansion, qui sera en partie un tout nouveau point de croissance pour Adidas à l'avenir.C'est aussi basé sur les considérations du marché chinois."La participation sportive de la Chine est beaucoup plus faible que celle des États - Unis, donc cette partie de la performance n'est pas suffisante pour rivaliser avec d'autres pays, mais dans les articles de mode de vie, il y a une grande population de consommateurs, nous sommes audacieux d'inclure la mode sportive dans le travail, comme le porte - parole Li bingbingbing, le travail est dur et le sport comme une force de vie, il est bon de combiner le sport et la mode, je crois que lorsque le sportIl y aura de grandes opportunités en Chine.« dit takali.

Marketing combiné nouveaux médias et médias traditionnels

Dans la nouvelle campagne publicitaire d'Adidas, en plus des stars dans de nombreux domaines, Adidas a délibérément présenté le look de l'équipe sportive - la Fédération chinoise de football.Cependant, au cours de la dernière période, le football chinois a été largement décrié pour des problèmes tels que les « fausses balles», les « sifflets noirs» et les mauvais résultats.Dans un film publicitaire, les stars de la Lune et la Fédération chinoise de football, dont l'image est médiocre, apparaissent simultanément, ce que certains considèrent comme une défaite dans le film publicitaire ADI.Et l'image de l'Association chinoise de football dans le film publicitaire est Adidas insiste, à ce jour, ADI et l'Association chinoise de football ont maintenu un partenariat de 30 ans, et dans le domaine du football a été le principal domaine de parrainage, "bien que dans le passé, nous avons vu le football chinois rencontrer des difficultés temporaires, mais adidas continuera à soutenir le football masculin et la coopération à long terme avec la Chine."Bien que de nombreux fans aient été déçus par les scandales du football masculin en Chine dans le passé, c’est peut - être la période la plus basse pour le football masculin et la Fédération chinoise de football, qui s’améliorera considérablement après avoir touché le fond du ballon. « notre attitude est de regarder vers l’avenir et de rester concentré sur La coopération avec le football chinois. »

En outre, soutenir la Chine »Football de base« le développement de cette image de marque estAdidasConstamment persistant.Le football a toujours joué un rôle important dans tous les programmes promotionnels d'Adidas, tout comme Nike s'est toujours concentré sur la cause du basketball."Du point de vue de la participation, le basket - ball est probablement le plus élevé en Chine, bien sûr, cela n'inclut pas le badminton et le tennis de table, mais en termes d'impact, je pense que le football est encore plus élevé. La Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, bien que La Chine n'ait pas atteint la finale, il y a eu beaucoup de gens dans les rues et les rues qui ont regardé le ballon tard", a déclaré Gao Jiali.

En plus d'être éclectique dans le choix du porte - parole Adidas, sur le chemin de la diffusion de la promo, cette fois - ci, il est également hors de portée.Basé sur un changement de langage publicitaire, la Nouvelle vidéo de film publicitaire comprend également une version complète de 7 minutes, une version standard de 1 minute et une version allégée d'environ 30 secondes.Il existe également des films promotionnels indépendants destinés au marché chinois.

Aux yeux de beaucoup de chinois, avant AdidasLe porte - paroleLes stars du sport sont des grands noms internationaux, mais en réponse à un nouveau changement stratégique de cinq ans, Adidas veut en particulier cibler les villes de troisième et quatrième rang en Chine pour lancer une guerre de marketing, car avec l'augmentation constante des revenus des résidents des villes de troisième et quatrième rang, le revenu disponible augmente, Adidas pense que les consommateurs de troisième et quatrième rang sont prêts à augmenter les dépenses supplémentaires pour choisir de meilleurs produits.Le choix d'un porte - parole plus local permet de se rapprocher des consommateurs de ces régions et est en grande cohérence avec le contexte promotionnel général d'Adidas.

La nouvelle campagne publicitaire d'Adidas a d'abord été diffusée à partir du site vidéo YouTube, puis les sites de réseaux sociaux, y compris Facebook, Twitter, ont commencé à réimprimer frénétiquement la vidéo, la première fois qu'Adidas a fait son premier tour de Pitch promotionnel à partir de l'espace des nouveaux médias avant de passer aux médias traditionnels.En Chine, Adidas a toujours choisi de diffuser des publicités à partir de la télévision centrale, puis d'accroître la publicité dans les nouveaux médias tels que Renmin, Weibo et d'autres, afin que plus de consommateurs soient pleinement informés des nouveaux changements d'Adidas.« l’adoption du médium télévisuel est l’espoir de pouvoir rapidement sensibiliser les consommateurs à notre activité », a déclaré Takashi.

Bien qu'il n'y ait pas eu une petite augmentation du coût des sites de vidéo et de publicité nationaux en 2011, les dirigeants d'Adidas ont convenu que les nouveaux médias permettraient à Adidas d'atteindre un public plus élevé, une augmentation à deux chiffres.