Li Ning A De Nouveau Lancé Une Campagne De Promotion Sportive.

Viens voir 张小岩, le journaliste a occupé à vérifier un problème.

"La marque de la garniture de l'année dernière.

Je vois, c'est pour nous de la garniture "90" commence.

Sport Marketing blockbuster et global de l'équipe nationale "Alliance

La Société depuis le début de cette décennie a été créé en 1990 à 2000, les ventes ont augmenté très rapidement.

Jusqu'en 2002, le premier goulot devant.

"Au cours des 10 dernières années, les concurrents étaient peu nombreux, la demande de sport n 'était pas une spécialité particulière, il n' y avait pas de concept de professionnalisme sportif, lorsque les chaussures de sport étaient appelées" chaussures de tourisme ".

Mais nous avons vite compris qu 'une marque ne peut pas le faire sans un sport professionnel.

Zhang Xiaolian a dit:

Ainsi, la société Li Ning a rompu l 'idée traditionnelle selon laquelle les gens ne portaient des marques de sport qu' au moment du sport, et la gamme de produits en jeu a évolué progressivement de l 'un à l' autre.

Li Ning, quant à lui, met davantage l 'accent sur le professionnalisme du marketing sportif.

Nous mettons davantage l 'accent sur l' équipe parrainée, les athlètes et nos produits.

À partir de la fin de 2003, Li Ning va officiellement modifier sa stratégie d 'exploitation et réorganiser son marketing sportif.

Par exemple, à la suite du succès de la recherche et du développement dans la catégorie de basket - ball, Li Ning a signé la Convention espagnole de basket - ball qui accompagne l 'équipe espagnole de basket - ball aux Jeux olympiques d' Athènes à yangwei, faisant de la marque Li Ning et de la classe Li Ning Une attention sans précédent.

À ce jour, Li Ning a parrainé cinq équipes nationales chinoises, dont le badminton, la gymnastique, le tir, etc., ainsi que les équipes espagnoles et argentines de basket - ball, qui incluent plus de poids lourds comme le lindane, l 'O' Neil et Powell.

Réforme des routes de vente après les Jeux olympiques

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, avec le réchauffement de la marque Li Ning, les ventes de la marque Li Ning ont dépassé Adidas, juste après Nike, laissant les gens faire.

En plus des équipes de parrainage et du personnel sportif, nous avons organisé la caravane Li Ning, dans laquelle des photos, des équipements sportifs, etc., des compétitions sportives chinoises ont été installés, les caravanes se sont rendues dans des villes et des districts.

Nous pensons plutôt à la promotion de la culture olympique et à l 'interaction avec les consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes. »

Zhang Xiaolian a dit:

De même a été établi en 2008 et la garniture de service de commerce électronique, plus de 1000 magasin de lancer, de sorte que la société de commercialisation olympique de mise à jour complète.

Quand la fièvre éloignée, soit des lieux, ou le mouvement de la marque, sont soumis à des chocs d'une certaine.

Après les Jeux olympiques et face à l'arrivée de l'époque, les mesures prises par le revêtement de la société est l'initiative de réforme.

Dans 张小岩, il y a de la réforme, les canaux de vente de produits et de deux aspects.

"Voie de vente, l'intégration des distributeurs est la première étape, on y va.

Certains distributeurs dans le comté de la ville un magasin, en raison de la circulation de marchandises lentement, beaucoup de pression résultant de l'inventaire, ils n'ont plus de fonds pour la prochaine saison de marchandises, ce qui empêche le développement de la demande de marque, alors on a cette partie de distributeurs pour l'intégration, l'Incorporation de ".

Dans le domaine des produits, Li Ning met davantage l 'accent sur les fonctions des produits et la protection de l' environnement.

« Nous avons accru nos investissements dans les laboratoires de Foshan et de Beijing, et nous continuons de mener des activités de recherche - développement et de surveillance.

Par exemple, nous avons continué d 'améliorer la capacité d' amortissement léger dans le domaine de la R & D de Li Ning arc.

Dans le domaine de la protection de l 'environnement, à partir de 2009, nous avons produit plus de 20 types de vêtements à l' aide du tissu recyclé ecocircle de l 'empire japonais, ce qui est également notre appui à la protection de l' environnement. »

Zhang Xiaolian sourit.

À la fin du mois de juin 2010, à l 'occasion de l' anniversaire de la société Li Ning, le nouveau logo « Li Ning Cross - movement » a remplacé le mot d 'ordre « tout est possible », déjà connu des consommateurs.

En ligne, les consommateurs estiment que le nouveau « logo » est plus moderne, plus doux, et que le mot « personne » en chinois a hérité de l 'ancien logo « L », plus tendu et plus dynamique, ce qui, d' après certaines enquêtes menées par les médias, est inacceptable pour un petit nombre de consommateurs.

Mais Zhang Xiaolian est optimiste quant à la reconfiguration de la marque de Li Ning.

En Chine, la marque de sport est très jeune, Li Ning est actuellement dans la phase d 'étranglement du développement de la marque, c' est le chemin que les marques de sport vont suivre.

On est en fait d'abord rencontré cette difficulté, mais ce n'est pas une mauvaise chose, la société a préparé, et j'espère que nos efforts pour le mouvement de la marque de référence d'autres chinois ".

De changer de marque, jusqu'à présent, depuis un an déjà.

张小岩 pense que le plus grand changement est un changement de commercialisation et de promotion.

Maintenant, la garniture en plus d'attention à l'athlète professionnel et promotion professionnelle de produits, mais également d'accroître les activités de l'interaction avec les jeunes consommateurs.

"On a un projet appelé" Ning comme oriental ", est consacré à la garniture de la conception, de la culture et des produits représentant ensemble, dans l'interaction de l'exposition.

Cette année, nous avons tenu à l'Université Sun Yat - sen de l'exposition, mais aussi de laisser plus d'étudiants jouir de sport ".

De nombreux consommateurs pense que l'intention initiale de garniture de changer de marque et les hausses de prix est de devenir international, 张小岩 explication, "doublure, à ce stade, c'est toujours pour faire des produits de l'internationalisation et stable sur le marché chinois.

La reconstruction est presque inévitable pour quelqu'un avec un historique de l'entreprise va partir.

L'internationalisation et sera notre stratégie a commencé en 2013, maintenant, notre tâche la plus importante est de fournir aux consommateurs des produits de haute performance, de faire du marché intérieur ".

L'année prochaine sera l'année des Jeux olympiques, le revêtement a franchi une étape importante.

La fin du mois de juillet, le compte à rebours anniversaire d'un revêtement les Jeux Olympiques cérémonie de lancement dans le Musée Olympique Lausanne, en Suisse.

Dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, l'habillage est considéré comme l'un des plus grands gagnants est la stratégie de commercialisation, de l'année prochaine est une garniture de changement de stratégie de mise en œuvre de la deuxième année, tandis que le don Musée olympique n'est pas la société encore une fois les Jeux olympiques de Stratégie d'ouverture?

Nous verrons.

Garniture de laboratoire

Si je te le dis: une moyenne de tricoter un t - shirt, 22 processus de détection, 2090 dollars le coût de détection.

Tu crois?

C'est vrai, tout cela a eu lieu dans un centre de recherche et de développement de la garniture de laboratoire de Foshan.

Dans la garniture du badge Foshan de laboratoire, des boutons, des comportements et des fermetures à glissière à la machine un énorme, à partir de plusieurs millions de petites machines à 三十几万 yuan "machine d'essai climatique solarisation", tout en fonctionnant dans une course contre la montre.

Parce qu'ici, assumer la tâche du jour 300 PHR de détection de rapport.

Selon le Directeur du Centre de recherche et de développement de la garniture de Foshan Wu de laboratoire sont principalement de travail de laboratoire est la coopération avec la société de développement de Foshan, de contrôle de qualité de production et le développement de nouveaux matériaux de R & D, uniquement par la détection de conformité pour la conception de vêtements, de vêtements de détection développé seulement standard norme de qualité de l'entreprise afin de satisfaire un ordre.

"Dans le processus de production, nous avons demandé de fournir un rapport de détection des fournisseurs éligibles de chaque lot, de détection de comparaison et de laboratoire central".

Un autre travail de laboratoire est de propriétés de matériau sur le développement de nouveaux services de R & D et de vérification et de normes nationales, de l'élaboration et de la révision des normes de l'industrie et des services.

Le directeur était de vous raconter une histoire, "dans le pays, dans les normes de l'industrie de l'habillement actuellement fil de crochet à tissu n'est pas l'évaluation de la demande.

Mais dans nos ventes de vêtements, beaucoup de clients ont porté plainte contre les tissus de vêtements et ont causé un grand nombre de dégâts, ce qui a non seulement nui aux ventes de l 'entreprise, mais aussi augmenté le coût de la qualité de l' entreprise.

À cette fin, nous avons utilisé toute une gamme de tissus d 'habillement dans nos laboratoires pour procéder à des essais de filature et à des analyses de données, et nous avons mis au point des indicateurs de filage qui sont devenus la norme pour les entreprises, ce qui a permis de réduire considérablement, ces dernières années, le Nombre d' invalides causés par le problème du filage.

Cette année, notre entreprise a pris en charge l 'élaboration de la norme nationale des exigences techniques générales pour les vêtements professionnels en tricot, nous allons mettre au point un projet d' examen et de demande d 'inclusion, qui est actuellement en cours de consultation dans tout le pays. »

Contrairement à la localisation du laboratoire de Foshan, fondée sur la fonction et complétée par la recherche - développement, le laboratoire du Centre de recherche scientifique sur les sports de Li Ning, situé à Beijing, est principalement consacré à la recherche - développement.

Le journaliste s' est rendu à l 'hôtel Li Ning de la 6e génération, à Beijing, et a constaté que des machines de simulation avaient été installées dans le magasin du terminal pour l' expérience des consommateurs, afin de dialoguer avec eux et de reproduire les scénarios de recherche - développement.