Les Articles De Sport Locaux Entrent Dans La Période De Repos

En août, six entreprises d'articles de sport, dont la marque sportive Li Ning, ont publié leurs dernières « Réalisations », avec la plus forte augmentation du chiffre d'affaires d'Anta, en hausse de 28,9% par rapport à l'année précédente;Les revenus de la Chine ont diminué sans augmentation, en baisse de 45,1% par rapport à l'année précédente, se classant au bas du tableau de la croissance des revenus.

La période de croissance rapide du marché chinois des articles de sport, qui a augmenté en moyenne de 30% depuis 2004, est entrée dans sa fin. Les villes de première ligne ont même montré des signes de saturation. L'intégration de l'ensemble de l'industrie s'ouvre lentement.

Il n'y a qu'une seule raison de bonheur, et parfois la même raison de malheur.Li Ning et China Trend sont deux entreprises qui ont une longue histoire de développement. Chen yihong, Président de China Trend aujourd'hui, était le PDG de Li Ning. Au cours du premier semestre de cette année, Li Ning et China Trend ont souffert de la torture des stocks en même temps. En raison de l'influence des stocks et d'autres facteurs, les revenus de Li Ning ont diminué de 4,8% d'une année sur l'autre, tandis que les revenus de China Trend ont chuté de 45,1%.

Ce n'est pas seulement Li Ning et China Trends qui sont confrontés à des problèmes d'inventaire.Au premier semestre de cette année,StepLe montant des stocks s'élevait à 887 millions de RMB, contre 46 300 RMB au cours de la même période l'an dernier, soit une augmentation d'environ 92%. Le montant des stocks de produits finis était de 474 millions de RMB, soit 5,64 fois plus que celui de 84 millions de RMB au cours du premier semestre de l'année dernière.

Il est entendu que depuis 2008, y compris le prix du coton et le coût de la main - d’œuvre, les entreprises locales d’articles de sport ont augmenté le prix départ usine pour faire face à la pression sur les coûts. Sous l’effet cumulatif de la hausse des prix, les marques sportives locales se rapprochent de plus en plus des marques sportives multinationales telles que Nike et Adidas en termes de prix. À ce moment - là, nike,Adidas met des produits ou des sous - marques à des prix relativement bas dans les villes de deuxième et troisième niveaux où les marques sportives locales sont dominantes, ce qui entraîne une perte supplémentaire de l'avantage de rapport qualité - prix des produits sportifs locaux, et certains consommateurs se tournent vers les marques sportives multinationales, ce qui est le contexte dans lequel le problème des stocks de marques locales se pose.

Selon un cadre d'une entreprise d'articles de sport, la ChineMarchéLa différenciation est extrêmement grave, la côte Est est le niveau de consommation des pays développés, certaines régions de l'Ouest ne sont peut - être que légèrement meilleures que l'Afrique, l'espace de développement vers l'intérieur des terres est encore très grand.Les marques multinationales ont de plus en plus d'appétit pour les petites et moyennes villes après avoir « conquis » les grandes villes. Adidas a annoncé qu'elle ouvrira 2 500 nouveaux magasins en Chine au cours des trois prochaines années. La plupart d'entre eux seront déployés dans les villes de troisième et quatrième niveaux de la Chine. Les marques locales n'ont nulle part où se cacher. Lorsqu'elle sera reliée à Nike et Adidas Short Soldiers, l'intégration de l'industrie sera in évitable.

L'intégration au sein de l'entreprise peut être plus rapide que l'intégration entre les entreprises.Pour répondre à la nécessité d'une telle intégration, un porte - parole de l'industrie de l'habillement a déclaré: « sur une route dans certains cercles d'affaires centraux, il peut y avoir jusqu'à 7 à 8 magasins de la même marque, et il suffit en fait d'en laisser un.»

Selon les statistiques de ma Gang, analyste du marché, de 2006 à 2009, le nombre de magasins de Li Ning est passé de 4 297 à 7 249, soit une augmentation nette de 2 952, et le nombre de magasins d'Anta a également augmenté de 2 483, ce qui a soutenu la croissance rapide des entreprises locales d'articles de sport.

Cependant, "il n'y a pas grand - chose à gagner, pas grand - chose à perdre."Les initiés de l'industrie ont souligné que presque toutes les marques sportives nationales choisissent la méthode de l'adhésion à la chaîne pour ajouter de nouveaux magasins. Par rapport aux magasins autonomes, l'adhésion à la chaîne n'exige pas que les entreprises de marque investissent des capitaux, du personnel et des coûts plus faibles. En outre, les entreprises de marque peuvent également agir comme des chefs de file.Au début de la création de l'entreprise de marque sportive, l'adhésion à la chaîne peut aider l'entreprise à devenir plus grande rapidement, mais à un certain stade, parce que les franchisés et les entreprises de marque n'ont souvent pas le même esprit, il y aura des franchisés pour ouvrir des magasins noirs, vendre des marchandises contrefaites, des stocks et d'autres phénomènes, l'ouverture de magasins pour les entreprises de marque apporte des avantages marginaux progressivement décroissants, l'espace de croissance des entreprises sera de plus en plus étroit.

En ce qui concerne ce modèle de croissance, les gens de l'industrie de l'habillement ont déclaré: « l'effet secondaire le plus important est que les entreprises de marque sont souvent enlevées par les concessionnaires lors des réunions annuelles de commande. Les concessionnaires négocient. Les canaux sont entre les mains des concessionnaires, de sorte que l'initiative est entre leurs mains.»Sur ce point, la compagnie Li Ning est malheureuse, Après avoir été cotée à Hong Kong en 2004, la performance d'aujourd'hui aurait été très différente si un grand nombre de magasins de vente directe avaient été ouverts dès le début.

Au 30 juin de cette année, la société Li Ning avait intégré 256 magasins ouverts par des concessionnaires et, d'ici la fin de cette année, le nombre total de magasins intégrés atteindra 400;La Chine a également annoncé qu'elle ouvrirait ses propres magasins de détail dans les zones d'or des grandes villes pour améliorer ses ventes.