Les Principes Et Les Techniques De Remplacement De Marque De Vêtements Entreprises

En 1969,

En octobre 2010, l'entreprise sur son site Internet officiel soudain délivré une nouvelle version de l'identité de marque, changé de propriétaire de 20 ans d'histoire, pour les consommateurs et l'identification de l'ancienne version avec joie.

Mais les consommateurs sur ce nouveau logo n'est pas reconnu, sur le site Internet de la publication de seulement quelques heures, il y aura de nombreux consommateurs sur une nouvelle identification de Gap et contre - interrogé de faible qualité, vulgaire, humble, contrairement à la marque de vêtements, inexplicablement...

Son mal observations intolérance, moins de 30 heures, c'est sur Facebook, il y a des centaines de milliers de personnes contre la nouvelle identification de Gap, même immédiatement aux consommateurs dans le blog, micro - blog affiche l'image d'espace de leur conception, de nombreux programmes très professionnel, de nombreux partisans.

Quelqu'un a ouvert le site Web spécialisé afin de permettre aux consommateurs de concevoir et de téléchargement de l'image de marque de son esprit Gap, participant activement les résultats.

Plus de gens que c'est une excellente opportunité, et un site Web, le site Web est pourvu d'un générateur d'identification de logiciel "espace, aussi longtemps que

Mettre de côté

1, politique le logo et de temps, tels que la perception des consommateurs ont de sérieuses divergences, on peut envisager de changer de sujet.

En ce moment, signifie que la marque a actuellement la société de marché, les consommateurs disjointes, changer de marque est inévitable.

Par exemple, un pays a fait face à des pirates ces dernières années.

Lorsque l 'ancienne marque vieillit, on peut envisager de changer de marque.

En Chine, la commercialisation tardive, de sorte que les marques sont très jeunes, de sorte que la question du vieillissement des marques est rarement abordée.

Dans les pays développés comme l 'Europe, la situation est très courante sur le marché, comme c' est le cas d 'une marque américaine de jeans, qui donnait l' impression aux consommateurs que les femmes au foyer, bien qu 'elles soient solides, portaient un « costume de mère » très cultivé.

Quelques décennies plus tard aujourd 'hui, l' entreprise a besoin d 'élargir le marché pour répondre aux besoins des consommateurs d' une nouvelle ère, alors que l 'image de marque a vieilli et n' est pas à la hauteur des besoins de l 'époque, mais la marque a une très grande notoriété, ce qui est très regrettable si l' on renonce à la marque.

Les entreprises ont fait une vaste gamme d 'enquêtes approfondies sur le marché, puis mis en place un nouveau logo de marque, et de nouveaux marques à la fois pour faire comprendre aux consommateurs que certaines marques inconnues sont encore des marques anciennes et s' intègrent dans de nombreux éléments de la mode, a réussi à échanger les jeunes de l' ancienne marque.

3, les anciennes marques peuvent également envisager de changer l 'image de marque quand elles ont un effet négatif.

La plupart de ces cas se produisent lorsque les marques ont un effet négatif sur les consommateurs.

Si une marque alimentaire bien connue avait laissé une mauvaise impression aux consommateurs en raison de problèmes de qualité des produits alimentaires, l 'entreprise, après avoir procédé à une restructuration complète de sa production intérieure et de sa stratégie d' exploitation extérieure, a affiné son logo de manière à rendre le nouveau logo plus proche et à donner une image entièrement nouvelle des consommateurs, ce qui laisse entendre qu 'il s' agit d' une "Renaissance".

Dans les trois cas ci - dessus, bien que l 'on puisse envisager de changer d' image de marque, il faut bien se préparer avant de changer d 'étiquette, sinon, comme Gap, le poulet ne se pforme pas en riz.

Les cinq éléments ci - après devraient être pleinement pris en compte lors du changement d 'attribution, et tout défaut de prise en compte pourrait faire échouer le changement d' attribution.

Le remplacement de l 'Ancien critère suppose qu' il y ait une solution plus appropriée qui puisse compenser le problème, c 'est - à - dire qu' il y a un nouveau marquage meilleur qui puisse résoudre le problème non résolu du marquage initial, faute de quoi le changement de marque n 'a pas seulement de sens, mais aussi d' énormes risques.

Le nouveau logo de Gap ne peut évidemment pas supporter la lourde charge qu 'un nouveau logo devrait assumer, et il est manifestement inapproprié de l' introduire dans un contexte où la réaction du consommateur a montré que le nouveau logo n 'était pas la meilleure solution pour changer de marque, par exemple en raison de son apparence maladroite et de son manque de liens avec la marque de vêtement.

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Le nouveau marquage doit rester en contact avec l 'ancien marquage, au moins pour permettre au consommateur de voir le nouveau marqueur en se demandant qui il était.

Il est raisonnable de conserver une bonne mémoire dans l 'esprit des consommateurs et d' ajouter des éléments qui répondent aux besoins immédiats des consommateurs en matière d 'appréciation et d' émotion, ce qui ne serait pas un simple changement d 'étiquette, mais une amélioration systématique et scientifique du marquage.

Un vieil ami a changé de vêtements, pas une personne.

3, avant de lancer le nouveau logo, il est important de bien faire des études de marché, d 'identifier la situation du marché est en train de commencer.

Bien que l'entreprise sur Facebook des activités similaires de questionnaire, mais Facebook est une plate - forme de réseau vers le monde, de portée trop large, si l'effet néfaste de la vitesse de propagation, et les conséquences seront graves.

La bonne est en forme d'abord sur invitation des consommateurs représentatives de participation, de faisabilité nouveau logo de l'évaluation et de l'essai.

Bonne petite plage initiale de réaction après le test, on peut étendre la zone de test.

Même si c'est une bonne réflexion, que les consommateurs peuvent également présenter des propositions et des conseils précieux dans ce processus, la nouvelle marque doit être de nombreuses améliorations.

4, l'image de marque de conception absolument pas comprendre simplement les concepteurs, si le résultat est la réussite de l'art, mais a perdu le marché.

Pas de concepteurs de ce régime, les actionnaires de l'Assemblée générale, même le patron est agréable à l'oeil immédiatement claquettes, tous.

Brand Image Design Art esthétique appartenant à l'entreprise, qui devrait être considérée comme modèle de l'esthétique, de ses caractéristiques et de condition est d'abord une pratique, dans la satisfaction de cette condition préalable avant de poursuivre la beauté.

Cela dit, l'équipe de conception de la marque d'identification doit naturellement par le concepteur, directeur marketing, directeur marketing, et même de participer personnellement le patron de l'entreprise, de sorte que de penser que l'identification globale en tenant compte de l'approbation du marché.

Et simple selon la norme de conception esthétique concepteur, est vouée à l'échec.

En Chine, les entreprises de plus en plus de l'absence de cette prise de conscience, est une entreprise de trouver une entreprise de conception et de fabrication pour la conception de l'entreprise marque IC ou VI, sans tenir compte des facteurs de marché totalement écouter designer, et les concepteurs sans poser de conditions du marché, du point de vue de la beauté à la conception.

Voir le rapport de leur conception, de ce que dit avec éloquence: comment voyante, comment belle, mais, assis à la maison, système de reconnaissance visuelle pour fermer la porte de conception sur le marché, souvent inefficace.

La raison est que le marché doit être pratique pour l'environnement local, cette beauté de marché, du point de vue des consommateurs, sinon c'est de passer de l'étagère, inutile.

5, comme dit précédemment, le remplacement de l'image de marque est simple, n'est que le système d'identification visuelle, une partie VI mais le logo de marque est une question de stratégie de gestion de l'entreprise, est un système de commercialisation d'ingénierie.

Avec identification de changer, d'entreprises de commercialisation devrait également suivre, par exemple, dans l'introduction de nouveaux avant d'entreprendre de nouvelles activités de collecte peut être identifié à grande échelle, côté fait une étude de marché, de solliciter l'avis d'un consommateur, peut non seulement changer les consommateurs, mais aussi une occasion de commercialisation Bien.

Peut également être à nouveau logo après l'introduction de la publicité d'un certain nombre de film et un plan de coordination pour expliquer la signification et le contenu de la nouvelle identité.

Que le remplacement de certaines entreprises d'identification est pleinement justifiée, pourquoi pas raison de dire aux consommateurs? Juste rigide sur le site Web de publicité même d'informer les consommateurs.

La marque est une émotion, une culture, tu veux changer d'émotion et de cette culture, même avec des moyens d'émotion et de la culture.

Gap comment peut simplement remplacer un logo de marque, a suscité des protestations intense, les médias contribuent également à toutes les parties, ont des préoccupations et des rapports d'incident de la marque "pplantation".

L'entreprise sous forte pression, avec réticence simplement retirer la publication fait signe de 4 jours, de continuer à utiliser une fois le logo.

Bien que l'espace parce que "changer de marque porte" de sorte que la valeur de la marque sous certaines lésions, mais après l'erreur détectée dans un laps de temps très rapidement la réponse, de remplacer une nouvelle identité, de rétablir le logo, de sorte que les événements négatifs sans diffusion.

Il ressort de cet événement que les changements d 'orientation hâtifs et inappropriés n' ont pas moins d 'incidences négatives que les erreurs dans la prise de décisions stratégiques.

Nous pensons plus en profondeur qu 'à l' ère de l 'Internet, le droit des consommateurs à la parole a été complètement libéré, ce qui signifie que les droits des consommateurs ont été fondamentalement amplifiés et que le réseau a permis d' accroître considérablement la vitesse de pmission de l 'information.

Ces deux facteurs auront un impact profond et considérable sur l 'activité des entreprises d' aujourd 'hui, et si les commerçants ignorent ces facteurs, ils seront inévitablement boycottés par les consommateurs, voire anéantis par les marques, comme le gap.

En revanche, si l 'on tient pleinement compte des caractéristiques de la communauté de consommateurs d' aujourd 'hui, on peut également utiliser la Force pour diffuser rapidement la marque.

Peu importe que gap soit une innovation courageuse ou qu 'il se serve de ses propres dragons, Gap "changer de porte" a sonné l' alarme sur la chaleur de l 'échange actuel, au moins pour nous faire penser à plus quand nous voulions changer de cible.