Dans L 'Industrie, Les Chaussures Doivent Rester Intactes.

Ces dernières années,Chaussure"L 'innovation autonome", "l' innovation technologique" et d 'autres appels de plus en plus ardents, mais l' innovation est basée sur l 'amélioration des produits ou sur l' innovation au sens de la marque, il faut réfléchir.La confusion entre ces deux aspects va plonger les entreprises dans le gaspillage de leurs ressources.Innovation"Distorsion" - - simplement pour la poursuite de "meilleurs produits, de meilleure qualité, de meilleure technologie.

En fait, pour les biens de consommation, l 'innovation doit être fondée surBrandL 'innovation liée aux exigences de positionnement est un processus conceptuel caractérisé par de nouvelles idées, de nouvelles inventions et de nouvelles descriptions, qui comprend trois significations: la mise à jour, le changement et la création de nouvelles choses.

Update

Avec des compléments, perfectionner, améliorer, de meilleure Connotation, dans le cadre de l 'évolution, afin de consolider le leadership et de compléter l' enregistrement de l 'esprit des consommateurs à la direction de la marque.Le moyen le plus efficace de renforcer la direction consiste à mener une « auto - offensive » pour « se débarrasser de soi ».Par exemple, dans les premiers temps, afin de renforcer son rôle de chef de file dans les "ordinateurs ménagers", Apple a constamment innové, a lancé Apple 2 (système ouvert), Apple 2 +, Apple 2e, Apple 2c et Apple 3, une performance supérieure, plus petite et moins chère.Ils sont compatibles, remplacés, voire remplacés.

Mais quand on n 'est pas le leader d' un domaine, on fait mieux et il est difficile d 'obtenir une marque.Face à la marque qui est déjà en position de leadership, l 'utilisation de "meilleurs" produits pour attaquer le leader ne fait que "Suicide attack".Wahaha est très heureux de lever le drapeau national pour contrer Coca Cola et Pepsi, mais aussi de faire face à l 'échec.La raison en est que le leadership de la classe de coca - Cola est déjà fortement contrôlé par le Coca - Cola et le PepsiCo - Cola, peu importe les efforts de ce dernier.

Changer

Changer et améliorer, améliorer et mettre à jour sont deux choses.Les changements novateurs sont dictés par le statu quo et ont des connotations liées aux vieilles choses, à la désintégration, à l 'anarchie et à la Nouvelle description.La comparabilité est sa principale caractéristique.Changer signifie aussi changer de position pour créer une marque.Le repositionnement implique un ajustement cognitif.Il s' agit notamment:

Repositionnement en fonction de la concurrence.Peut être divisé en un repositionnement pour soi - même et un repositionnement pour l 'adversaire.Le premier est basé sur l 'imprécision du positionnement de la marque ou sur l' évolution de l 'environnement du marché; le second est axé sur les faiblesses des concurrents, telles que les risques d' hémorragie gastrique résultant de l 'attaque de Tenor contre l' aspirine Bayer.

Repositionnement en fonction du changement.On peut entendre par « technologie subversive » ou « désorganisée » l 'évolution des tendances.Par exemple: tendances en matière de santé, de loisirs, de vieillissement en Chine, de segmentation du marché, etc.Au cours des dernières années, le confort et la santé est devenu l 'idée de l' ensemble de la population, un certain nombre de chaussures de positionnement des produits a changé le confort et la fonction.

Repositionnement face à la crise.Il y a une crise macro - économique mondiale et la microcrise des entreprises résultant de l 'extension de la ligne de produits, l' extension de la marque.Les crises macroéconomiques mondiales comprennent les crises financières, l 'inflation, la grande dépression, etc.À chaque fois, certaines entreprises ajustent leur positionnement en conséquence.

　Créer de nouvelles choses

Créer de nouvelles choses signifie rompre avec le passé, être créatif, être indépendant.Dans le processus de création d 'une marque, on peut comprendre qu' il s' agit d 'une catégorie d' innovation qui relève de la catégorie de la différenciation.Comme dans l 'industrie de l' informatique, il ya des ordinateurs ménagers, des ordinateurs commerciaux, des ordinateurs portables, des ordinateurs de poche, et d 'autres types.

Il convient toutefois de rappeler que les innovations qui vont à l 'encontre de la conscience des consommateurs ou qui créent de nouvelles choses sapent les valeurs fondamentales de la marque et n' ont pas d 'avantages sociaux ni de valeur commerciale.En d 'autres termes, des innovations contraires aux exigences de positionnement des marques et aux règles de fonctionnement de l' esprit du consommateur détruiront les marques.Nous l 'appelons « une tragédie passionnée ».Les quatre manifestations principales sont les suivantes:

Ligne de produits d 'extension de l' innovation.Si l 'omnibus refuse d' abandonner quelque domaine que ce soit, la Cadillac de haut en haut a été attaquée par des Mercedes allemandes, des BMW et des Akula, des lex et des infinies japonais; Vieques du milieu par des Ford et Lincoln du pays; Chevrolet du bas par des masses allemandes; Honda, Toyota, Nissan du Japon et des marques locales Ford, taureau, panthère, Envoyé spécial.En dernier ressort, le Gouvernement a été saisi d 'une demande de protection en cas d' insolvabilité.

Brand Extension innovation.3.9 comme le lancement de trois - neuf bières, il n 'y a pas non plus de facteur de crédibilité, car les trois - neuf sont dans l' esprit des consommateurs la perception des médicaments gastro - gastriques.

Fusion InnovationL 'échec de Wahaha "thé de la bière" est à la fois le thé et la bière, n' est pas conforme aux règles de fonctionnement de l 'esprit des consommateurs, la poursuite de l' esprit est simple et non complexe.L 'innovation d' intégration est très taboue pour créer des marques, mais il est possible de réussir si l 'on ajoute des éléments nouveaux et de facilitation, tels que les restaurants de thé, les fonctions de photographie des téléphones portables, etc.

D 'autres innovations ennuyeuses.Par exemple, l 'installation d' ascenseurs à l 'étage de la grue jaune, l' excavation de tombes ancestrales, l 'abattage d' arbres anciens, la brosse de vieux murs, etc.

On dit que l 'innovation est la vie d' une entreprise!Mais ce qu 'il faut modifier, c' est que vous ne comprenez et reconnaissez les innovations basées sur les exigences de positionnement des marques, que les innovations fondées sur le changement ou sur la création de nouvelles choses, que vous comprenez et reconnaissez les innovations différentes aux différents stades du marché, que vous comprenez et reconnaissez pleinement les innovations fondées sur la création de marques, les méthodes de marketing.Faute de quoi, nous ne voulons pas voir l 'innovation plongée dans un « piège » qui entraîne un gaspillage considérable des ressources des entreprises et des sociétés.