Est - Ce Que La Hausse Des Prix De Nike Va Déclencher Une Hausse Des Prix Dans L 'Industrie Du Vêtement?

Selon les médias,NikeLe prix de ses chaussures et de ses vêtements sera relevé de 5 à 10%.Cette approche sera testée à l 'automne prochain, lorsque Nike lancera les chaussures de sport les plus chères à ce jour (le prix de vente prévu est de 315 dollars).

Hier 21 aoûtVêtementL 'analyste de l' industrie a déclaré aux journalistes que la hausse des coûts des matières premières et des transports au cours des deux dernières années avait mis à rude épreuve la rentabilité de Nike, qui devait être augmentée.Il reste à voir si cette pratique pourrait déclencher une vague de hausse des prix.

　　Nike est sous pression.

Selon les informations reçues, le porte - parole du Siège de Nike, maryremuzzi, a déclaré que Nike n 'augmentait pas aveuglément les prix et que « Nous cherchons toujours à mettre à profit les innovations et les performances pour améliorer la gamme de produits ».

Le journaliste a appelé les services de relations publiques de Nike, mais n 'a pas contacté les responsables à la date de la publication.

Ce n 'est pas la première fois que l' on annonce une augmentation du prix du produit Nike.En mars de l 'année dernière, maryremuzzi a indiqué qu' au printemps 2012, les prix mondiaux pour les chaussures et les vêtements commenceraient à augmenter pour faire face à l 'augmentation des coûts du pétrole, du coton et des transports.

Ci - dessusIndustrie du vêtementL 'analyste a déclaré aux journalistes qu' au cours des deux dernières années, nike avait en fait enregistré une baisse comparable de sa marge bénéficiaire pendant plusieurs trimestres consécutifs et que les coûts des matières premières et des transports avaient augmenté, ce qui avait entraîné une forte pression sur sa rentabilité.

« Je pense toutefois que le coût des matières premières est très faible par rapport aux prix de vente et que l 'augmentation des coûts se traduit davantage par des coûts de main - d' œuvre, de commercialisation et de recherche - développement.Il est clair que Nike a augmenté son prix pour faire face à la pression des coûts et accroître sa rentabilité. »Selon l 'analyste.

L 'accès des journalistes au Nike account a fait apparaître un bénéfice net de 549 millions de dollars pour le quatrième trimestre, soit une baisse de 7,6% par rapport à 594 millions de dollars pour la même période de l' année précédente.

Pour sa part, l 'entreprise a indiqué que la baisse de la rentabilité s' expliquait principalement par la baisse de la rentabilité et par la prise en compte des dépenses liées à la restructuration du secteur de la marque Nike en Europe occidentale, ce qui masquait une forte croissance des recettes.

En outre, les journalistes ont constaté que Nike était maintenant soumis à une pression d 'inventaire plus forte.À la fin de mai 2012, les stocks de Nike s' élevaient à 3 milliards 350 millions de dollars, soit une augmentation de 23,39% par rapport aux 2 milliards 715 millions de dollars enregistrés au cours de la même période l 'année précédente.

Dans une interview donnée à la presse, le commentateur indépendant du vêtement Magang a indiqué que la croissance du marché chinois avant Nike devrait se maintenir à un niveau élevé chaque année.Il doit y avoir un problème avec les stocks.

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L 'analyste précédent a déclaré à la presse que la hausse des prix de Nike n' avait pas encore été testée par le marché, principalement en raison de la baisse générale des ventes des marques sportives et de la baisse de la consommation globale due à la récession économique, et que les prix étaient trop élevés pour que les consommateurs soient nécessairement prêts à payer.

Les données du quatrième trimestre montrent une tendance à la baisse des recettes de Nike sur le marché chinois.Le produit total des ventes de produits, y compris les chaussures, les vêtements et les accessoires, dans la région de la Chine s' est élevé à 667 millions de dollars au cours de ce trimestre, soit une baisse de 3,89% par rapport au troisième trimestre.

Année dernièreLi NingAprès la publication du rapport annuel, il a également été indiqué que les coûts devraient augmenter en moyenne de 20% et les prix des produits à deux chiffres en raison de l 'augmentation des salaires et des coûts des matières premières.

L 'analyste de l' industrie du vêtement a indiqué que d 'autres marques de vêtement sportif ne seraient pas à la hauteur de l' augmentation des prix pour le moment.

Les journalistes ont appris qu 'après 2008, l' expansion rapide de la marque sportive et la concurrence homogène de plus en plus brutale ont mis les marques de deuxième ligne à rude épreuve.Le premier éditeur de textile a déclaré lors d 'une interview que les coûts de main - d' œuvre, la hausse des prix des matières premières et l 'évolution de l' environnement commercial avaient entraîné une « mutation » de l 'environnement commercial des entreprises de confection au cours des deux dernières années.

"En général, les consommateurs ne sont pas très sensibles à la hausse des prix des marques de haute qualité comme Nike.Par le biais de l 'industrie de lavage de marque, nike, ADI et d' autres ont été et de bas de gamme de marketing marque de tirer une certaine distance.Il serait plus prudent d 'augmenter les prix des marques sportives sur les marchés de bas et moyen, car cela pourrait entraîner des pertes de consommateurs. »Selon l 'analyste.