Le Positionnement De La Marque De Vêtements Est Une Approche Importante De La Gestion De La Marque

Au cours de la marque de vêtements, de 2000, ont proliféré, de s'efforcer de sortir.

Youngor, Shanshan, saintangelo, Ramon, Deng Hao, Providence, 欧柏兰奴...

Ces vêtements de marque, avec force et leurs avantages, a été progressivement sur le marché fermement ancrée, occupe une partie de la part de marché, avec un lot de la loyauté des groupes de consommateurs.

Bien connu, pour l'industrie de l'habillement, le véritable gagnant de l'image de marque, le roi.

La marque, c'est son arme, pas de gagner sur le marché, la Chine marque de vêtements dans le marketing quel est le problème?

Voici de nombreuses années de peu d'attention à la commercialisation de la marque de vêtements de l'expérience, le compte pour les lecteurs.

Comme le marché, la marque fonctionne conformément à ses règles objectives.

Pour créer une marque, il faut tenir compte de quatre facteurs: le produit, le prix, les canaux, la promotion.

Et dans ce segment du produit, nous devons d 'abord penser au positionnement.

Je voudrais mentionner en particulier le positionnement antérieur de la marque chinoise de vêtements.

Inclut non seulement le positionnement du style de vêtement, mais aussi le positionnement d 'un groupe cible puissant.

Dans un premier temps, les marques de femmes, la plupart des marques de femmes se positionnent dans leur groupe cible de consommateurs puissants pour les femmes de 25 à 40 ans en col blanc.

Parce que les femmes de ce groupe ont un revenu élevé, se concentrent sur la qualité de l 'habillement, ont des habitudes d' achat plus régulières et ont une meilleure capacité d 'accueil pour les prix moyens et élevés, de nombreux commerçants ciblent ce groupe.

Ainsi, dans les grands magasins, les placards, les yeux levés, presque tous les vêtements de cet âge.

Les étudiants qui entrent dans le monde du travail se sentent souvent dans l 'impossibilité d' acheter des vêtements.

Les personnes âgées de plus de 45 ans, de même que pour acheter des vêtements de t'inquiéter.

M. de taille, mois, Inuit de gros, aussi rencontre le même problème.

Cette situation, nous avons appelé Groupe de consommateurs cibles de positionnement "suspendu" phénomène.

Le « clivage » du positionnement non seulement accentue la concurrence dans l 'industrie, mais empêche certains groupes de consommateurs de satisfaire leurs besoins, mais crée aussi une chaîne de consommation malsaine.

À cet égard, nous devrions nous inspirer de l 'expérience acquise à l' étranger pour ventiler les marchés et les groupes de consommateurs.

Une marque a plusieurs séries, par exemple: X - X, il y a une "série de jeunes filles", il y aura aussi une "série d 'automne d' or", plusieurs séries pour répondre aux différents niveaux de la demande des consommateurs, d 'élargir la part de marché, et ainsi d' obtenir des bénéfices importants sur le marché.

En outre, je veux parler de vêtements de marque

, de vêtements de marque en Chine, la publicité se fait bien, mais la promotion, la forme est toujours unique.

La réduction est considérée comme le seul moyen de marketing de la marque de vêtements.

Le nouveau costume de la saison, qui n 'est pas à rabais lors de son entrée en bourse, est vendu vers un mois et commence à faire huit contre huit: dans un mois, six contre six; dans la dernière saison, il est possible de faire deux contre deux.

Une forme unique de promotion ne permet pas d 'attirer durablement l' attention du consommateur et de lui faire perdre son plaisir.

Avec le temps, les consommateurs qui est cher à acheter la maison.

Marque

Diminue, et la part de marché n'est pas stable.

L'arrivée de l'économie des produits de base, nous avons décidé de rupture doit; pensée traditionnelle des fers, par croissance de la marque, dans un environnement de marché dynamique, début de positionnement de saisir pleinement bon produit, riche en forme de promotion, l'augmentation de la consommation de l'expérience et de s'amuser, de faire des efforts plus grand, on marque de vêtements dans la féroce marché de mépriser pairs, richement récompensé les bénéfices du marché.

Soi - disant

, c 'est l' impression de la marque dans l 'esprit du public cible, occupe une position favorable.

Le positionnement de la marque de vêtements met l 'accent sur l' esprit, la culture, la philosophie, les attitudes, les opinions, les valeurs, etc., et privilégie la dimension virtuelle.

Toutefois, il ne suffit pas de niveau seulement virtuel, doit également à soutenir, au niveau par exemple réel de la conception.

Le style et la conception de vêtements de style et de tonalité est marque préconise de cohérence.

Une sous - catégorie sélectionnée, ne peut pas prendre la tête, dans la décision de base de l'aperçu de l'évolution de la demande des consommateurs et des entreprises, avec leurs propres ressources, jugement va.