Quelles Sont Les Raisons Pour Lesquelles Les Marques Locales Ont « Perdu » Par Rapport Aux Marques Internationales?

Récemment, les marques localesEntreprises de vêtementsL'espace de profit est en baisse constante, l'industrie de l'habillement est apparue une « marée de fermeture de magasins » à grande échelle.Les initiés de l'industrie ont déclaré qu'il s'agit actuellement d'une période d'ajustement de l'industrie chinoise du vêtement et d'une période de brassage de l'industrie. Si les marques nationales veulent concurrencer les marques internationales célèbres pour le marché, elles doivent prêter attention à la construction de la marque.

Les statistiques montrent que 80% des bénéfices des entreprises de vêtements continuent de baisser.L'industrie de l'habillement continue également d'annoncer la faillite de l'entreprise, les nouvelles de la route.Face à une situation défavorable, le segment du marché est devenu une arme puissante pour la transformation et la modernisation de l'industrie du vêtement.En ce qui concerne la situation actuelle de l'industrie de l'habillement, certains initiés de l'industrie ont admis qu'il n'y avait pas beaucoup d'entreprises qui vivaient bien, que la plupart d'entre elles pouvaient encore vivre, qu'une partie d'entre elles avaient eu des difficultés, voire une crise de survie.

« face à une situation économique grave au pays et à l'étranger, certaines marques de deuxième et troisième niveaux sont confrontées à un manque de sentiment de crise, à un retard relatif dans la transformation des canaux et des produits, à une pression élevée sur les stocks et à des difficultés de production et d'exploitation.Les personnes liées à la Chambre de commerce chinoise pour l'importation et l'exportation de textiles pensent qu'en raison d'une mauvaise évaluation de la situation au cours des dernières années, de l'expansion aveugle des lignes de production et des terminaux de vente nationaux, et même de l'investissement et de l'exploitation à l'extérieur de l'industrie principale à l'étranger, le montant de l'investissement en immobilisations dépasse de loin la capacité d'auto - financement, ce qui entraîne des prêts en retard, voire la fermeture ou la faillite.

Certains initiés de l'industrie pensent qu'il s'agit d'une période d'ajustement de l'industrie chinoise du vêtement et d'une période de brassage de l'industrie, tandis que le segment du marché devient un nouveau pivot de la transformation de l'industrie du vêtement.Il y a quelque temps, la ChineIndustrie du vêtementLe développement rapide, en raison de la taille du marché, les entreprises peuvent facilement agrandir l'échelle, mais après l'échelle dans une certaine mesure, il y aura des problèmes, tels que l'arriéré de produits de la marque sportive à la marque de loisirs à une série de marques de masse.L'échelle de l'entreprise est grande, le front est trop long, une fois que le produit a un problème, tout est en retard dans le terminal.

À l'heure actuelle, de nombreuses marques nationales locales échouent dans la concurrence horizontale, ce qui est dû au fait que les marques chinoises (en particulier les marques de vêtements pour hommes) continuent de dépendre des ressources de l'usine ODM, de sorte qu'elles ne peuvent pas construire leurs propres caractéristiques uniques, du tissu au design. La limitation de l'originalité et la poursuite aveugle des objectifs commerciaux de l'entreprise se traduisent par le manque de capacité d'innovation de l'entreprise et le manque de formation des talents de l'industrie.Enfin, le phénomène de l'homogénéisation ne peut pas former d'influence sur le marché.

Le Département de la conception estMarque de modeL'âme de la marque nationale, en raison du compromis avec le marché, a ignoré l'idée d'innovation. "D'une part, les talents créatifs locaux Chinois manquent d'expérience, de compétences pratiques et de connaissance de l'origine historique des vêtements.D'autre part, l'incompréhension de la structure des vêtements, de la technologie de battage et des exigences commerciales a sans aucun doute entravé le courage des concepteurs de montrer leur personnalité et leur style.Selon le chef d'une entreprise de vêtements à Ningbo.

En outre, les marques locales ne prêtent pas attention à l'affichage visuel terminal, ce qui aggrave le phénomène d'homogénéisation.Les initiés de l'industrie pensent que ce n'est pas seulement le produit, même l'atmosphère finale ne peut pas mettre en évidence l'idée que la marque est différente.De nombreuses marques étrangères de mode rapide peuvent croître rapidement sur le marché local, ce qui est étroitement lié à leur « innovation » rapide et soutenue au terminal.Grâce à l'affichage sur différentes étagères, à la rotation rapide des produits et à l'affichage visuel clair, la gamme de produits crée une atmosphère saisonnière nouvelle et dynamique et renforce l'attrait des magasins pour les jeunes consommateurs locaux.

Si les marques nationales veulent concurrencer les marques internationales célèbres sur le marché, elles doivent prêter attention à la construction de la marque. Les vêtements doivent être analysés à partir de la stratégie de la marque, du point de vue du développement, de l'environnement concurrentiel du marché et de la demande des consommateurs, et saisir l'individualité et La tendance des marques pour former des produits de vêtements influents.