"L 'Effet Mère De La Nation" Inaugure Une Nouvelle Ère Pour Les Femmes Qui Attirent L' Attention Sur Les Marques De Couturières Féminines.

2020FemmeLe marché devrait dépasser 1 000 milliards de yuan: selon les prévisions Euromonitor, le chiffre d 'affaires intérieur des vêtements atteindra 2 100 milliards de yuan d' ici à 2018.Nous supposons que la consommation des femmes chinoises augmentera de 5% au cours des cinq prochaines années et que, d 'après les estimations, les ventes intérieures de vêtements féminins devraient atteindre 1 260 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation cumulée d' environ 8,5% au cours de l 'année correspondante.

Les costumes féminins ont du mal à générer des "besoins du public".BrandLa création de groupes est un moyen essentiel d 'élargir le marché: la structure par âge, l' identité ethnique, le niveau de revenu, l 'acceptabilité de la mode, etc., ont contribué à la diversité des femmes en matière de positionnement, de style et de grade, et la demande de petites entreprises chez Les consommateurs féminins détermine l' orientation des entreprises de confection.Compte tenu de l 'évolution du groupe LVMH, nous pensons que l' avenir de l 'entreprise Multi - marques de femmes sera axé sur la réalisation d' une dynamique de croissance constante de la « forme d 'escalier », et que les sociétés nationales de vêtements féminins développeront progressivement l' effet de « portefeuille » des marques sous leur propre marque au cours des prochaines années grâce à leur propre développement ou à des fusions - acquisitions.

La maturité progressive des marques de designer et des magasins de marque: "l 'effet mère de la nation" a suscité l' attention sur les marques de designer de sexe féminin.

La plupart des marques de designer en sont encore à la deuxième phase du développement de la commercialisation (phase opérationnelle de la marque) et ne sont pas suffisamment déposées, ce qui permet aux magasins de fournir des informations sur le marché pendant la période de formation des designers et de réduire les pressions financières, administratives et de négociation pendant la période initiale de la marque.

All - channel Retail AgeShopping CentreEn ligne de l 'attention sur o2o: les caractéristiques de consommation des femmes, de sorte qu' elles deviennent des sous - catégories de vêtements adaptés à l 'activité des centres commerciaux, les femmes représentent actuellement plus de 50% des ventes de vêtements dans les centres commerciaux.Sur le plan de la configuration en ligne, nous pensons que les marques de mode rapide de positionnement de bas de gamme sont plus faciles à faire des percées dans les entreprises, pour les femmes de haut de gamme, le service et les clients mobiles ou la marque o2o.TV, le modèle t2o de la coopération des entreprises est plus adapté aux jeunes femmes de la mode de marque.

La concurrence dans l 'industrie est décentralisée et la mode a connu une croissance rapide négative: en 2013, les 10 premières marques de l' industrie de l 'habillement ne représentaient que 20,43% du marché global.Parmi eux, les femmes de luxe ont des barrières de marque évidentes, avec près de 60% d 'occupation des cinq premières marques actuellement touchées par la corruption et le rachat; les femmes de haut de gamme bénéficient d' une hausse de la consommation et de la concurrence différenciée, avec une concentration accrue au cours des dernières années; les jeunes filles sont soumises à la concurrence de types de mode rapides, exigeant davantage de compétitivité sur les marques; les marques de mode rapide et les marques d 'électricité continuent d' enregistrer une croissance inverse grâce à des avantages de la parité, de la mode et de la rapidité des réactions rapides.

Proposition d 'investissement: Au cours des dernières années, les meilleures marques de femmes ont pénétré sur le marché des capitaux, masterfield, golith, Hinga, les oiseaux de la paix font la queue de l' ipo, l 'objectif de l' enrichissement progressif.Nous pensons que l 'avenir de l' industrie de l 'habillement des femmes, outre l' attention accordée à la gestion des stocks, de la chaîne d 'approvisionnement et des magasins, se situe à long terme dans le choix de l' industrie et la croissance endogène du portefeuille de marques.Société recommandée: longzie, Vigna.

Risk Indicators: 1) risque de progression de la configuration de l 'échelle de marque; 2) risque de détérioration continue de l' environnement de consommation; 3) risque de gouvernance d 'entreprise.