Le Secret De La Croissance D 'Adidas.

Le marché du sport féminin est le prochain vent, c 'est presque toutes les marques de sport de consensus.

Gao Jia Li ne croit pas aux tendances, il croit seulement aux données.L 'enquête de 2010 a montré qu' un nombre croissant de femmes préfèrent aller à l 'exercice physique, non seulement comme un exercice physique, mais aussi comme une partie de la société.C 'est ainsi qu' Adidas a lancé en 2013 un projet de marketing destiné aux femmes.C 'est la première tentative de Gao Jia Li sur le marché chinois.

Les familles commencent à se mettre en place, mais adidas est l 'une des plus radicales d' entre elles.Nike n 'a ouvert que deux boutiques dans le monde l' an dernier, et le marché chinois n 'en compte qu' un.La marque de yoga, lulemon, n 'est entrée en Chine que pour ouvrir des magasins d' exposition, alors qu 'Adidas n' a ouvert que trois magasins à la fin de l 'année dernière.

Il y a environ 80 magasins répartis dans le pays, ce qui ne représente que 1% des 8 000 magasins.Zhang Qing, spécialiste de la commercialisation des articles de sport, estime que, même si elle ne peut pas contribuer dans une large mesure à la commercialisation, elle devrait contribuer à sensibiliser les femmes à Adidas.« Il est possible d 'avoir une meilleure expérience de la consommation et les femmes consommatrices sont généralement sensibilisées. »

Gao Jia Li n 'est pas trop préoccupé par le nombre de magasins.Selon lui, la contribution des distributeurs aux bénéfices est progressive, faute de quoi les clients vont consommer dans d 'autres marques, dont l' existence est l 'avenir de les laisser à Adidas.

Avec le nombre croissant de ces boutiques subdivisées, comment suivre de près la compréhension de la grande diversité des consommateurs sur le vaste marché chinois est l 'un des problèmes qui se posent à Gao Jia Li.La façon dont le système d 'approvisionnement réagit à la demande de Starbucks est tout aussi difficile - un produit spécialement conçu est nécessaire dans un magasin spécialisé et peut arriver à l' heure.Il semble que le problème soit revenu au point de départ.

Ça me rappelle quelque chose.DuberryIl y a cinq ans, je ne pense pasConcurrentPlus que nous sur le produit, nous perdons sur le mode de fonctionnement.La mise en place d 'un mode de fonctionnement, comme le centimètre, exige une capacité de fonctionnement de type marathon.La route de 2015 est également appelée "gagner en Chine, gagner dans l 'avenir".Pour Adidas d 'aujourd' hui, le marché chinois est particulièrement important, bien qu 'il ne représente qu' un dixième des ventes mondiales, mais il est l 'avenir de la Chine.« pour réussir à l 'échelle mondiale, Adidas doit accroître ses investissements en Chine. »Nous avons déjà commencé à discuter de ce que la Chine sera en 2020.

Dans la Coupe d 'Asie de l' année 2015, les équipes chinoises ont remporté la Troisième Guerre mondiale.Cet honneur n 'a rien à voir avec Adidas, qui a 25 ans de coopération avec l' État chinois.Adidas a décidé de ne pas renouveler son contrat avec l 'AFC après l' expiration du contrat à la fin de 2014.Nike, l 'adversaire de la mort, s' est porté coauteur d' un maillot de 1 milliard de yuan renminbi sur 12 ans pour un pays qui n 'a pas le meilleur rapport qualité - prix pour Adidas.

Quitter le rôle de sponsor ne signifie pas qu 'il est désormais isolé du football chinois.Gao Jia Li, toujours désireux d 'être un partenaire dans la compétition, a commencé à investir davantage dans les sports de base, en particulier pour les enfants.

　　AdidasUn projet de football destiné aux enfants de base, le football dans les écoles chinoises, a été mis en place et a touché 2,7 millions d 'élèves de plus de 5 000 écoles de 123 villes, dont certains seront d' excellents athlètes dans cinq à dix ans.Pour Gao Jia Li, c 'est investir dans l' avenir du football en Chine.

Quel est l 'avenir de la Chine?"Ils changent trop vite."En 2010, après trois ou quatre ans d 'enquête sur les consommateurs, il s' est aperçu qu' en 2014 il n 'y avait guère de référence.Les consommateurs n 'étaient plus les consommateurs de l' année en cours: « Ils sont de plus en plus mûrs, et l 'évolution des désirs et de la demande de consommation est étonnante ».

Il n 'y a pas de secret pour la croissance sur le marché chinois, Gao Jiali est pratique et réaliste - d' abord, élaborer un plan d 'activité, "suivre les consommateurs" puis mettre en œuvre avec enthousiasme.Comme s' il se levait à 7 h 30 le mardi matin, le tonnerre ne pouvait pas bouger.