“黑天鹅”引发经济波动 阴霾下的服装零售业

　　新冠肺炎疫情“黑天鹅”引发经济波动，诸多行业被笼罩在阴霾下。国内服装零售业在这寒意料峭的早春面临“大考”——线下门店客流剧减，电商运力不足退货订单不断，更有快消巨头线上低价甩货清库存。抗疫战吹响“全民宅”的号角，线下服装零售店铺面临最直接的困难是客流骤减和库存积压。

　　服装零售业寒意料峭，线下服装店五折甩货无人问津。一家名叫恒源祥的店铺是一家连锁品牌，在衡阳市还有4家，但在春节期间基本上不开门营业。由于位于衡阳市火车站步行街，整个市区最繁华的地段之一，恒源祥的租金并不便宜，虽然受疫情影响严重，但租金还是得照交，在年前疫情尚未发酵时，这家恒源祥的生意还不错。

　　随着疫情蔓延，衡阳市区提高防控级别，诸如恒源祥这样的服装店逐一停止营业。没了销售收入，但员工工资照发。在租金与库存积压的双重压力下，这家恒源祥的日子并不好过。为清库存获取现金流，店员李婉儿的朋友圈充斥着店内服装的折价甩卖信息。

　　或主动或被动，也并非所有的服装店都会选择关门来应对疫情，疫情严峻，但生存的压力更大。疫情当前，对生存在商业步行街的小型服装店铺们来说，折销与时间是解决库存积压的有效手段。对于部分服装零售商而言，线上渠道成了“救命稻草”。

　　受疫情影响，许多快消服装品牌春节前后大门紧闭，业绩受损已是板上钉钉的事实。近年在服装零售领域表现优异的优衣库也无法“突围”。

　　截至2月3日，优衣库在中国暂停营业的门店数量已达到270家，约占其在中国门店总数的40%。关闭大量门店带来的损失对不少快消服装品牌来说显得十分沉重。虽然万达等商业地产接连宣布免除部分租金，但也无法抵消关店导致的损失。

　　疫情尚未结束蔓延的趋势，但对各行各业带来的冲击已浮现，中小微企业的生存成为近期的热议话题。疫情之下，困难与希望并存。对于中小服装零售商而言，目前需要大限度的分散风险，争取短期降压。同时把握好现金流，增强线上化，提高自身有效抵御长期风险的能力。