国内外のスポーツブランドの「非ワールドカップ」のマーケティング

「ワールドカップではない」マーケティングをプレイ

四年に一度のワールドカップ専門装備を提供するだけのものではない。スポーツブランド中国の多くのアパレル企業が鮮やかな舞台を争っています。七匹狼、強豪、利郎などはワールドカップのマーケティングの上位にある中国本土ブランドを借りてすでに大会のマーケティングの成功モデルを確立しました。今回のワールドカップは遠く離れています。中国服企業私たちはどんなそろばんを打ち出しましたか？

伝統的なやり方

千金の豪傑が“豪門の宴”に身を投じた。

一挙にCCTVワールドカップの中継試合前、試合中、延長戦など5つのゴールデンタイムの広告放送権を獲得しました。強豪の行為は快挙と言えます。業界関係者のためにこのような問題を解決する価値がありますか？お嬢様を豪快に投げて、命名権を獲得するのは大企業のゲームです。その中の強者は一体どうやってこのゲームをするつもりですか？

2002年、強覇は1000万元近くを費やしてCCTVワールドカップの黄金資源を決定しました。2006年に、力覇集団は3800万元を投入してCCTVワールドカップシリーズの広告番組の中で最も注目されたコラム「射手ランキング」の冠名権を獲得して、国内の知名度の大幅な向上を獲得しました。2008年北京オリンピックで、16日間の試合に1億元近くの営業費用を投入しました。男性の強豪連進副総裁は、巨額の投資によるブランド価値と市場の見返りは数字では測れないと考えています。

何回のワールドカップの成功投資で、力覇は閩派男装の代表ブランドになりました。ワールドカップも中国の服装ブランドの有名な近道になりそうです。

2010年には、ビッグイベントのマーケティングの制御力がより強いです。ワールドカップの時に、力覇端末のネットワークはずっと各種のルートを通して、さまざまな手段を使って広告マーケティングに協力しています。マーケティングのインタラクティブに加えて、その全国的なレイアウトでも徐々に改善されており、先進地級市を中心に、徐々に省都都市と発達した県レベル市の両方に延びるオリーブ型のレイアウトを形成しています。また、「全国服装標準化技術委員会ジャケットワークグループ」と「中国ジャケット色彩研究開発基地」の二重登録に伴い、国家レベルの「ジャケット研究室」と計画が整っている「ジャケット大学」に加え、産業の各分野に力覇が浸透し、産業における影響力の拡大に努めています。

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エッジ？ボール

俗っぽい競技は避けられない

フリクションボールは広告爆撃より見所があるもう一つのマーケティング戦略のようです。多くのブランドにとっても、コストが安くて収益が大きい「やり方」です。

閩派メンズのほかに、メットスボンバー、以純などもワールドカップのマーケティングの熟練者であり、青少年グループに対する速いファッションカジュアルブランドとして、ワールドカップのマーケティングの一大推進者であるミッドスボンバーは2006年ワールドカップで賢く“エッジボール”を打って、“私はワールドカップを愛しています”をテーマにした記念衣装を発売しました。2006年のワールドカップの時、中国地区の服装業の唯一のスポンサーである「以純」は、今年のワールドカップの中でちょっと寂しいです。

2002年のワールドカップの時に千万元を出資して、「スーパーチーム新聞」などの欄の七匹狼も負けないということです。関係者によると、今回の会社のマーケティングの重点は人気のある国家チームのユニフォームのデザインによって、ワールドカップのTシャツをデザインし、全国の各店舗で開かれるようになりました。

貴人鳥はこの夏発売されたワールドカップの衣装でサッカー文化をリードしています。今夏の貴人鳥のTシャツには、サッカーの画面だけでなく、人気チームの国旗の色に彩られています。

しかし、ボールを拭くのは簡単で、消費者と火花を消すのは大変です。現在、服装ブランドの多くはワールドカップや出場チームの色、動きの要素を探し出すことに熱中しています。これを服装に応用して、新シリーズを発売して消費者に提供します。

トーナメント

ネットマーケティングの次の戦い

「広告が一体となって、大きな靴を突き出しています。そして、両者が一緒になることで大きな影響を与えることを期待する日はもうなくなりました。」ナイキ副総裁のトレバーエドワード氏は言う。

現在、国内企業もテレバーエドワードの話を体験し始め、ますます多くのアパレルブランドがブログ、微博、コミュニティなどの方式でインタラクティブマーケティングを試みるようになりました。不完全な統計によると、我が国は少なくとも1億3千万人のファンがいて、青少年、ホワイトカラーの服装ブランドに対して、彼らの目標消費者はここに集まっています。

ワールドカップの時に、メットスボンバーはネットで「W杯を愛しています」という6分間の動画を紹介しました。ジェイ・チョウの代弁者が出演しています。この動画はネットユーザーに転載され、コメントされています。もう一度メットスキーのブランドイメージを深化させました。

聞くところによると、ワールドカップの前夜、七匹狼、安踏、361°、利郎、特歩などの晋江の有名な服装企業のマーケティングの副総裁級の高管と万瑞のデータなどの権威の第三者のデータ会社はしきりに交流して、どのように社会のホットスポットの大事とネットのマーケティングを巧みに接ぎ木することを検討します。

ネットショッピングブランドからスタートした一般客の诚品は、南アフリカ大会の开戦直前に、スポーツウエアの分野に进出し、国内の急速な成长を夸るアウトドアスポーツ市场を占拠すると発表しました。凡客誠品は更にその非凡なネットのマーケティングの実力に頼って、NBAの総決勝チームのレイカーズとケルト人チームのADIDAS、三葉草、NBAシリーズのテーマのTシャツの中国大陸の独占的なネットのルート権を獲得しました。ブランドのネット影響力は国際パートナーと連携する重要な分銅の一つとなっていることが分かります。