中国皮革靴業展示会はモデルチェンジに直面しています。

今年は世界的な金融危機の後、人々は経済見通しに対して広く期待されています。上半期はもうすぐ終わります。皮革靴業界の三大展示会（香港アジア太平洋皮革展春季展、広州輸出入商品交易会第三期靴包専門館展、広州皮革靴展）が相次いで登場しました。

この3つの展示会の状況から見ると、展示規模と人気は2009年と2008年の同時期に比べて一定の好転が見られますが、改善は大きくありません。出展企業の反映から見ると、効果はあまり良くないです。

多くの業界人にとって、業界展示会はもう重要なものになりました。

金融危机が爆発する前に、この3つの展示会はほとんど皮革业界の风向标で、毎回いずれも业界の多くの大手を引きつけて来て助けにきて、业界内のいくつかの有名な企业、同じく大手を振って参加して、见学は更に言うまでもないです。

しかし、今は、業界内の有名企業が展示会に登場する頻度はますます低くなりました。一部の業界で有名な企業が有名になり、展示会に顔を出す機会も少なくなりました。

香港アジア太平洋皮革展春季展では、いくつかの国際皮革大手が欠席し、世界の製革産業規模でトップの地位にある中国製革業も、ほとんど集団で香港展示会を欠席しています。

広州展示会では、いくつかの国際的な皮化の巨人は、唯一のコレーエンは、国内の大規模な革製品は、展示会にはほとんど存在しません。

以前は展示会のたびに必ず現地に足を運んでいた企業の社長たちもめったに現れませんでした。

家の前で開かれた広州交易会については、全国のトップである広東靴業界は、それを全く問題にしていません。展示を見る企業が少なく、出展する企業がもっと少ないです。

その場を盛り上げるために、主催者はあらゆる手を尽くして人気を集めなければなりません。特に各国、各地の関連業界の商会、協会、あるいは関連地方の政府を引く手あまたにして、企業の出展、見学をできるだけ誘致します。

理解によると、一部の地方の商工会議所、協会は政府と協議し、展示会の主催者は参加費に割引を与え、政府はまた補助金を出して、企業は少ない費用だけで参加して、企業に無料の宣伝の舞台を提供することに相当して、やっといくつかの企業が参加に来るように引きつけました。

一部のところでは商会や協会が顔を出して、集団行動をして、主催者にできるだけ多くの優遇と譲歩を与えるように迫っています。

調査によると、展覧会の状況がよくない中で、今年は多くの広交会の標準的な展覧会の費用は2万元ぐらいしかないです。これは以前から十万元以上の出展費用とは全く雲泥の差です。

わずか数年の間に、国内皮革靴展示会の展情はどうしてこんなに大きな変化が発生しましたか？

皮革靴業の会議・展示の相場が急激に下落したのは金融危機によるものですが、問題を簡単に金融危機にまとめることはできません。

整理することによって、次の3つの要素が皮革の靴の展情に影響する重要な要素であることが分かります。

一つは業界の発展がかなり成熟していることです。

皮革靴業は十分に国際化された業界であり、産業チェーン全体が国内と国際の厳格な地域を分けるのはもう難しくなりました。

同時、この業界はまた比較的に小さい業界で、変化はそんなに大きくなくて、いったん発展して熟したら、更に大きい流行と季節性の風格の大きな変化を生みにくいです。

産業の成熟度においては、多くの業界人が服装産業と皮革業を比べています。

実は、私達は物事を分析して全体の局面から着手するべきで、服装の産業は明らかに皮革の産業よりずっと大きくて、広いです。

靴であろうと、カバンであろうと、いつも衣装の脇役と見なされますが、実はその通りです。靴のバッグに対する人々の重視は明らかに服装に及ばないです。

服装は四季がはっきりしています。地域によって、国によって、民族によって、服装に対する追求があります。色調、デザインなどの変化と流行も靴よりずっと速いです。

皮革業界では、靴のバッグは一年ごとに新しい変化があると思われがちですが、服装に比べて、全く問題ないです。

民族、地域と季節的な違いもそんなに大きくないです。

特に男装の靴は、多くの男性が一年中同じ靴を履いています。あるいは同じ靴を履いています。この点から言えば、服装業界は永遠に成熟しにくい業界です。

人々がファッションとファッションに対する天性が変わらないことを追求すれば、服装は永遠に新興業界であり、世界的に有名なファッション都市であり、毎年盛大なファッションウィークを成功的に開催することができます。

明らかに、全世界のどこで何年も連続して盛大な靴周を成功させたいと思っていますが、それは想像できません。

第二に、企業の発展はかなり成熟している。

皮革靴産業の成熟に伴い、業界企業の成熟が進んでいる。

再シャッフルを経て、今まで生きてきた企業の多くはすでに成熟に向かっており、企業規模、経済実力、規範運営、科学的管理、市場ネットワーク建設においても、相当な経験を積んでおり、多くの業界企業は製品競争の初級段階を越えて、ブランドと資本市場で勝負を始めています。

産業及び企業が成熟した後、各種の社会資源、業界資源が優勢企業に集中し始めます。

企業が成熟し、実力が強化された後、特に科学技術が高度に発達した今日において、業界及び市場情報を獲得する能力と手段が大幅に向上し、市場開拓の手法もより成熟し、高効率になりました。伝統的な業界展示会は新しいお客様を探し、新しい業界及び市場情報を収集し、企業宣伝の機能を強化しても大幅に割引されました。

筆者は一部の出展企業の担当者を取材したことがありますが、展示会ではいかなる取引も成立しておらず、価値のある新規顧客も見つけられていません。企業が出展しているのは、主催者と政府からの多くの優遇があるからです。

一部の企業では、政府や人情に対応するために、無理に出展しても、季節を過ぎたサンプルを勝手に並べたり、ブースには従業員一人もいないので、企業自身にマイナスの影響を与えるだけでなく、展示会にもマイナスの影響を与えます。

そのため、この点から、どのようにして現代企業の需要に適応する新しい機能を発掘することができますか？

第三は専門市場の衝撃です。

各地で大規模な土木工事が盛んで、革靴の専門市場がたくさん建設されました。これは業界展示会に対してもう一つの大きな衝撃です。

これらは全国各地の皮革靴専門市場に散布されています。いつまでも閉幕しない業界の製品展示会とされています。その効果は展示会より直接的で効率的です。これも業界展示会のもう一つの表現形式です。

しかし、業界の生産能力が過剰になった後に、業界の専門市場の過剰はすでに事実となりました。

展示規模といい、展示レベルといい、専門市場はすでに業界展示会を超えています。

自分の新製品を保護して他の人に模造されない方面で、専門の市場も展示会より更に有効です。

自分の新製品が他人に模倣されることを恐れているからです。一部の出展企業は最新の製品を展示会に展示する勇気がないです。これも最近多くの見学者が展覧会で新製品が見えないとこぼしています。

このような悪循環は、業界展示会にさらに衝撃を与えました。

業界の状況が大きく変化した今日、伝統的な皮革靴業の大展はすでに業界の発展を促進する段階的な使命を果たしました。

どのように自分の潜在的な機能を発掘して、業界の企業の新しい発展の需要に適応して、依然として業界の展示会のモデルチェンジと昇格させる機能を待たなければなりません。

革の靴業の会議・展示の新しい構造の形成、きっと1つの再び札を洗う過程です。