2010年の大型ファッションスポーツ用品は静かに中国市場を席巻しています。

近年、アウトドア消費がファッションになり、アウトドアファッション用品市場の急速な発展を促し、商品の販売が急速に伸びています。

ispo china（アジアスポーツ用品・ファッションショー）が中華全国商業情報センターと共同で発表した「2010年中国アウトドアファッション用品市場発展報告」によると、2010年には中国のアウトドアファッション用品が全国の重点小売企業の中で販売されたのは同期比30.2%で、一般スポーツ用品の小売販売額15.6%の増加率より14.6ポイント高い。

急速な販売の増加は、アウトドアファッション用品を駆動しています。

都市別で見ると、第二、第三線都市の売上高の伸びは明らかに第一線都市より高く、成長率はそれぞれ60.1%と45.5%に達し、第一線都市の20.7%より多くなっている。

商品の単価はスポーツ用品の平均より大幅に高いです。

単価については、全国の重点小売企業のアウトドアファッション用品商品の単価はスポーツ用品の平均単価より明らかに高いです。

2010年には、スポーツウェア市場の平均価格帯で上位6位のブランドのうち、4つが

運動靴市場では、平均単価が上位4位で、それぞれ愛歩（ECCO）、KEEN、コロンビア（Columbia）、楽斯菲斯（The North Face）を上回っています。その中でECCOとKEENの平均単価は千元を超えています。全体のレベルより1～3倍高いです。

多くの小売企業がアウトドアファッションを拡大している。

アウトドアファッション用品の販売の急速な伸びは、アウトドアファッション用品の消費需要が旺盛であることを反映しています。このため、2010年には、国内外のブランド企業が拡大力を強めていると同時に、小売企業もアウトドアファッションブランドの販売量と販売面積を増やして消費需要を満たしています。

「2010年中国アウトドアファッション用品市場発展報告」によると、2010年には小売企業のアウトドアファッションブランドの2/3の販売数が2009年に比べて著しく増加し、そのうち26%の企業がアウトドアファッション用品ブランドの数を倍増した。28%の企業が販売しているアウトドアスポーツブランドの数は10を超えた。6%の企業がアウトドアファッション用品の販売をしている。

トップ10ブランドの集中度は75%を超え、海外ブランドの優位性は明らかである。

2010年、全国の重点小売企業のアウトドアファッション用品トップ10ブランドの売上高は合計で75%を超え、77.34%に達しました。そのうち、二、三線都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場シェア上位10位のブランドは、コロンビア、ロズフィス、トレジャー、オソルカ、コンバース、アイステップ、狼爪、ノスタルフスキー、ノスタルランド、コロンポス、アメリカのラクダです。

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛歩、狼の爪と承諾の詩蘭、6つの海外ブランドの市場の売上高のシェアは合計54.89%で、4つの本土ブランドはそれぞれ探求者、オソカ、アメリカのラクダとゴロン布で、市場の売上高のシェアは合計海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。

これから分かるように、現在中国のアウトドアファッション用品市場の中国外ブランドが優位を占めています。

本土ブランドは急速に発展し、伝統ブランドはアウトドア市場を開拓する。

本土ブランドの市場シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。

統計によると、2010年の全国重点小売企業のスポーツウェアとスニーカー市場の中で、本土ブランドの探検者、オルソカ、アメリカラクダの市場シェアは2009年に比べて明らかに伸びています。

プロのアウトドアブランドを除いて、伝統的なスポーツブランドもアウトドアスポーツ用品市場を開拓し始めました。2010年ナイキは中国市場でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツデザインに特化した6.0シリーズの商品を正式に発売しました。

また、ispo chinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者の情報によると、現在大量の本土の伝統スポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

中国のアウトドアファッション市場は急速に発展しています。

北京で幕を閉じたばかりのispo china 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は国内外の350の展示会商を引きつけました。三日間で17,724名の専門観衆を接待しました。規模は前の年に比べて大幅に増加し、国内のスポーツ用品市場の力強い発展を十分に反映しています。

海外の出展者も以前は見られなかった国内ブランドをたくさん見て、種類が豊富だと評価しています。

ますます多くの国際ブランドが参加して、中国市場は未来のアジア太平洋運動市場の中心であることを示しています。

現場に来た観衆は専門店、デパートのディーラー、小売店、百貨店などの全ルートの専門観衆のほかに、新規参入と準備のディーラーがたくさんあります。

ヨーロッパ野外連合会（EOG）事務総長は展覧会を見学した後、「中国の観客は数と質の面でいずれも高い。態度も服装も非常に専門的だ」と述べました。

アウトドアファッション産業は国内で2年間急速に成長し、ヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第3位のアウトドア・ファッション産業市場となる。