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贅沢品ネットショップが中国に進出しました。私募基金は「屯兵」を加速しました。

2011/4/8 17:31:00 119

に従って日本核流出の危機がさらに拡大し、マッキンゼーは中国が2015年までに日本を抜いて世界最大の高級品市場になるとの予言を早期に実現する可能性があると、業界内では予測されています。ショートトラックの最後の一周を知らせる銃声のように、これまで見ていたファンは徐々に加速していく。

3月下旬、国内最大のファッションショッピングサイトの「走秀網」は国際トップのリスク投資機構の凱鵬華盈が2000万ドルの投資を獲得しました。今回の融資総額は日本の高級品を主力とするショッピングサイト「魅力恵」を上回り、イチイ資本の唯品会での投資と同じ水準になっています。中国のラグジュアリー市場の食事を満喫するための私募資金は待ちきれないほど手を出しました。最初の統計では、ほとんどの贅沢品からオンラインストア設立された2009年から現在までのわずか二年間で、その資金の規模はすでに5億元を超えています。

　　買収の見返り率は中国の店舗より低いです。

フランスの初代バーナード？アルノー傘下のルイヴィトンレニウスは37億ユーロを出資し、イタリアのジュエリーメーカーブルガリを買収しました。投資家は次のアメリカのティファニー、イギリスのバーバリーもその財布の中のものになるかもしれないと評価していますが、このような愚かな行為は余剰の資金を世界で最もホットな中国市場に投資するよりはるかに少ないです。

投資コストが高くないため、これらの高級品ブランドは中国の店舗で、仮に店舗ごとの売上高が200万ユーロ、営業利益率が15%であると仮定すれば、限界投資収益率は20%から25%に達するだろう。比べてみると、買収相場はすでに50億ポンドのバーバリーまで上昇しており、プレミアムなしでも買収後の1年目の税引き前投資収益率は4.5%にとどまっている。

目下の成り行きは確かにこの説に対応しています。聞くところによると、去年ほとんどの中国で着地した高級ブランドは二桁の成長を獲得しました。マッキンゼーは2015年までに中国市場のぜいたく品の売上高が270億ドルに達し、日本を抜いて世界最大の高級品市場になると予想しています。その時、20%に達した世界の贅沢品の売上高はすべて中国から来ます。

　高級品ブランド中国試水ネット店

伝統的な店舗ルートの建設に続き、昨年11月末、Gorgio Armaniは中国地区で電子商取引ルートのemani.cnを発売すると発表しました。これは中国でオンラインストアを展開する初の高級ファッションブランドです。中国に上陸すると同時にYooxグループがあると発表しましたが、これは世界の高級ブランドを販売するネット小売店で、23の単一ブランドの公式旗艦店と2つの複数のブランドのオンラインストアを運営しています。同社のトップによると、2011年は華倫天奴（Valentino）、ナチュラルジー（EmillioPucci）、デュガバーナ、ジェニア（Emenegildo Zegna）を含む3～4つのブランドのネットショップが中国に進出する。

大手ブランドのオンラインストアが中国市場を試水するのは、中国の高級品消費者の若年化傾向によるところが大きい。マッキンゼーの統計によると、中国のぜいたく品消費は他の市場の特徴と違って、年齢：73%の中国の高級品消費者は45歳未満で、この割合はアメリカでは50%以上しかない。そのうち、中国の35歳以下のぜいたく品消費者の割合は45%に達していますが、西欧では28%にすぎません。この巨大な市場に基づいて、Gucci、Velentinoなどのブランドも屈尊してiPadでダウンロードできるAPPソフトが現れて、LVの影は新浪微博に現れました。

　年間ランキング1位

しかし、「触網」は大勢の赴くところですが、現在の大部分の高級ブランドは依然としてこのルートに対して慎重な態度を持っています。そして、実体店舗を中国の開拓の重点として、特に二、三線都市です。

比較的に言えば、中国本土の高級品ネット店の態度はもっと積極的です。「消費アップグレードの大きな環境において、ぜいたく品は確かにいい投資方向です。電子商取引自体は現在も人気があり、プラットフォーム類のタオバオが占めている市場シェアが上回っています。しかし、垂直のプラットフォームでは、ダイヤモンドのオンラインストアの人気に続いて、今は服や贅沢品の順番です。贅沢品の商品を取り扱うルートの敷居が高くて、いったん優位を形成したら、後で者は真似しにくいです。「走秀網創始者兼CEOの紀文_は表しています。記者の知るところによると、中国の高級品ネット店の大部分は創立以来2年しかない。第三者機関の艾瑞諮詢の報告によると、国内のファッション電子商取引類ウェブサイトの第一位になったのはショーネットの創設も3年だけである。

私募も待ったなしだ。ショーネットを歩く前に、北極光は紅杉資本と協力して高級男性服を主に扱う九合尚品を投資しました。佳品網は金沙江の創設投資によって、泰山天使創業基金、松禾資本及び香港のある財団からなる第三輪融資を獲得しました。昨年10月、尚品ネットから正式にオンラインしてから3ヶ月しか経っていませんでした。どの業績もまだない場合、天使投資家の雷軍とその後ディズニー傘下のVC機構の思偉投資と晨興創投千万ドルはすでに尚品網に投入されました。DCM及びイチイ資本は2000万ドルのリスク投資に贅沢品運営サイト唯品会を注ぎ込む。記者の初歩的な統計によると、上記の私募基金の投資総額はすでに5億元を超えています。