世界公認の国際贅沢ブランドの90%以上が上海に定着しました。

によると上海市商業情報センターがこのほど発表した「上海国際贅沢ブランド発展研究報告」によると、現在、世界公認の国際高級ブランドの90%以上が上海に定着し、上海はすでに国際的な高級ブランドとなっている。贅沢なブランド中国の優先地に入ります。同報告書は同時に調査統計によると、169の国際高級ブランドが上海に小売店を開設した。服装革製品、腕時計、ジュエリー、化粧品などの個人消費品です。

　年平均伸び率10%以上

同報告によると、2009年の中国のぜいたく品消費総額は94億ドルを超え、世界のぜいたく品消費市場に占める比率は27.5%に達し、世界第二の高級品消費国となった。169個がすでに上海で小売店を開設している贅沢なブランドの中で、62ブランドは多品種経営で36.7%を占めています。単品経営のブランドの中で、服装類が一番多く、34ブランドが21.1%を占めています。

WGSNアジア太平洋地域のジュリー・ハリス社長は、「中国と世界のぜいたく品消費の動きは、二つの曲線であり、一つは低いものから高いものへと上昇し、一つは高いものから低いものへと下落し、ついに21世紀にクロスした。

特に、ここ3年間で見て、国際高級ブランドは上海と全国市場の小売額で急速に伸びています。年平均伸び率は10%以上です。その中で、全国市場で高級品の服装、皮製品、宝石の小売は上海を上回っています。上海市場の高級品腕時計の小売増速は全国を上回り、年平均39%の伸びを見せています。上海市場における他の服装、皮製品、宝石などの高級ブランドの小売年率もそれぞれ17.5%、13.3%、21.5%に達しています。

調査によると、国際的な高級ブランドの消費層は日増しに拡大し、小売額は急速に増加し、上海の消費品市場シェアは絶えず向上している。いくつかの大手百貨店では、国際的な高級ブランドの小売売上高は10%以上を占めています。高級ブランドの専門店、専門店は主に1階に開設されています。小売額を上げるだけでなく、百貨店全体のイメージアップにも重要な役割を果たしています。

Diorを例にとると、90年代末から中国市場の探索が始まっています。1994年、ディオールは上海で初めての店舗を持った。開店の投資は手厚い見返りを得ました。Dior最高経営責任者は以前、Diorは中国で売り上げの倍増を獲得しました。この市場の発展速度は速すぎます。「販売数字だけでなく、ブランドに対する理解の深さや購買ニーズも含めて指す」

　　直営とサービスは重要な武器となります。

報告によると、国際ぜいたく品は80年代から上海に進出して、これまでとは違った発展段階を経験してきた。ここ数年来、上海国際高級ブランドの種類は多様な特徴を持っています。消費の概念は「小品」から「粗大品」、「製品」から「サービス」、「文化体験」へと広がっています。ハイエンド会所、旅行休暇、ヨットレジャーなどのサービス性の高級ブランドも発展を加速しています。

贅沢なブランドの経営モデルは直営と代理の2種類があります。現在は代理から直営に移行しています。LVMHグループ、エフェピークグループ、グッチグループなどの国際高級品グループは上海で直接投資して直営店を経営し、上海を中国地区本部の所在地と投資運営センターの所在地として選択します。また、小売店の立地も棒状の中心商店街から都市ショッピングセンターに広がり、近代的なビジネスビルの新築や歴史保護建築などがあります。

経営モデルや立地に変化が生じたほか、より良いサービスも多くの高級品ブランドになり、上海消費者と中国消費者の「武器」が必要とされている。宇舶表取締役会長兼最高経営責任者のJean-ClaudeBiver氏は中国市場で成功した理由をこう総括しました。中国で修理サービスは成功の一番重要な要素です。

　産業クラスターの形成はまだ時間がかかります。

報告によると、国際高級ブランドは上海で20年以上の発展を経て、最初の導入期と成長期からだんだん成熟期に変化してきた。上海の一人当たりGDPはすでに世界中の先進経済体の仲間入りをしており、国際贅沢ブランドの急速な発展のために良好な経済基盤を創造しました。上海の消費市場は規模が大きく、輻射力が強いので、国際的な贅沢ブランドの発展に市場保障を提供しています。また、住民の消費エネルギーレベルの向上、商業施設の建設の加速などはいずれも国際高級品の上海での発展に有利な条件を提供しています。

上海は現在、国際的な高級ブランドの発展がかなりの規模を形成していますが、ニューヨーク、パリ、ロンドン、東京など国際的に有名な大都市と比べて、まだ大きな差があります。上海国際贅沢ブランドの集まりは、空間的な集積だけで、本当に生命力のある産業群に発展していません。現在、上海はファッションランドマークがありますが、集まった規模はまだ形成されていません。ニューヨーク第五大道、パリシャンゼリゼ、東京銀座のような国際一流の商業街は形成されていません。