日本の真夏の商戦は勢いよく行われています。付加価値の高い商品は震災後の市場需要に対応しています。

今年の6月、

ブランド全体の売上高が上昇した。

6月1日から各百貨店で相次いで販促活動が行われ、市場の販売シーズンは高温の天気とともに9月末まで続く見込みです。

6月の商戦ブームはメーカーの割引セールが多いが、不況の5月に比べて回復傾向にあり、総売上高も前年同期の90%に達している。

将来的には、既存の商品をベースに、機能型アパレル製品の種類をさらに拡充します。

現在、アパレルメーカーは去年の同じ時期と同じ、さらに高い売上高を実現しました。5月から多くのブランドが売上高の伸びを実現しました。

6月20～26日には、Oward堅山のブランド「自由区」の正価品の売上高が同15%増となり、6月の累計売上高も前年同期を突破した。

三陽商会の傘下ブランドEPOCA、MACKINTOSH PHILLOSOPHY、Paul Stuartともに10%の成長を遂げ、婦人服企画部全体の販売も昨年を上回った。

6月1～26日、Itokin（依都錦）の店舗ブランドはそれぞれESPIEの11%増、Jocommolaの7%増、Sybililaの6%増、MK MICHEL KLEINの4%、ELLPLATEの1%増となっている。

東京のSteyleブランドのSteyle、Steyecom、Alyesburyなども去年を上回っています。

RENOWNのブランドEnsiteの既存正価品の売上高は去年と同じです。

WORLDのブランドUnititled、Reflectも6月に前年度の販売水準に達しました。

多くのブランドも6月に新型を発売し、様々なマーケティングを通じて売り上げを確保しています。

さわやかな肌触りの商品がタイムリーに発売されます。

6月には、Ensiteブランドは綿だけで、ポリエステル混紡生地のズボンの単品は5000枚を販売しました。その中には価格性能比の高い特価商品も含まれていますが、全体の市場ではデザイン、生地の材質及び付加価値に対する需要が強いです。

「自由区」ブランドはイタリアの生地を使ったシャツの価格は1700円で、伝統商品より2000円高いですが、すぐに売り切れました。

Itokin（依都錦）は天然染色の環境保護技術を13ブランドの新作シャツに応用し、会社の販売を牽引する役割を果たしています。

Jocoomola、ESPIEは13000円の短い上着の新商品を発売しました。売れ行きがとてもいいです。

各ブランドは7月にも続々と正価商品を発売する。

メンズの販売状況は大体同じです。

時間限定の給電措置が登場した後に、商店は次から次へと商品を打ち出しました。

三陽商会は各ブランドにクールビズ生地の製品を出しました。効果は良好です。

EVEX by KRIZAはナイロンとポリエステルの混紡素材のパンツ（9900円）を発売し、MACKINTOSH PHILOSOPHY綿を混紡したニットコート（11000円）が大ヒットしました。

東京スタイルのICEFITや銅アンモニア繊維の涼しげな肌触りのトップスの売れ行きも好調です。

ICEFIT製品は去年の機能性ファブリックをベースに、今年はコットン生地のレース要素を加えました。価格は少し上がりましたが、市場の反応はいいです。

また、日本の災害後の時間制限給電により、エアコンの使用が制限されているため、エアコン病に対する紡績品の販売が滞る見通しです。

この影響で、エアコンの環境下で着用している夏用のブラウスや毛織類についても製品設計の調整が行われ、市場の売れ行きが安定しています。

高付加価値の新型婦人服がよく売れています。

6月のワンピース商品の販売では、「自由区」ブランドの販売が同10%増、Sybillaは13%増となった。

「フリーゾーン」は銅アンモニア繊維/綿/麻を原料として開発された製品で29000円、Sybillaはインド麻/綿を原料とした刺繍スタイルの製品で39000円で今季のベストセラーとなりました。

襟のカーディガンは着心地が良く、活動的で便利です。UNTITLEDから発売されたシルクの光沢ペリッツプリントは24000円で、売れ行きが好調です。

Paul Stuartも一時的に凉感加工のシルクコットンを追加しました。価格は43000円です。

各社によると、今年の夏服の販売シーズンは8月末まで続くはずで、この期間中にも、7～8月の正価品の販売を強化するため、次々と新商品と売れ行きを発表します。

7月に東京スタイルが夏の機能型製品を市場に投入する割合は、前年同期比で2～2.5倍に増加した。

同月、三陽商会の婦人服企画部は新企画に対する予算額を10%上回った。

肌触りのクールさと紫外線保護機能性のあるファブリックは7月に多くのブランドに応用されます。

7月～8月の正価品（自由区追加生産を含むシリーズ）の市場投入量は去年と同じです。