中国の消費者は今より服の本物を買う傾向がある。

外国企業とアメリカ政府が中国に圧力をかけて偽物問題を解決するとともに、劉文忠（音）のような消費者はこの国の本物に対する需要がますます強くなっていることを見せています。

最近、劉文忠さんは北京で一番人気のある商業地区にあるNorth Faceスポーツ装備店で雪のブーツとカシミヤの帽子を買いました。彼が商品ごとに買う費用は700元ぐらいで、110ドルぐらいです。これは街で売られている模造品の価格の5倍ぐらいです。

劉文忠さんによると、本物と偽物の違いは購入後の感覚にあるという。今年36歳の劉文忠さんは光ファイバ技術販売企業を経営しています。毎月15,000元の安定収入があります。彼は本物のブランドを着て、誇りを感じていると言いました。

ブランド品のパクリ版は中国の大部分の地域で売られていますが、劉文忠の話から、かつて不法なルートで商品を買うことに熱中していた中国の消費者の買い物心が変わりつつあることが分かります。

中国の消費者は今より本物を買う傾向があるので、ナイキもジェームズのような大物スポーツスターを招待したくないです。

中国市場研究グループ（China Market ReserGroup）が昨年行った調査によると、28歳から35歳までの中国人女性の95%が、偽ブランドの手提げ袋を持っているのは恥ずかしいと思っていることが分かりました。偽ブランドに対する需要も減少しており、コンサルティング会社のマッキンゼー（McKinsey&Co.）の調査によると、2010年の消費者は15%しかニセの服や皮製品を買いたくなく、この割合は2008年の31%を下回りました。

このような変化は外国企業の中国進出に助力した。ナイキ(Nike Inc.)、コロンビアSportswear Co.、化粧品ブランド資生堂(Shiseido Co.)及びNorth Faceの親会社である威富グループ(VF Corp.)などの小売ブランドが続々と中国の比較的辺鄙な都市に出店しています。多くの小売業者は店内の特恵などの活動を展開することによって、買い物客の入店を引きつけます。いくつかのブランドは特殊な包装などの措置を取って本物と偽物を区別します。

ワイウェルグループアジア太平洋地域のオミラ会長は、中国の消費者は欧米の消費者より見分けがいいと言いました。彼らは偽物を使う時に逮捕されたくないです。

20世紀90年代末と2000年後の最初の数年間にNorth Faceの模造品が氾濫しています。現在、このブランドは中国に約500店舗を持っています。ウィリッチグループは今後3年間で中国にNorth Faceの450店舗を追加する計画です。

しかし、偽物は依然として中国が直面している大きな問題です。中国国家品質監督検査検疫総局のデータによると、昨年中国政府が処罰した偽物の総額は53.3億元（8.47億ドル）に達した。アメリカ政府のデータによると、中国はやはりアメリカで押収された偽物と海賊版の製品の最大の源で、去年の罰則は1.247億ドルの偽物のうち、約62%が中国から来ています。

過去数年間、イタリアの高級靴メーカートーマス有限公司（Tod's SpA）はすでに中国に30以上の店舗からなるネットワークを構築しました。しかし、同社の広報担当者は、まだ地下市場で品質の悪い偽の靴を発見しており、同社は現在、偽の戦略を策定している。

また、ゴルフが中国でますます人気になりました。アメリカのゴルフメーカーは偽造団体（U.S.Golf Manufactures Anti-Counter feiting Woking Group）に対して、中国での休暇を強化しています。昨年の2回の休暇中に、7,000個以上の偽物のクラブと大量の偽物の服を押収しました。組織の広報担当者のロック（Jason Rocker）は、偽物を買う人がいれば、生産する人がいるという。この組織のメンバーはCallaway Golf Co.などのゴルフ用品メーカーを含んでいます。

アメリカのオバマ大統領は先月、一般教書を発表した際、アメリカ政府は模倣品のアメリカ進出を防ぐために努力すると述べました。

中国はずっと努力して休暇を取る力を強めています。2010年、中国は知的財産権侵害行為に対する規模の大きな打撃を開始しました。主に対象は東南沿海省のソフトウェア、自動車部品、携帯電話、食品です。Columbiaによると、中国の関係部門はその年の年末に2,000件のニセモノを押収し、総額は約270万ドル。

複数のアパレル会社によると、消費者の態度の変化は中国での投資を増大させる一因だという。ナイキは先月、上海に園区を建設し、業務を拡大し、2015年までに売上を40億ドルに増やす計画だと述べました。ナイキは昨年、大陸、台湾、香港を含む大中華圏で20億ドル以上の収入を達成した。

ナイキの広報担当者のJeanne Hualngは、消費者が正規品を買いたいと言っています。専門店で買い物をする時に持ってきた実際の体験もほしいです。ナイキ中国の専門店でランニング活動を行い、クリス・ポールなど世界的に有名な選手とのビデオ討論を展開しています。ポールはアメリカのプロバスケットボール連盟（NBA）ロサンゼルスのヨットチームに力を尽くしています。消費者はまた店内で自分のために靴と服を設計することができます。

20年前に、Columbiaは中国で服装を生産し始めました。これは偽物のレインコートとダウンジャケットが多くのところで買えるという意味です。消費者の偽物に対する態度の変化に加えて、度々の休暇活動もあります。中国は今この会社の最大の市場の一つです。2004年に同社は中国で商品を販売し始めたが、現在は600以上のデパートや専門店で販売されている。

Columbiaはラテンアメリカとアジア太平洋地域の副社長William Tungを担当しています。会社は中国最大のアウトドアブランドの一つとしての地位を維持する決心をしています。彼は、人々は本物と偽物の質に差があることを意識しています。彼らはよく羽が落ちてくる羽毛ジャケットに失望しています。

いくつかの会社にとって、オンライン小売業が中国でスタートするにつれて、ネットはもう心配されているニセモノの供給源になりました。

William Tungによると、同社の製品はインターネット上で毎日約10万件の偽物が売られている。Columbiaはソフトウェア会社を採用して、これらの製品リストの検査を手伝っています。そうすると、この会社は弁護士の手紙を出すことができます。

日本の資生堂は昨年から中国でインターネットを通じて化粧品シリーズを販売しています。製品の包装はとても特別です。このようにすれば、同社は正規品と偽物と無許可で販売されている製品を区別することができます。