アパレルブランドの価格競争が激しい&Nbsp;値下げ風が韓国のアパレル市場を席巻

　　韓国アパレル業界の関係者は、最近、Uniqlo、Zara、H&M世界的なSPAブランドが相次いで商品価格を下げ、価格攻勢を通じて、不況の韓国のアパレル市場でますます大きなシェアを占めている。これらのブランドは価格の優位性を利用して消費者を引きつけ、明洞や江南地区などの主要商業圏を占領し、各デパートやショッピングモールにも進出し、市場を拡大している。このような背景の下で、韓国のSPAブランドと大手アパレル企業も負けずに反撃し、海外ブランドと激しい競争を繰り広げている。

価格戦に真っ先に身を投じた衣装の種類は、アウトドアウェア、カジュアルウェア、男装など他のジャンルが続いた。韓国のアパレル市場では、アウトドアやカジュアルなど他のタイプのアパレルの境界線が曖昧になり、アパレル産業の機関が変化している。今年上半期だけで50以上のアパレルブランドが発売される予定だ。

Sae a商宿の輸出経験は豊富で、最近、同グループ傘下のカジュアルブランドMaypoleの商品の値下げ幅は最大50%に達した。LGファシオン傘下の男性服ブランドのタウンゲントと新世界国際が買収したブランドのトムボーイも今春から商品価格を引き下げた。

ブランドMaypoleは「Smart Price」という価格戦略を策定し、2月に売り場で新たに発売されたシャツ、ファスナーガード、ポロシャツ、丸い襟のTシャツ、ジャケット、コート、デニムパンツなどの商品の値下げ幅は30~50%だった。LG FashionのブランドであるTowngentは今春から「Happy Price」戦略を実施し、スーツやコートなどの商品の値下げ幅は30%前後となった。

女装カジュアルブランドのトムボーイは今春から「クリーンスマートプライス」戦略を実施し、コート、ウール、ブラウスなどの商品の値下げ幅は15~20%だった。男装ブランドのComodo Squareや子供服ブランドのTomkidsなどのブランドも相次いで価格戦に身を投じている。

第一毛織はこのほど、韓国のSPAブランド8 Secondsを発売し、同グループは男性服のコート、ワンピース、男性服のシャツ、Tシャツなどの商品の価格を調整し、Zara、H&Mなどの世界のSPAブランドと似たような水準を維持するよう求めた。Shinwon傘下の男性服ブランドSiegfahrenheitも今春、商品価格の調整を計画しており、具体的な調整案は検討中だ。

各アパレル企業が価格戦に乗り出しているにもかかわらず、韓国のアパレル市場の発展は依然として不景気だ。国際的に原油価格が上昇し、生地コストが上昇した。中国など海外の縫製工場の人件費上昇は、韓国の服装産業の発展に影響を与える要因だ。各ブランド間の価格戦はある程度消費者を引きつけ、消費を牽引することができるが、長期的には企業に大きな損失をもたらすに違いない。