GUCCI副線の製品は力の第三四半期の業績の増加に鈍化しません。

最近、全世界

大物の暮らしはつらい。

BURBERRYとLVMHグループに続いて、状況がよくないと嘆きました。GUCCIも中国での経営状況が大きく及ばないと言いました。

このような時期には、副線製品は高級ブランドに支えられがちですが、古琦（GUCCI）の副線はあまり力がありません。

「GUCCIは中国でバッグからスタートしましたが、腕時計や宝石などの製品ラインもありますが、中国人はあまり詳しくないです。」

最近、GUCCIは中国市場での経営がますます難しくなり、競争もますます激しくなると表明しました。

データによると、ブランドの今年の第3四半期の収益はわずか7%の伸びで、第1四半期の12%と第2四半期の10%の伸びよりも下落傾向にある。

報告業績が落ち込んでいるぜいたく品ブランドはGUCCIだけではなく、LVMHグループのファッション商品や皮革製品の販売状況も予想より悪く、第3四半期の売上高の伸び率は5%にとどまった。

世界経済の低迷と中国経済の成長速度が鈍化する二重圧力の下で、

中国での業績が思わしくないのは不思議ではない。

それに加えて、中国の消費者が増えてきました。表立っているLOGO攻勢やブランドコピーの氾濫に嫌気がさしています。ブランドの前に並んでいるのは経済情勢だけではありません。

注意すべきなのは、他の同じブランドと比べて、GUCCIは近年中国での動作が頻繁に行われています。

業務面では男装を推して、今年は中国で10店舗の新設と広州と天津でのディスカウントストアの開設を計画しています。

GUCCIは熱い気持ちで積極的に中国市場を開拓しましたが、同じように贅沢品寒波の影響を逃れられませんでした。

副線製品の力強いサポートがない

GUCCIといえば、マスコミ会社に勤めている王さんが真っ先に思い浮かべるのは「竹の節包」です。

他の製品はあまり関心がないです。GUCCIはカバンが一番有名だと思いますから」とコメントしている。

多くの消費者がこのようなロジックを持っているようです。あるブランドのある製品が一番よく売れていますので、このブランドまではこの商品だけを見ています。

このロジックが成立すれば、多くの問題は説明しにくいかもしれません。

最近二三年、GUCCIの製品はますます平板になり、デザインの爆発力がやや弱くなり、消費者に対する魅力も前に及ばないと私享贅沢品ネットCEOの楽耀輝氏は考えています。

このような前提の下で、経済情勢はよくなくて、GUCCIの核心の消費者の群れを招きます——中産のホワイトカラーの購買力は下がって、これらの消費者にとって、GUCCIは彼らの心の中で最も指導性と影響力のスターの製品が袋を包むことに勝るものはありません。

一番有名な製品が売れなくなりました。ブランドの他の副線製品がこのギャップを強力にカバーできなくなりました。販売量が落ちてもいいです。

「GUCCIというブランドに対する国民の認知度がまだ低いことが原因で、GUCCIは中国でバッグからスタートしましたが、腕時計やジュエリーなどの製品ラインもありますが、中国人はあまり詳しくないです」

ファッション的な100ネットの運営の総監の段志強は、「ブランドはブランド内部の販売構造を改善し、新たな成長点を持つ製品を求め、顧客に熟知させるべきだ」と分析しています。

第二線市場は難局を救うことができない。

GUCCIの政策決定から見ると、ブランドはこれらの問題は比較的成熟した第一線の都市にしか存在しないと考えているようです。あまりにも難癖のない男装業務とやや渋味のある二、三線都市に目を向けると、局面が好転するかもしれません。

GUCCIは女性用のカバンで有名です。ブランドに性別があれば、中国人の心の中にGUCCIは美しい気質の女性です。

段志強は、男装の販売量が女装に耐えられないのは間違いないとしていますが、これまで男性の立場でブランドの意味を表現するのは女性の視点での弾力性に欠けています。

また、中国の都市市場は一線の都市と海外のルートによって放射されています。購買力のある人たちは一線の都市に行って贅沢品を買うコストは高くないです。

ブランドが二、三線都市に開店するには、消費者の検証と認可を待つ時間が必要です。過度に二、三都市に店を開くと、一部の優越感を失った一線の都市の顧客を借り入れるかもしれません。

段志強は「ブランドが最も重視すべきものはやはり第一線の都市の販売であり、第一線の都市消費者の役割は『二伝手』に相当し、全国に影響を与えるモデルである。

二、三線都市に出店するなら、消費能力が高い都市と放射線能力がある都市を選んだほうがいいです」と話しています。

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贅沢品のサブラインスター

各高級品ブランドは自分の最も有名な拳製品やシリーズを持っています。その中にも多くのブランドがあります。複数の製品の種類に特徴があります。多様な種類の構造はブランドの美誉度と顧客の粘り度を効果的に強化できます。

シャネル（Chanel）：多くの若い女の子がChanel 2.55のバッグを持つことを夢のように思っています。入門クラスの定番であれ、アップグレードされたモデルであれ、2.55の魅力は長く続いています。

しかし、Chanelの香水は腕時計と同じようにブランドに大きな貢献をしました。Chanel NO 5香水は5を香水界の魔法数字にして、美しい伝奇を表しています。

フェラガモ（Salvator Ferragamo）：製靴で始まり、ブランドの手製皮具は優れたデザインと優れた技術で世界に知られています。

また、ブランドは

宝石類にも優れた表現があります。

今年上半期、Salvator Ferragamoはブルガリのジュエリーブランドの元社長ジャニーブルガリと提携して、新しいバレンタインデーの特別ジュエリーシリーズ「Intreccio」を発売しました。

カルティエ：「皇帝の宝石商」といわれるCarterは、ジュエリーや腕時計の表現も伯仲しがたいです。

ballown ble de Carterブルーバルーン腕時計が一番売れています。Carterの個性的なジュエリーも国内外のスターの人気のタペストリーの必需品です。