李小双：生きて大きくなります。

李小双スポーツ用品会社はかつてこのような市場調査をしたことがあります。

知っているようです。

李小双が自分のスポーツブランドを創立したことを知っていますか？

「聞いたようです。」

このように答えた消費者の多くは30代前半で、李小双の同い年です。

彼らの少年の記憶の中で、このバルセロナオリンピックの男子床運動選手権とアトランタオリンピックの男子個人総合優勝はすでに国家栄誉の直観的な体現に凝縮されています。

しかし、このような調査結果に対して、李小双は困惑しています。

スポーツウェアのブランドとして、李小双ブランドのスポーツウェアのデザイン色調は派手で明るいタイプに偏っています。彼自身のカジュアル服も大紅、大黄、大紫、大青などが多いです。

彼の理解によると、「運動服は控えめにしてはいけません。運動そのものが情熱をもたらすものですから。」

しかし、李小双ブランドが直面している気まずい局面は、端末の顧客はしばしば彼の同い年である。

現在の市場の市況によって、大きさの運動のブランドはすべて努力して若い消費の群体を引きつけて、ナイキ、アディダスなどの業界の指導者はすでにネットのマーケティング、街頭のバスケットボールなどの方面で大いに腕前を発揮しました。

しかし、李小双は、彼のブランドが若年の消費グループに影響を与えたいなら、まだこの世代の両親の口コミが必要かもしれないと告白しました。

オリンピックは絶対多くの大企業が自己アピールのベストプラットフォームですが、オリンピックは中小企業のチャンスではありません。

李小双さんは言います

商業界は2000年に設立された北京李小双スポーツ用品会社で、現在の年間売上高は4000万元から5000万元の間にあります。

8年間の時間を経て、従業員も当初の17人から300人になりました。

しかし、李小双個人にとっても、このブランドの知名度にとっても、現状はままならないようです。

自分のブランドを創立して商に従事することを選んで、すでに李小双が引退した後に、多くの道を試した後の最終的な選択です。

1997年に引退した李小双は香港幻影全音レコード会社と契約し、レコードを出したことがあります。彼も国家チームの監督を考えていました。2002年に彼は故郷の湖北仙桃で李小双体操学校を設立しました。

大きな成功と栄誉を得た後、未知の領域に新たな生活を始めるには、迷いと戸惑いが避けられない。

「他人があなたを見る目は違っています。

名誉も大事だが、それは大きなストレスをもたらしている。

改めて考えてみると、彼は目の前にキラキラしたアイドル、李寧、李小双の大先輩がいることに気づきました。

1982年に李寧さんはワールドカップ体操試合に一人で男子全部で7枚の金メダルの中の6枚を獲得しました。世界体操史上の神話を創造した時、李さんはやっと省都に入りました。

1984年のロサンゼルスオリンピックで、李寧は3金2銀1銅を獲得しました。中国代表団のメダル総数の1/5に近い時、李小双は体の条件が優れていないため、三進二国の最初の輪廻を経験しています。

1988年、李寧の体操の道は書き換えられました。ソウルオリンピックで彼は最後の試合で思いがけない負けをして、つり革から落ちました。

この時の李小双は正式に国家チームに入ったばかりで、あちこちで試合を始めて成績を取ります。

引退後の李寧は健力宝に加盟して正式に商につきます。

1989年、自分をモデルにした健力宝のイメージ広告を撮影した後、彼は中央テレビ局で60万元の人民元を投入して広告をして、その年の販売量を3000万元増加させました。

数ヶ月後、有名人の効果を利用して、李寧ブランドのスポーツウェアが生産開始されます。

1990年8月に世界の屋根青蔵高原で、李寧は選手代表として、真っ白な李寧ブランドの運動服を着て、中国人が初めて開催する国際盛会――北京アジア競技大会の聖火火種を厳かに迎えました。

似たような有名なスポーツ、完璧で華麗なターンは、李寧にはたくさんのキラキラした似たところがあります。

残念ながら、1990年代の歴史はコピーできませんでした。

1980年代に中国に進出した世界トップブランドのナイキ、アディダスは、かつて北京で驚異的な販売記録を作ったことがあります。民族路線を走る李寧ブランドもすぐに打ち鳴らされました。

しかし、新興市場は2、3つのトップブランドだけが必要ではない。

市場にはまだ空きがあります。そこで、アン踏、特歩、ピケ、鴻星爾克、三六度が相次いで誕生しました。

実は、2000年に成立した李小双ブランドはいくつかの晋江系ブランドよりもっと早いです。

しかし、企業をするのは人間として、個性が運命を決定して、李小双のスポーツ選手の性質はまた上がってきました。

「とりあえず生きて、また成長します」90年代に専門店を開くだけでお金を稼ぐことができました。

しかし、今は多くのブランドの競争に直面しています。中小スポーツブランド企業は多くの難題に直面しなければなりません。

一つは製品の位置づけで、一つは資金です。

李小双はこれが最大の問題だと考えています。

「大きなスポーツブランドは科学技術、マーケティングに関心がありますが、実際には大多数の中国の庶民が市場で価格を比較しています。」

そのため、価格ベースの上に製品設計の位置づけをすることは李小双にとって重要です。

一番束縛されているのは資金問題です。

スポーツブランドの普及には、大規模なマーケティング手段が欠かせない。

すべてのマーケティングは、大量のお金が必要です。

李小双は、例えば、現在の会社の年間4000万の売上高によると、毎年のローン額は1000万しかなく、ローンはブランドの担保ではなく資産担保にするしかないという。

このローン政策は間違いなく銀行が自分の保護に対して、不良債権の出現を効果的に避けることができます。

しかし、中小企業にとって、融資は資金チェーンの緊張を引き起こしにくく、マーケティング、普及、ルートのさらなる発展を制限している。

じゃ、いつも先に行く人がいますが、彼らはどうやって一番目のお金を奪ったのですか？

ある人は速いお金を儲けることに頼っています。市場には何が欠けていますか？何が売れていますか？

ある人は投資を騙します。市場ではいつも頭でお金を稼ぐ投資者が不足しないです。お金を生むために、ルートの規模化や上場で利益を得たいです。

ある人はスタートしたばかりの時に十分な宿題をしています。主管者を引き込んで、株式を贈って銀行のローンのボトルネックを突破して、それから大きな仕事をします。

これらは全部李小双の性格と経路ではないようです。

スポーツは公平な運動です。

競技場で実力がすべて決定します。

いいですよ。だめです。だめです。

だから品質が気になります。これは私の個性とスタイルです。」

李さんは言います

李小双は繰り返し強調しています。一つの服を作るのは容易ではないです。全体のスタイル、生地、色、品質の総合協力が必要です。

例えば、Tシャツのために、デザイナーは二十四種類の色の組み合わせの方案を作って、百種類以上のデザインのサンプルを作ります。

しかし、彼は販売員をその中に参加させません。

「早くお金を稼ごうとするのは簡単です」と李小双さんは言いました。

今は損失かもしれませんが、中小企業はまず生きて、また成長します。

「放棄することを学ぶ」16年前、李小双はドイツで洗濯をして、自分でいつもきれいに洗えない白い運動靴と白い靴下を磨いた。

12年前、アメリカ西海岸に3000万ドルの別荘を住んでいました。

もちろん、彼がかつて持っていた世界の注目の栄誉と社会的地位についてはなおさらです。

「他の人が求めていたものは全部持っていたので、私は他の人と違っています。」

名利を求める気力がなくなって、彼は自分の品質に対する定義に従ってゆっくりと仕事をしたいです。

競技場で鍛えられた剛毅な性格は、ビジネスシーンでも融通が利かないです。

私は下から下へ人を求めることはできません。」

李小双ブランドの36店舗は現在26店舗まで削減されています。

大ブランドの総会は都市センターに旗艦店を設立しました。李小双はもちろんこの道理を理解しています。

「ビジネスは微妙なものです。

今のビジネスの状況では、オリンピックは大企業に操作空間と優勢を提供しましたが、小企業は上につきません。

実は、機会は常にあって、単にオリンピックに依存しないで、自分が一体何をしますかを知っていて、どのようにようやく生存の問題を解決することができて、李小双にとって、最も重要な問題です。

もちろん、オリンピックのために、もっと多くの海外投資があります。

よくできている小企業が多く、大企業に買収される機会が多くなりました。

長く自分のブランドを作りたいですか？

やはり買収されて、大企業の一員になりたいですか？

二つの可能性があります。

李小双さんは言います

それは失敗を心配していますか？

李小双さんは「永遠に成功する人はいません。

すべての人の人生は残酷です。選手という職業は自分の人生の残酷さを表現する機会があります。

成功と失敗には人生の大きな知恵が必要です。

聡明さは一時的なもので、知恵はマクロ的、一世的なもので、長期的な計画と手配が必要です。

自分の信念があれば、負け惜しみの意志があればいいです」