紳士服カスタマイズ業務の大衆化開始020カスタマイズが鍵に

　　紳士服をカスタマイズして大衆に

上海茂名南路には多くの男性が分布しているに服を着せるオーダーショップ、洗練された店の装飾、高価な輸入生地、経験豊富な裁縫師、これらの細部には男装オーダーの「高大上」の位置づけが示されている。

しかし、良いスーツを作り、高い枚数の良い生地を選んで購入する男性のシャツは、今ではエリート業界の男性だけではありません。オタクやプロを中心としたインタラクティブプラットフォーム「知乎」では、男性がどのように服装をするかが多くのユーザーの注目を集めている。その中には、シャツやスーツのカスタマイズに興味を示している友人も少なくない。これは、カスタム紳士服が大衆化しており、需要が拡大するにつれて、将来的にはカスタム男装の価格はより庶民的になるかもしれない。

　　テーラードが注目される

スーツのオーダーメイドは海外で長い歴史を持っている。ハイエンドスーツのカスタマイズには、一般的に2つのモードがあります。1つは「セミカスタマイズ」で、まずお客様に既存のデザインを試着させ、それからお客様の試着効果とサイズに基づいて修正することです。もう1つは「フルオーダー」で、1対1の専属サービスで、3回から4回の繰り返し測定と製図を経て、10週間から12週間の製衣時間をかけて、本人だけに合ったフルオーダースーツを作り上げる。価格面では、フルカスタマイズはセミカスタマイズよりも顕著に高い。

近年、国内では消費者の衣類需要の高まりに伴い、紳士服はデザインが少ないため、品質と裁断がより重要になることが多く、これらは紳士服のカスタマイズの大衆への基礎を提供している。

興味深いことに、一部の欧米の大作は普及に対して男装カスタマイズも追い風になった。数年前に公開された『ディスク・インポッシブル4』では、アートンゴのぴんとしたスーツが印象的だった。今年公開された『エース・エージェント：特攻学園』では、さまざまな英倫のスーツの着こなしが多くの観客の目を引いた。洗練されたカスタムスーツの数々に映え、『傲慢と偏見』の男神ダーシー氏を演じたベテランイケメンコリン・フェスは、映画の中で万歳の若い女性ファンを魅了し続けた。映画のもう一人の主役「リトル・鮮肉」タロン・エッグトンは、英倫のカスタムスーツを着た後、イメージは街頭のチンピラから一瞬にして男神に迫り、天地を覆すような変化が印象的だった。映画の中のKingsman捜査本部は、ロンドンのサヴィル・ロウ（Savile Row）にある老舗のカスタムショップ、ハンツマン（Huntsman）を原形とした高級カスタムブティックに隠されている。映画の中の主要俳優のスーツはすべてHuntsmanがカスタマイズしており、価値が高いことが分かった。

また、ネットコミュニティの中には大きなVもブームをリードする役割を果たしている。アパレル業界結局は専門分野であり、多くの紳士服消費者の生地、裁断などの面での認識は感覚的な面にとどまっており、専門知識と購入経験の面で一般的な経験が不足している。知っていることを例にして、このプラットフォームも多くの紳士服の特にカスタマイズに対して一定の研究を持っているファッション関係者と紳士服事業者を引きつけて共同で参加させて、専門家からの意見と提案はすべて紳士服カスタマイズの消費理念を伝播するのに役立ちます。

　　O 2 Oカスタマイズに注目

しかし、英倫のハイエンドなスタイルとは異なり、男装カスタマイズは国内で大衆に向かうには「接地的」でなければならない。北上する多くの若い世代のお客様にとって、都市部の渋滞により、彼らは服を注文するために道に多くの時間を費やしたくないかもしれないし、イタリアのトップを追求しなければならないことにも気にしていないかもしれない生地または貝母カフス。彼らは数千の予算内で問題を解決することを望んでいるだけでなく、戸外に出ないことを実現したほうがいいかもしれない。アパレルカスタムO 2 Oは、アパレル業界が消費者にさらに近づく大きな方向になりつつある。

最近、O 2 O紳士服のカスタマイズに専念するブランドのエーボ裁縫は、君連資本による投資、IDGと投資で1億5000万元のBラウンド融資を獲得したと発表した。メディアの報道によると、エボ裁縫は全国30都市にオフライン検査店を開設し、今年は「裁縫しやすい」カスタマイズプラットフォームを発売し、ユーザーにオンサイトカスタマイズサービスを提供した。現在、カスタムサービスは広州、深センなど2つの都市を開設しており、プラットフォームは100人以上の専門的なトレーニングを受けたファッションアパレルコンサルタントを募集して、訪問オーダーシャツ、訪問衣類ケアサービスを提供している。チームによると、この融資は主に情報技術への投資、導入、ファッションアパレルコンサルタントの育成、新都市の開拓に使われ、今年は50都市に拡大する計画だという。チームメンバーによると、男性服の個性的なカスタマイズのニーズはますます強くなるが、純粋なインターネット方法では体験問題を完全に解決することはできないという。カスタマイズという分野では、実店舗とインターネットの結合の道を歩まなければならない。

カスタマイズサービスの大きな特徴は、リピーター率が高いことです。お客様がカスタマイズを完了すると、関連体型データがバックグラウンドに記録され、今後は生地とデザインを直接選ぶだけで、短い時間でカスタマイズされた服を受け取ることができます。インターネット創業会社のほか、多くのアパレル系上場企業もすでに立地しているO 2 Oカスタムこの分野。魯泰は老舗生地メーカーとして、今年初めに魯泰優繊を投資して設立し、同時に北京地区でカスタマイズサービスを普及させた、報喜鳥と大楊創世の老舗スーツメーカーも、オンラインとオフラインを組み合わせたスーツのカスタマイズ業務を次々と展開している。このような業務は在庫がなく、粗金利が高く、物理的なネットワークルートへの依存が少ないと同時に、ハイエンドブランドのイメージ形成と伝播に有利で、報喜鳥と大楊創世はいずれもこの新興業務に大きな期待を寄せている。

しかし、業界関係者はまた、現在の消費者が実際にカスタマイズサービスを購入する基数はまだ小さいと指摘している。そのため、カスタマイズの理念と文化を広め、価格がより庶民的な良質な製品を開発して顧客を引きつけ、引き留めることは、依然として業界発展のポイントである。