中国では大手ブランドの専門店が閉店し、中国の反腐敗の影響力が大きい。

この日増しに倹約する環境の下で成功するには、大ブランドは品質を重視し、より多くの目のある中国の消費者を引きつけるように努力しなければならない。有名なブランドは、彼らの大部分の販売がこの国の外で行われることを理解しなければならないので、北京や上海などの注目を集めている旗艦店は基本的に代価の高いマーケティングツールとして存在します。

外国メディアによると、過去15年間、中国の消費者が世界の贅沢品業界にとってどれほど重要だったかを知るには、中国が2年間腐敗と贅沢品消費を大いに打撃し、贅沢品販売に与えた重傷を見ればわかるという。

英国メディアによると、スイスの有名な時計企業の総裁によると、反腐敗運動の前に、彼らの会社は100枚の時計のうち65枚を中国に販売したという。現在、100枚の時計のうち25枚だけが中国人が購入している。

2000年、中国の消費者は世界の贅沢品消費の中で2%未満を占め、当時世界市場では贅沢品消費者が1.4億人に達し、支出は約1300億ポンドだった。

ベイン社の最新の世界贅沢品市場の追跡によると、今年末までに世界の贅沢品消費者は3.5億人を超え、中国人は30%以上を占め、消費額は2300億ポンドに達する。

しかし、この2年間、習近平が共産党と政府内の腐敗現象を整理する運動を始めた後、この驚くべき成長は大幅に下落したと報道された。十数年来、一部のトップブランドの贅沢品は商人に愛用され、経済活動で重権を握る共産党の役人に賄賂を渡してきた。

全体の購入量を減らすほか、反腐敗運動は中国人が贅沢品を購入する方法を変えた。贅沢品の男性服ブランドコンナリーのストヴァンノ・コンナリー社長は、「この運動が始まって以来、中国のバイヤーは他人のために買うのではなく、自分のために買うことをますます重視している」と話した。

「彼らはもっと厳しくなり、自分が買うものや、なぜお金を使うのかをもっと知りたい」と話した。

報道によると、これはフランスのブランデー、スイスの時計、イタリアの手袋などの製品のサプライヤーにとって大きな問題となり、近年、彼らは中国で店を拡大している。

ぜいたく品業界の人々は、いくつかの世界ぜいたく品大手ブランドはすでに中国のより遠い場所にある専門店を閉鎖しており、この傾向は続く見通しだ。

邓永锵卿は「西洋の贅沢品小売は中国で急速に減少しており、より多くの贅沢品店が閉店せざるを得ないと予想されている。今後2~3年はさらに苦痛になるだろう」と話した。

邓永锵氏は、中国約60%の贅沢品消費は現在海外で行われており、技術に精通した消費者がますますネット上で商品価格を比較するにつれて、このような消費の流出は加速するだろう。

報道によると、非常に高い贅沢品消費税のため、中国大陸部で商売をしているという。コスト拡大、積極的な価格設定戦略などの理由で、大陸部で贅沢品を購入するのは香港、日本、ヨーロッパで同じ製品を購入するよりずっと高い可能性がある。

2000年、多くの中国人はパスポートを手に入れることができず、ビザは言うまでもないが、今では各国が待ちきれずに手を広げている中国人を引きつけている。同時に、世界旅行は以前より簡単で、安くなりました。

分析者によると、海外のセンスの大量の薫陶の下で、中国人は数年前に高調で金持ちになる習慣を変えたのではなく、低調さと品質をますます強調しているという。

報道によると、中国で急速に発生した変化は、世界の贅沢ブランドが過去長い間、この国で簡単に利益を得た日がほとんど戻っていないことを明らかにした。