ぜいたくブランドの3季報集団が「寒さにさらされている」LVが月末にレイバー広場から撤退

リボ広場で昨日、デパートの入り口にあるLV専門店のドアが閉まり、ガラス戸やショーウインドーにもカーテンが張られ、店内が見えなかった。他の専門店の販売員は記者に、先週末は通常通り営業しており、セールもなく、閉店の気配は全く見えないと話した。

先日上半期の業績を発表した暦峰集団は、上半期の利益は22%増加したが、同社は下半期の業績に懸念を示している。歴峰グループ会長JohannRupertは、卸売需要の低下は主にアジア太平洋地域から来ている。

Burberryはこのほど、中国本土と中国・香港特区の販売環境の不況を受け、9月30日までの上半期の売上高が1%増加したと発表した。、その中で中国大陸部と香港特区の売上高はそれぞれ約20%と5%減少し、この2つの地域は同社の世界売上高の約3分の1を占めている。

しかし、リボ広場からLV専門店が撤退することを確認した。関係者によると、今月8日から休業しており、現在は店を解体しており、11月末に賃貸借契約が終了すると正式に店舗を引き渡している。どのブランドが引き継ぐのかについては、月末になってから発表すると発表した。「リボ広場のハイエンドな位置づけは変わらず、国際一線の高級ブランドを引き続き導入する」と関係者は付け加えた。しかし、広州のもう一つの太古匯にあるLV専門店は依然として正常に営業している。

リボ広場のLV店はオープンしてから12年になり、利益を得てきたことが分かった。

LVの撤退店に対して、リバープラザ双方のそれぞれの発展を考慮し、協議が一致した上での共同決定だと述べた。

最新のデータによると、今年第3四半期、ルイ・ヴィトンのファッションと革製品事業の売上高はかろうじて前の値と変わらず、前年同期比3%増にとどまった。同社幹部は投資家電話会議で、大陸部の旅客消費支出が減少し、グループの第3四半期の売上高の伸び率が上半期に比べて低下したと指摘した。

ルイ・ヴィトンが所属するLVMHグループの最高財務責任者は電話会議で、「中国の個別の二線都市に2店舗以上があれば、うちの1つを閉鎖するかもしれない」と述べた。また、価格を考慮して、同社は中国本土から日本や欧州などの他の地域に事業の重点を移す。LVは中国本土で閉店ラッシュが起きることが予想される。ある業界関係者は、広州のぜいたく品の消費能力は一部の二線都市にも及ばず、LVが閉店してもおかしくないと考えている。

実際、昨年に入ってから、高級ブランドが大陸部で大規模な閉店ラッシュになっている。ベイン社が発表した「2014中国ぜいたく品市場報告」によると、2014年の中国本土のぜいたく品市場は初めてマイナス成長となり、2013年より1%下落した。2014年も贅沢品店の閉店が最も多かった年だった。

広東流通業商会の黄文傑執行会長によると、2013年以降、反腐敗政策、海外代理購入、消費低迷などの影響を受け、高級品は大陸部市場で「寒い冬」に見舞われ、今も改善されていないという。

黄文傑氏は、2013年までに贅沢品が大陸部で急速に拡大し、閉店ブームも盲目的に開店した後遺症であり、現在の販売情勢の下でやむを得ない措置でもあるとみている。

黄文傑氏は、中国のハイエンド消費は依然として存在し、贅沢ブランドは勢いに乗るべきで、中国の消費者が海外で贅沢品を購入する傾向にあることを意識しなければならないため、中国ではブランドと消費者の付着度と親和性の向上にもっと重視すべきだと指摘した。

一部の高級ブランドは中国で新しい販売ルートを試みている。例えば、Gucciは最近上海にレストランをオープンし、LVは杭州西湖観光地に新しい店をオープンした。