私たちに無視された国産品が海外で中国風になった。

フランスの若者ジェロムはフランス語の教育ビデオで「老乾母」の辛味噌にパンをつけて食べ、ハリウッドのスターオーランド・ブルームは中国の「飛躍」ブランドを着ていた。ボールシューズマンハッタンにある「ニューヨーク、愛してる」の現場に登場し、百雀羚が訪問のお土産になった......近年、中国人が世界で狂ったように「買い買い買い」をしている間に、一部の国産商品海を渡り、外国人の日常生活に入る。かつて私たちに無視されていた国産品が、低調で急速に海外を占領している。市場外国では中国風が吹いている。

1ここ数年外国人がほめている中国商品

リターンシューズといえば、「臭いボールシューズ」「ゴムシューズ」という名前をよく知っているかもしれません。1980年代、その白い、赤と青の模様、黄色の牛の筋の底のボールシューズは、街頭であちこちに見られた。しかし、長年にわたって人々の視線を薄めてきた安価な露店が、近年、欧米の人気者が争って購入する「尖った商品」になっているとは誰も思わないだろう。かつて2、30元だった悪玉靴「醜いアヒル」は、国際的な大物待遇を受け、50ユーロの「白鳥」になった。

かつて中国人の目には土が落ちなければならない軍緑色の「解放靴」があったが、今では海外のファッション圏でブームになっている。プラダのショーでも、2016年1月のBurberryの男装ショーでも、男性モデルたちが履いていた布のゴム底、靴の頭をゴムで包んだ靴は、どう見ても中国から改良された「解放靴」だ。その価格も上昇し、過去20元未満から米国市場まで75-87ドルで、ナイキに匹敵する価格だった。

靴のほか、一部の安価な国産スキンケア製品は海外でも俗っぽくない。「大宝は明日会い、大宝は毎日会う」という広告は多くの中国人にとってよく知られていない。価格が20元にすぎない大宝SOD蜜は多くの中国人の家に必要なものだが、「重用」されることは少ない。スキンケアを重視する人、特に女性にとって、欧米のブランドと日韓の製品が第一選択で、「大宝」はせいぜいハンドクリームとしてしか使えず、「顔を守る」重任を担うことは難しい。しかし、中国に来た一部の外国人は安価な「大宝」を持って帰国する。この光景は、中国人が海外で狂ったように貨物を掃いて国に持ち帰ったのと同じだ。

高訪問式のセットに選ばれた百雀羚も外国人に奪われ、「大宝」と「スキンケアダブルブレーキ」と呼ばれ、多くの外国のスキンケア用品を秒殺した。また、中国ではあまり知られていない皇后ブランドの仔国内は30元だったが、欧州のコーナーの価格は60ユーロに達した。

外国人から「いいね」と言われる中国の商品といえば、辛味噌「老干妈」が欠かせない。ソーシャル・ネットワーク・サービス(SNS)フェイスブックには、SimonがStahilが創設した「老干母」ファンのホームページ。世界各地の「お母さん」ファンの交流が最も多い問題は、どこで「お母さん」を買うことができますか?ソーシャルサイトのツイッター(Twitter)にも多くの「老干母」の忠実なファンがおり、驚くべき「標準」の食べ方が次々と発表されている。

海外の多くの華人スーパーでは「老干母」が販売されており、米国では1本2~3ドルで、ヨーロッパでは2~3ユーロで、地元の人は安くて美しいと一般的に考えられている。しかし、「アマゾン」のネット通販では、価格は10~20ドルで、贅沢品と言っても過言ではない。

2国産品はなぜ壁の中に花が咲いて壁の外の香りがしますか?

なぜ多くの中国人に無視されている国産品が、海外に着いても異常に爆発しているのだろうか。ボールシューズを例にとると、解放靴でも回力靴でも、「起死回生」したり、国を出たりすることができるのは、「伯楽」に出会ったからだ。

2003年、上海に行って家族石化の商売を開拓した米国の商人ベン・ウォーターソンは、中国の多くの労働者農民がデザインの簡潔な緑色のゴム靴を履くのが好きであることを発見した。彼は売店で2ドル未満で1足を買った。「天狼製靴」の文字が印刷されている。その後、友人の協力のもと、ウォルターソンは河南焦作温県にある天狼製靴工場を見つけ、専門外販の解放靴を生産することにした。同様に、リターンシューズもフランス人のパイトス・バスタンが2006年に上海の街頭で何気なく発見し、海外に普及した。

回力靴と解放靴が海外で普及に成功したのは、外国人を引き付ける特質を持っているからに違いない。それらは快適で耐久性があり、品質はアディダス、ナイキなどの国際的な有名なブランドに劣らない。マーケティング戦略はまたそれをファッションレジャーブランドと位置づけ、現代人の追求と品位に合っている。同時に、簡潔で気前の良い風格は国外で更に流行して、回力の靴と解放の靴の簡潔で素朴で、ちょうどレジャーの行頭と互いに利益を得ることができます。

ビジネスチャンスが目の前にあり、無数の中国人が発見しなかったが、たまに中国に来た外国人に発見された。これは中国人が商売の頭に欠けているのではなく、視野に閉じ込められているからだ。外国で長期生活をしたことがなく、国門も出たことがない中国人も多く、外国人の審美品位を理解することはできず、外国人に人気のある商品を識別することもできない。

一方、これは中国人が生まれ育った中国商品に自信がないことを反映している。外国人も中国の安物を見ることができるとは思わなかった。今、多くの中国人は「洋品だけが良品だ」という観点を持って、外国に媚びる風が減らない。これも、百雀羚や大宝など安価な国産スキンケアが海外で人気を集めているが、国内では中国人の「法眼」に入るのが難しい理由だ。

しかし、世界で共通認識されているが、でたらめかもしれないという観点は、高いものだけがいいということだ。物美の安価な国産品が海外で高く、人気があるのは、物美のため、海外でもっと高く売れ、人気があるからだと考えている人が多い。しかし、逆に考えると、高価な価格で人を引き付けて購入したせいか、物の美しさを発見し、人気を集めた。もし大宝、百雀羚が国内で国外の有名なスキンケアブランドの価格を参照すれば、価格で価値を測る顧客をもっと引きつけることができるだろうか。

　3国産品の海外進出にはより多くの戦略と自信が必要

靴を解いて海外で普及することに成功して、1つの一環の功があって、それは改良です。デザインから、原料の使用、靴のマットまで、ウォルターソンと「天狼製靴」は解放靴を数十回改良し、審美から快適度まで外国人のニーズに合っている。今日世界中に火をつけた「老干母」も長年の製品改良を経ている。そうしないと、このような味の違いが大きい中国人に受け入れられ、愛されることはできない。世界は言うまでもない。

製品の改良に加えて、ブランドの形成も欠かせない。シューズの改造に成功した後、ウォルターソンは「Opspop」というブランドを設立し、すべて「One Small Point of」と呼ばれた。Prideは、「少しの誇り」と訳され、給料の多少や地位の高低にかかわらず、人々は自分の仕事を誇りに思っていることを意味します。このブランド名は多かれ少なかれいくつかの特立独行の理念を伝えており、新しいことを好み、個性を明らかにする若者を感動させやすい。

同様に、3年間海外で華麗に振り向いた回力靴も再包装され、そのセットの命名の多くは中国の武術から来ており、例えば経典の「少林精神」と「カマキリ」「龍塵」「猿の爪」など、高帮の「少林」シリーズもある。これは間違いなく中国の武術が外国人に愛されている痛みのマーケティングをつかんだに違いない。

より多くの良質な中国商品が外に出なければならないのは、戦略にこだわるだけでなく、心理状態も重要だ。本土の商品に対して、中国人はもっと自信を持つべきだ。中国の発展は西洋の先進国より遅れており、昔は海外の商品を「洋品」と呼ぶことに慣れていた。外国商品の「洋」に対応し、国産品には「土」が隠されている。このような潜在的な対比は、中国人の国産品に対する印象を反映している。

グローバル化の波に伴い、外来商品が中国市場を奪い合っている。同時に外来文化の大規模な侵入と宣伝戦略のマーケティングの影響は、中国人の洋品に対する支持の勢いをますます盛んにした。現在、国外の中国人の狂った清掃と国内で盛んに発展している越境電子商取引は、より多くの洋品が国産品の生存空間を占めていることを示している。しかし、幸いなことに、一部の国内で寒さに見舞われた国産品は「歯を食いしばって歯を返す」ことで、海外市場に進出し、自分の生存の道を開く一方で、国人に自分の実力を証明した。スズメカモシカは近年、逆に国内で人気があり、昨年「双11」の時に一度は売上高が億円を超えた唯一の業者となり、海外市場から国内市場に戻った「曲線救国」だった。

もちろん、国産品が国内で信頼の危機に直面したのは、国産商品に多くの品質問題があったからだ。これに対して、国内の業者は重視し、反省し、自律に厳しく、ネズミの糞がおかゆを壊してはいけない。商品が「国産品」「洋品」のラベルを貼られると、劣悪な国産品はすべての国産品の中国人の心の中のイメージを破壊する可能性があり、ブランドの確立と口コミの蓄積は長い過程であり、3、5日で形成されるわけではない。消費者に国産品の自信をアピールすると同時に、国内企業もそれにふさわしい商品を手に入れなければならない。