102年の間の見積もりは中国で力を発揮できますか？

最近バスケットボールの靴市場を賑やかにしている他のブランドと違って、匡威（Coverse）バスケットボールの靴の歴史は102年になりました。

アメリカ東部時間4月17日、匡威はニューヨークブルックリンでAll Star Pro_BBを発表し、正式にバスケットボール市場に復帰すると発表しました。

同时に、彼らは中国のバスケットボールの新星の阿無都サラダ木を契约して代弁者になると発表しました。これは匡威がナイキに买収された后、中国で最初のバスケットボール选手になりました。

1917年にバスケットボールの靴を発売して、1936年にアメリカのバスケットボールのオリンピックの代表チームの最初のスポンサーになりました。1986年にNBA公式用の靴になりました。

実は、匡威中国のオフィスにはバスケットボールの要素がずっと存在しています。彼らは会議室で「Dr.J」と名づけられました。そして、1986年のラリー·バードと魔術師のジョンソンが共同で支持したThe Weatonシリーズなどの要素がいくつかの壁に印刷されています。

リラックマスポーツのインタビューを受けているうちに、匡威アジア太平洋地域の社長マシュー・ジュンは「本当に物語がある」という言葉を五回も繰り返しました。

匡威はバスケットボールの分野の歴史、源と遺産で、「物語」の核心とされています。

私たちは若者と若者と文化の交流が非常に重要であり、バスケットボールが世界の若者文化の中で重要性を認識したとき、このような機会を捉えることができます。

バスケットボールはずっと私達のDNAの一部です。厳格に言えば、これは回帰ではないかもしれません。もともと私達の一部に属しているようです。ただ、今はバスケットボールの伝統と根源を取り戻す絶好のチャンスだと思います。

Matthew Junはリラックマスポーツに対して言います。

Footwear Newsの報道によると、All Star Pro_BBの研究開発設計テストは一年半かかりました。

これは、匡威がバスケットボール市場を「殺す」と決めたのですが、少なくとも2017年10月までに、なぜですか？もっと早くバスケットボールシューズ市場に出陣すると発表したNew balanceよりも早く市場に製品を出すことができます。最新ニュースはAll Star Pro BBが5月に北米、6月に中国で発売されることです。

実際には、2003年にコンバースがナイキに3.09億ドルで買収された後、次第にライフスタイル、トレンド、ストリートを中心としたラベルと位置づけられたカジュアルな道に進みました。今回の発表が終わるまで、バスケットボールと専門運動は次第に匡威の発展の中で歴史の舞台を離れます。

今、彼らは復帰を宣言して、自分とバスケットボールの間のストーリを再び述べます。

なぜ2年前、3年前、または5年前の時点ではなく、この時点では、Matthew Jung氏は、「ナイキの買収によって、ブランドが非常に明確になりました。ナイキは高い運動表現が得意です。ライフスタイルを主張していますが、長年にわたって、独自のDNAを見てきました。

一つの大きな背景は、ナイキの財政報告によると、2018年度の収益は18.86億ドルで、同8%減少し、利息税引前利益は3.10億ドルで、同35%の大幅減となった。

百年のブランドとして、匡威はナイキ買収後の困難な時期に直面しています。

この時プロのバスケットボールの靴の製品を出して、潮流、レジャーの靴の業務の外で、威を助けて新しい可能性を持ってきて、“私達にとって、これは1つの新しいファンの群体、新しい消費群体と連結の機会を生むのです。”

マシュー・ジュンは言った。

私たちは今の青少年文化とバスケットボール文化に関心を持っています。コートの内外で新しい文化を作っている若者たちと連絡したいです。

一般的には、スポーツブランドの新しい分野に参入する試みは、簡単なことではなく、製品、ブランド、マーケティング、生産の多面的な協力が必要です。

しかし、親会社ナイキを背にしてバスケットボールのソースを持っていた匡威にとっては、この点は天然の利点があります。例えば、新しく入場した普通のプレイヤーにとっては、最初から血本と大量の時間をかけて研究開発を行っています。

デザインは、All Star Pro BBが複数のコービーの署名靴のデザイナーで、現在Nike Innovationクリエイティブ副総裁を務めているエリックAvarがナイキと匡威のチームを率いて共同で完成し、そのデザインは匡威以前のChuck Taylor All StarとPro Leaherに脈々と受け継がれています。

また、ナイキはバスケットボールの分野で広大なマーケティング資源が力を貸してくれます。

2017-18シーズンからナイキは8年で10億ドルの価格でNBAのユニホームスポンサーになっています。

これはバスケットボールの分野で唯一大きいナイキが豊富な資源を持っています。

2017年、匡威は中国でNBAチームをテーマにした連名のキャンバス靴を発売しました。

匡威が再び実戦バスケットボールの靴を持ってきた後、ナイキが提供してくれる関連資源は、「家族」に一杯のスープを与える可能性があるかもしれません。

実は、匡威がバスケットボールに戻り、ナイキの全体戦略にも意味があります。

匡威All Star Pro_BBが発表された後、ツイッターでは「久しぶりにバスケットボールをしましたが、道を押してもいいです」「草を植えても、街に出てもいいです」「日常着にもぴったりです」といったコメントが多数寄せられました。

匡威のレジャー分野でのブランドの呼びかけのおかげで、All Star Pro_BBはライフスタイル、潮流に対してより高い需要があるバスケットボールの受け手を引き付けるほか、もっと大衆的なレジャー生活ユーザーもいます。

結局、ナイキはもっと多くのプロのスポーツブランドを位置づけています。力を合わせてバスケットボールの靴の角を現在のナイキの弱い領地に伸ばす機会があります。

「私たちが契約した選手のように、ウブレイもアブもスーパースターではなく、独自のスタイルを持った創造力のある新星です。」

Matthew Junは匡威の契約基準をこのように解釈して、一定の程度の上でそのした市場の位置付けと区隔を反映しました。

2018年4月、Grand Viewリサーチは2017年の世界スニーカー市場の時価総額は643億ドルという報告を発表しました。

また、市場の時価総額が増加した年の複合成長率は5%に達し、2025年には世界のスニーカー市場の時価総額は951.4億ドルに達する見込みです。

同时に、バスケットボールの靴の市场は前例のない激烈さに直面しています。古いライバルのアディダスさんは追い詰められています。

また、北米140ドル、中国999元の定価は国際ブランドのバスケットボールシューズの中で中端に属していますが、天猫オフィシャルフラッグシップショップの一般商品の中で最も高価な769元の匡威にとって、これはより高い客単価と毛利率です。

これらは見積もりの業績成長に寄与する可能性があります。

しかし、自分の強みがあっても、Matthew Jung氏はバスケットボールの分野での歩みはあまり急進的ではないと述べ、「慎重に進みます。現在はAll Star Pro_BBを中心にしています。」

匡威の前に置かれている難点は、勢いの大きいバスケットボールの代弁者の中で、まだ「功成り名」のないウブレイと阿不都が、どうやって匡威バスケットボールの物語を積載し、匹敵するマーケティングの関心と声波を作っていくかということです。

近年の主な成長駆動源の一つである中国市場についても、匡威は十分な重視を示している。

阿不都サラダ木は官宣がバスケットボールに復帰した後、匡威の第一官宣の代弁者です。

「次の年には中国市場は依然として世界業務の中核成長地域の一つになると思います。バスケットボールの分野では、中国は北米と同じように、非常に核心的な市場になると思います。」

Matthew Junは表しています。

Matthew Junによると、匡威は現在中国に1200店舗があり、匡威バスケットボールは現在中国で重要な仕事の一つです。

Matthew Junは、中国市場の消費者は北米に比べて、より開放的であると考えています。

北米では子供のころに使っていたブランドが一生の第一選択となるかもしれません。

匡威中国はまだ11年で、百年のブランドとして、この市場の新人です。中国市場は新人の開放性に興奮しています。」