"불가능할 리가 없습니다" &Nbsp; 아디다스 마케팅 전략 (1)

스포츠 용품으로서, 그 생명과 멋진 것은 야외다.

'불가능할 리가 없다'는 새로운 시기의 브랜드 정신이 제기됐을 때 아디다스는 이 궁극적인 목표에 도전하기 시작했다.

빗질

예.

2008년 유럽컵 기간에 아디다스의'불가능'과 아디 브랜드에 속한 야외 마케팅 예술을 다시 한 번 보았다.

이번에 아디다스의 광고 창의는 더욱 과감하다.

지난 2008년 3월 유럽컵에서 징과 밀고가 시작되면서 아디는 유럽 범위 안에서'One 빅'이라는 야외 마케팅 운동을 톡톡히 발동했다.

우리가 먼저 본 것은'불가능한 포옹'(Imposssible Hudle)이다.

2008년 6월 5일 오전 10시 유럽컵 개전 1일, 아디다스는 초큰호 유럽 축구'거대 '스타를 발표했다.

취리세센터에'마주친 '축구 선수의 인형, 11명이 각각 9개국 17미터 이상인'축구 선수'가 어깨를 나란히 하며 직경 33m로 둘러싸여 기세를 빼앗았다.

더욱이 절묘한 것은 매일 두 번 (8.m. 6 p.m), 이 인형들은 자신의 언어로 서로에게 안부를 묻고 서로 응원한다.

이들은 바라크와 라임 (독일), 범페시 (네덜란드), 체크 공화국, 찰리스테아스 (그리스), 빌리아 (스페인), 벤저지마, 베에라 (프랑스), 치보 (로마니아), 이만첼레 (오스트리아), 바네타 (스위스)였다.

이들 인형을 만들기 위해 50여 명의 전문 장인이 밤낮으로 일해 일했다.

두 번째 놀라운 작품은'불가능한 문수'(Imposssible Goalkeeper).

비엔나도 이번 아디다스 유럽 성경에서 눈길을 끄는 도시로 43미터 높이의 피터 - 체혁 (Petr Cech) 인형, 아디다스는 피터첼혁의 영자인 8마리의 팔팔팔짱을 잡고 360도 회전했다.

세계에서 가장 뛰어난 골키퍼 중 하나로, 체혁이 이렇게 큰 영광을 얻을 수 있다는 것은 부끄럽지 않다.

비엔나에서 아디다스는 3번째 경모를 선보였다. 바로'불가능한 배달'(Imposssible Delivery)이다.

아디다스는 그 제품으로 08년도 최고의'행위예술 '전람을 완성했다.

아디다스는 협찬 팀을 위해 가장 대표적인 16명의 스타를 뽑았다. 이들은 승용차 크기의 축구화 한 켤레를 디자인해 신발마다 따로 디자인해 독특한 소재, 무늬와 색깔이 있다.

같은 모델의 신발은 이 선수들에게 모든 경기에 참가할 것이다.

분명히 아디다스는 총명한 브랜드로, 광고의 상업적 특성과 예술적 속성을 겸할 수 있으며, 2자 전환에서 가장 큰 수익을 얻었다.

이번 예술화된 유럽컵 야외 홍보는 아디다스의 날이 갈수록 성숙해지는 마케팅 이념을 보여줬다.

아디다스의 광고 창의총장은 "아디다스 광고의 중심은 삶을 최우선에 두고 감정가치를 돋보이며 브랜드와 생활의 친밀한 관계를 조성하는데 …"라고 말했다.

아디다스는 스포츠 상품을 판매하여 ‘ 판매생활 ’ 으로 전환할 것이다.

2004년 아디가 내놓은 TV 광고'리스본 진출'은 이념의 시작으로, 08년 이번 야외 조각예술운동은 새로운 마케팅 이념의 또 한 번 멋지게 연출됐다.

'불가능한 포옹'에서 우리는 전위예술 관념을 갖춘 장치예술을 보았다.

각 스타의 얼굴 표정은 매우 섬세하고 생동감 있게 그려져 있다. 이들의 팬들은 멀리서 자신의 아이돌을 알아보고 기꺼이 사진을 찍는다.

명백히 이 조각들의 존재는 사람들에게 익숙한 공공 환경을 깨뜨렸지만, 기차역의 기존 질서감을 무뚝뚝하게 파괴하는 것이 아니라 대중화된 소품 경관으로 녹아 대중들에게 약간의 재미를 더했다.

사람들이 경탄하고 관상과 근신의 터치에서 아디는 이미 소비자의 마음속에 들어왔다.

‘불가능한 문수 ’는 우리들에게 “ 한 사람이 만부에게 열릴 수 없다 ” 라는 성어를 매우 쉽게 떠올리게 한다.

아디다스가 전례 없이 절혁의 특기와 모천륜의 회전이 결합되었을 때, 그 중 현묘하게 사건을 치렀다.

이 작품은 아디가 대중 오락에 효과적으로 녹일 뿐만 아니라 젊은 사람들에게도 쉽게 받아들일 수 있다.

상업운동의 성대한 경관과 기적으로 진동과 과장된 연기에서 아디는 확실히 “ 해낸다 ” 고 말했다.

‘ 불가능한 배달 ’ 은 전형적인 ‘ 행위 예술 ’ 이라고 할 수 있다.

유럽컵 비전 기간에 이들이 눈에 띄는 신발은 아디의 특차에 실려 스위스와 오스트리아 2개 개최국 사이를 방문해 각 구둣의 주둔지를 방문해 비엔나 박물관에 전시한다.

상업에 익숙한 아디다스는 이 신발에 F50Tunit 16 시리즈다.

유럽컵 초연이 산산된 후 이 신발들은 각국 팬들의 가장 미친 추축품이 될 것이라고 믿는 이유가 있다.

미란다 쿤델라가 말한 바와 같이 "광고는 삶의 간단한 물품을 시로 만들었고, 일상의 사물은 그것으로 목청을 끌었다"고 말했다.

08년 유럽컵 동안 아디는 무미건조한 비즈니스를 대중 심미에 맞는 예술시로 만들었다.

이 지혜로운 조치는 역사에 기재된 훌륭한 사건이 될 수 있다.