운동화 기업이 ‘ 길거리 문화 ’ 바람이 불었다

12월 24일 문자가 올 이래안달、특보、늑대 일곱 마리등 브랜드 전매점 중 길거리 스타일의 플리퍼 시리즈 비중이 늘고 있다. 길거리 운동과 관련된 시리즈 보급 행사도 많은 슈즈 사업의 인기를 얻고, 361 ℃가 길거리 스타일을 갖춘 ‘오락농구 ’를 개최하는 등 ‘전국 극한정영전 ’ 등 ‘팔고 ’, ‘보보보패패 ’ 등 브랜드가 선명히 ‘길거리 문화 운동 ’ 깃발을 세우며 본격적으로 ‘길거리 운동장비 ’ 분야에 진출했다.이 모든 것이 길거리 운동의 이런 오락이 일체의 운동 형식에 여가 되어 중국 신세대 젊은이들이 유행하고 있다.특기 모바일, 보드, 길거리 농구, 낙서, 거리춤, 외국에서 비롯된 길거리 운동은 중국 도시에서 이미 자주 볼 수 있다.길거리 문화'가 바다를 헤엄쳐 패션의 젊은 일족에 영향을 주고 있으며, 중국 본토 운동화 브랜드의 이 세분시장의 마케팅 촉각에 더욱 영향을 미친다.

　시장 세분 대세 의 추세

이후 올림픽 시대에는 국내 스포츠 브랜드 일선 진영과 2, 3선 진영의 격차가 끊임없이 늘어나고, 신발 기업은 반드시 브랜드 경영기업과 생산 업체에 전념할 것이다.많은 중소기업에 대해 전반적으로 생산에 전념하거나, 아니면 대브랜드의 가공공장이 되거나, 특색 분야의 세분시장으로 발전을 추구하는 것이다.전문 스포츠 분야에서는 안달 361 °피크 등 브랜드를 정경한 지 여러 해 되었으며, 패션 운동, 레저 운동 분야에서도 이미 많은 추종자들을 붐비고 있다. 성숙한 분야에서 원가를 확장할 수록 우수한 경력자원은 기본적으로 독점되었다.신발 기업은 경쟁이 치열한 시장에서 성공적으로 포위를 뚫으려면 반드시 다른 길을 찾아야 하며 새로운 시장의 돌파점을 찾아 새로운 생존 발전의 공간을 얻으려 한다.

한편, 길거리 운동은 많은 젊은이들의 추앙을 받고 있다. 미래 시장의 잠재력이 커지고, 가장 중요한 것은, 현재 길거리 운동시장은 아직 지도형 브랜드가 없고, 신발 기업은 낮은 비용으로 진입할 수 있으며 어느 정도의 선천적인 우위를 차지하고 있다.신규 시장은 제품 디자인부터 마케팅 등 다방면의 도전과 시련을 겪고 있지만 적어도 동일한 시련이다

　　'길거리 문화'운동 신흥 대표적 브랜드

　　팔형

팔고 (팔고) 는 비교적 일찍 장화 제품을 보급하는 기업 중의 하나이다.이르면 90년대 팔고에서 제품의 흐름에 접근해 2007년에는 ‘슬리퍼 세가 ’라는 구호를 만들어 패션슈즈라는 세분시장의 위치를 점검했다.현재 팔코는 스포츠 카우보이를 출시해 길거리 원소, 정선 데님 원단, 패션 및 트렌디한 스타일링을 활용하는 독특한 디자인을 선보이고 있다.또한 조기 보급할 수 있는 비치슈즈는 현재 팔코는 신발과 부품까지 갖추고 있는 제품 체계를 형성해 일족의 소비 수요를 충분히 만족시킨다.청소년 트렌드 트렌드에 주목해 온 팔고, 독특한 디자인 이념으로 패션 요소를 융합해 현대 청소년들이 선호하는'조기놀기 장비'를 만든다.팔코의 시리즈 제품에서는 한일 풍조가 충분히 드러났고, 주도 제품인 슬리퍼, 비치화, 스니커즈 등 청소년들의 사랑을 받고 있다.

극한운동경기를 통해 ‘쾌락녀성 ’을 돕는 것은 팔고가 브랜드의 영향력을 확장하는 중요한 경로, 패션 잡지, 인터넷 매체 (유쿠, PPS) 등을 통해 브랜드를 확대하는 것이다.팔고와 후난위성TV의'쾌락녀성 '프로그램과 호흡을 맞추며'2009 쾌락녀 사이버 전략 파트너'로 알려진 국내 유명 오디션 프로그램의 퍼포먼스를 통해'빠른 여자'의 강력한 호소력을 더해 팔형이 전국 각지 네티즌의 관심을 받고 있어 많은 트렌드 남녀들의 주목을 받고 있다.‘쾌락녀성 ’의 시청자들과 팔고 브랜드의 목표 고객이 높은 계합성을 가지고 있기 때문에 ‘쾌락녀성 ’과 강렬한 손잡고 브랜드의 인지도를 높였다.

　　걸음걸이

‘길거리 규격 운동’을 발탁해 중국 젊은 복식 패션의 흐름을 유도해 ‘중국 길거리 문화 연구센터’를 설립하는 것은 국내 최초다.

발끝까지 새로운 거리 장비 디자인 센터 및 유행 추세 연구센터가 구성되고 있다.제품 개발 방면 에서 발칙 한 거리 문화 를 중심 으로 거리 운동 과 패션 운동 의 에센스 원소 를 결합 시장 수요 는 거리 모델, 패션 모델, 스포츠 모델 3 개 개념 하 면서 시장 과 소비자 수요 를 만족 하는 제품 이 개발 했 다.

보보패가 브랜드의 보급에 있어서, 전기 길거리 문화에 대한 홍보, 포장을 통해 대중의 인지를 형성하는 플랫폼을 형성하여 길거리 모델 운동의 낙착으로 견고한 시장의 기초를 닦았다.주요 보급 수단은 주류 매체, 패션 매체 등 전파 경로, 길거리 모델의 개념 내포를 명확하게 설명하고, 마케팅 전문가, 연예 스타, 잡지 및 국자 유행협회가 함께 길거리 문화연구센터를 설립해 길거리 문화를 충분히 융합시켜 제품의 개념과 정신소구를 충분히 구현하는 것도 개념이다.

2단계는 시장을 차지하는 단계이자 브랜드의 낙지 단계다.2010년 3월까지 보행패는 여러 방면으로 브랜드 내포: ① 브랜드 이미지와 잘 어울리는 모델인, 오락 경주 자원, 카쿠 보드, 밴드 선발전 등이 포함돼 있다.② 현재 성도, 우한은 두 거리 모델 체험점으로 국내초전 전시 스타일을 통해 더 자유롭고 자신감 있는 젊은 생활 태도를 보여준다.③ 평면 광고와 리얼리티 전시 쇼 등을 통해 길거리 스타일과 스타일을 잘 드러내는 의상 문화를 통해 콘셉트 광고의 촬영 주제도 ‘거리문화 ’를 충분히 둘러싸고 있다.{page ubreak}

발행패는 길거리 모델 개념을 내놓은 뒤 올해 6에서 7월 사이에 가맹점의 수는 작년 동기보다 80% 증가했다. 3분기 시장 실적이 작년보다 큰 폭으로 증가했다.무한, 청두에 견본점으로 건설된 뒤, 보패패는 전국적으로 20개 견본점으로 이어져 9월 첫 번째 견본점의 건설을 완성했다. 9월부터 전국적으로 100~150개 백화점(일선 도시의 2급 상가, 2선 도시의 1급 백화점)을 확충해 매출액이 지난해보다 배로 뒤집혔다.

　　워터

시종 농구 운동을 위주로 하는 워터는 길거리 농구 시리즈를 내놓고 운동시장에 기반을 둔 세분이자 길거리 운동에 영합하는 트렌드다.워터는 전통 전문 운동의 경계를 깨고, 우선 개념적으로 새롭게 창조하고, 선명한 주제로 소비자에게 시각 충격과 심리적 충격을 주고, 브랜드 내포를 연장하고, 시장 공백을 보완하고, 이를 브랜드의 차이화를 실현하는 중요한 수단으로 삼았다.

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해외 유명 거리 스포츠 브랜드

뉴욕 양기 — 영어 제목 NewYorkYankees, 영어 줄임말 NYY.뉴욕 양키는 미국 연맹에 속한 야구 팀 중 하나로 팀 역사가 8년 넘게 미국 메이저리그에서 큰 명성을 얻었다.수많은 뉴욕 양기 숭배자들은 NY 로고가 표지된 의상을 입고 가장 핫한 야구 모자와 폴로셔츠와 티휼이 길거리 문화의 상징이 되었다.

Sussy — 1980년, 파도타기를 좋아하는 Sussy는 자신이 디자인한 낙서보드에 서명했다.이어 스튜즈는 서핑 패턴의 낙서사인을 Tee 티셔츠에 찍어 팔기 시작했다.옷 생산량이 점점 확대되면서 SHAWNSTUSSY 는 서핑 의상, 용품 판매를 하는 회사를 열었고'스튜시'라는 브랜드를 내놓았다.1985년 STUSSY 가 패션시장에 진출하기 시작했고, 그는 스키장, 작업복, 구교복 디자인을 STUSSSY의 의상 디자인에 합류해 기존 스타일과 달리 길거리 의상 의상을 단번에 정착했다.현재 Sussy는 전 세계에서 60개 점포를 넘는다.

FUBU 는 1992년'Daymondohn'의 디자이너와 그의 친구들과 함께 자신의 사랑을 받고 있는 모자, 티셔츠를 판매했다.FUBU 가 탄생했다.현재 FUBU 제품의 판매사이트는 이미 전 세계 60여 개국에 널리 퍼져 글로벌 브랜드가 되고 있다.

Ecko ——1972년, 붉은색의 무던한 코뿔소 이미지를 비롯해 명도가 높은 길거리 스포츠 브랜드다.