미국 샌드위치 운동화 포니: 중국 재생

한 명은 스포츠.

미국 프로 스포츠와 거리 문화의 충실함은 절대 들어 본 적이 있다

1976년 캐나다몬트리르 올림픽, 포니는 유일한 운동화 브랜드 스폰서, 1979년도 NBA 리그, 선수의 발 네 켤레 중 한 켤레 중 한 켤레에서 온 포니다.

포니는 미국 각종 직업 운동에서 세계 40여 개국과 지역에 팔리고 있다.

그러나 결국 포니는 나이크와 다른 발전 궤적을 밟았다.

나이크는'비수 '조단의 호소력을 이용해 AirJordan 시리즈를 내세우며 전문 스포츠 노선을 꾸준히 걷고, 포니는 음악, 댄스, 패션 스타와 호흡을 맞췄다. 브랜드 영문 이름의'소마처럼 용감하게 앞서간다'며 전위 패션라인에 올랐다.

그러자 80년대 나이키와 푸니의 운명의 갈림길이 되었다.

스포츠 스포츠는 글로벌 범위 내에서 히트닉의 눈부시게 흥행했고, 푸니브랜드는 여러 차례 입맛이 막혔다.

무릇 예민한 상인들은 이 1970년대 미국 스포츠의 주요 상징 브랜드에 포함된 거대한 가치를 어느 정도 발휘할 수 없지만, 이 양질의 브랜드 자산 중 핵심 특질을 어떻게 발휘해 본토자원과 충분히 효과를 최대화시킬 수 있을까, 이 브랜드의 핵심 명제다.

현재 포니대중화구 장문인 황해국이 ‘성공마케팅 ’ 기자에게 “이미 감각을 찾았다 ”고 말했다.

입족캐주얼, 먼저 유화화화 품성에 확고한 발걸음을 세우고, 이 산업의 고이윤구, 이것이 바로 푸니브랜드의 중국의 발전 전략이다.

운동에서 레저까지

유럽 축구, NBA 등 직업스포츠는 중국에서 이미 마음을 사로잡고 있어 경쟁 구도가 안정된 스포츠 장비시장에 진출한 것은 이미 어려웠고, 페니는 자신의 특징을 결합하여 ‘아무도 걷지 않는 길 ’을 선택했다.

포니대 중화구 브랜드 운영상, 곤산태정품 무역유한회사 CEO 황해국은'성공마케팅 '기자에게 경위를 소개했다.

그가 보기에 중국의 스포츠 스포츠 제품은 스포츠 관련 분야에 따라 대체로 세 개의 브랜드 진영: 1진영은 나이크, 아디다스, 이녕을 대표하는 전문 스포츠 브랜드, 2진영은 표마, 카파파를 대표하며 레저 시 스포츠 기능을 겸비할 수 있는 스포츠 브랜드, 외관적으로 눈에 띄는 의상 위주로 제품, Converse, VANS 등의 브랜드는 제3진영 ― 신발 위주로 제품, 스포츠 원소와 패셔니스타의 트렌드를 겸비하고 있다.

포니는 그 가운데 세 번째 진영에 속한다.

"우리 포니에 대한 자리는 젊고 트렌디하고 패션, 신발 위주의 브랜드다."

황해국설.

이런 브랜드의 위치는 브랜드 운영자가 경쟁 환경에 대한 전반적인 평가에서 나왔다.

현재 국제 브랜드 나이크, 아디다스, 본토 브랜드 이녕 등, 풍부한 자본 실력과 다년간 시장 경험이 이미 중국 시장에서 확고한 브랜드 인식을 형성하고, 이 시장에 진출할 기회는 막연하다.

스포츠 패션산업 ‘스포츠 패션 ’을 먼저 발견한 푸마는 나이크와 아디다스의 주도적 시장이 결점을 열어 중국 동향으로 운영하는 이탈리아 브랜드 카파가 중국에서 국제브랜드와 본토운동 자원을 먼저 찾아내는 비즈니스 패턴을 먼저 탐구하고 있지만, 두 사람의 선발은 이미 이후 높은 문턱에 진입했다.