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Bata 총재 Marcello & Nbsp; Pace: 퍼즐

2011/4/27 9:41:00 263

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기자님: 오늘 Bata 로 인터뷰할 수 있어서 너무 기쁩니다.

총재

Marcello Pace! 어떻게 Bata 에 들어가세요?

브랜드

네

Mr. Pace: 저는 학교를 졸업한 후 먼저 한 상담사에서 일하고 싶었고, 전 세계적인 회사로 일하고 싶었는데, 그때 Bata 가 기회를 주셔서 정말 영광스럽고, 그리고 이 일을 신청했습니다. 저는 Bata 에서 15년 후에 다른 직장 경험을 쌓고 싶어서 다른 회사를 선택했습니다.

하지만 내 몸에서 흐르는 것은 모두 Bata 의 혈액이며 전통적인 Bata 사람이며, 그리고 Bata 의 고층과 아주 좋은 관계를 유지하기 때문에 끝까지 Bata 로 돌아갔다.

기자님: 물어보고 싶습니다. Bata 에서 이렇게 오래 일한 시간인데, 당신의 관리 스타일을 대표할 수 있을까요?

Mr. Pace: 나는 나의 직원을 믿고 팀워크를 중시하고 직원은 기업의 근본이다.

나는 나의 직원이 문제를 제기할 수 있는 것을 좋아하고, 자신의 사고와 견해가 있어, 기계적으로 순종하고 집행하는 것이 아니다.

기자: Bata 는 국제화의 브랜드지만, 지역별 시장도 다른 특징이 있는데, 아태구 시장을 겨냥하고, 귀브랜드는 어떻게 모든 지역의 시장에서 브랜드의 일치성을 관철할 수 있을까?

Mr. Pace: 우리는 다른 나라에서 우리와 일관된 전략적, 전략적, 전략적, 우리의 브랜드 문화는 마찬가지다. 회사의 취지도 마찬가지다. 우리의 소비자들에게 가장 적합한 제품을 제공한다.

그러나 시장 마다 다른 특징 에 따라 우리도 일부 조정 을 하 고, 시장 마다 조작성 을 유지 했 다.

편안함과 패션을 겸비한 구두로.

기자: 베이타 언제 중국 시장에 들어왔어요?

Mr. Pace: 1984년부터 Bata 는 일부 성가가 가장 좋은 신발을 생산하는 데 힘쓰고 있어 소비자 수요에 따라 바타 제품을 제작한다.

Bata 는 항상 고유한 스타일을 유지하고 있지만, 우리가 가장 스타일리시한 스타일은 아니지만, 우리는 패션의 트렌디와 영원히 단절되지 않는다.

중국에서 우리는 항상 매우 강한 제품의 위치를 갖추고 있으며 편안한 것이지만, 스타일리시한 신발을 동시에 갖추고 있으며, 최종적으로 편안한 신발을 생산해 중국 소비자들에게 더 많이 생산하고 싶다.

기자: 중국 소비자들이 브랜드를 선호하는 중요한 이유는?

Mr. Pace: 우리 브랜드의 경쟁력은 많은 회사나 다른 브랜드에서도 할 수 없는 경우가 많다는 얘기다. 우리는 제품의 편안함도 있고 가격도 대중이 받아들일 수 있는 것이고, 스타일도 일정한 격조를 유지하고 있다는 점에서 가장 강한 브랜드 경쟁력이다.

또한 중국 전체에서 생산한 신발은 유럽의 과학 기술센터와 밀접한 관계가 있다. 예를 들어 유럽의 일부 설계 요소와 과학기술 기능이 모두 중국 제품으로 끌어들일 수 있으며, 세계의 통일적인 조율성을 유지한다.

기자: 베이타 브랜드 자리는? 소비자 특징은?

Mr. Pace: 자리에 있는 많은 (기자들)은 우리의 주요한 소비군이다. Bata 는 주로 도시인들을 겨냥하는 생활이다. 그 자체는 매우 이성적이고 품위 있는 이들이다. 이들이 자신에게 어울리는 제품을 매우 현명하게 선택할 것이다.

Bata 는 패션의 첨단이 아닌 패션의 흐름을 따라다니며 일정한 코디를 갖추고 있기 때문에 Bata 를 선택한 소비자는 항상 좋은 이미지를 유지할 수 있다.

베이타는 차세대의 중국 소비군을 겨냥하고 지혜로운 타입으로 선택할 줄 아는 소비자다.

기자: 중국 소비자들도 이런 실용적인 브랜드를 비교적 좋아하고 싶다.

Mr. Pace: 우리 기업의 태도는 실질적이지만 브랜드의 정의에 대해서는 품위 있는, 지성, 저조한, 전혀 알려지지 않고 지혜가 있다.

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짙은 유럽 문예 풍격, 정성 들여 디자인한 디테일

적극적인 인터넷 보급 전략 을 취해 네트워크 상호 소통 을 중시 하다

기자: 당신들의 브랜드가 가장 먼저 체코에서 시작된 것은 국제적인 브랜드입니다. 제가 한번 묻고 싶습니다. 여러분의 보급과 홍보 전략이 뭐예요? 중국에서 있습니다.

Mr. Pace: 우리는 지금 중국에서도 어느 정도 기초를 갖추고 있다고 생각하는데, 중국에서는 우리가 300여 개 매장이 되었기 때문에 인터넷 점에서는 이미 기본적으로 덮여 있다.

다음의 보급은 브랜드 건설에 주목된다. 예를 들어 이번 BATA MOMENT 스타의 미니 영화의 활동은 우리의 목표 소비군과 더 많은 소통을 할 것이며, 전통언론을 제외하고도 소비군의 네트워크 소통을 중시하는 것이 우리의 중요한 전략이다.

기자: Bata 는 줄곧 환경 보호, 직원들 관리에 대한 비교적 인간화, 이 이념이 중국 시장에서도 이어질까?

Mr. Pace: 이것은 우리 그룹에서 가장 중요한 이념이다. 그룹의 기업 문화이기 때문에 중국에서도 인위적인 기업문화를 이어갈 것이다.

우리는 세계 범위 내에서 모두 환경 보호 주의를 기울여 생산 과정, 제품 운송 과정, 판매 과정에서 어떻게 저탄소 개념을 할 것인지, 우리는 줄곧 몇 가지 방면의 연구와 탐색을 하고 있다.

예를 들어 가게에서 에너지를 절약하면 공장에서 어떻게 환경보호 재료를 사용할지, 이것들은 우리가 계속 하고 지속될 것이다.

기자님: 제가 또 보고 있습니다. 당신들이 국제시장에서 인터넷 쇼핑을 시도하고 있습니다. 중국도 유행이에요. 물어보고 싶어요. Bata 가 중국에 들어가서 인터넷 홍보와 네트워크 홍보 동작이 있나요?

Mr. Pace: 사실 인터넷에서 보급되고 있습니다. 적극적인 전략을 취하고 있습니다. 저희도 비교적 효과적인 경로라고 생각합니다.

그래서 중국에서 인터넷 쇼핑을 하는데, 우리도 지금 적당한 기회를 찾고 있다.

소호: 중국 시장에서 같은 장르의 경쟁 상대를 어떻게 보십니까? 당신은 어떤 계획이 분명할 수 있습니까?

Mr. Pace: 우리는 모두 연구할 수 있고, 우리의 경쟁 상대도 중국 시장에서 무엇을 하고 있는지 볼 수 있지만, 우리는 전혀 걱정을 하지 않는다. 왜냐하면 우리가 이렇게 특별한 브랜드와 제품의 위치를 믿기 때문에 우리는 충분한 자신감을 가지고 있다. 그리고 중국 시장도 매우 크며, 다른 수요에 적응할 수 있는 소비자에 적응할 수 있다.

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백수성가를 가장 추앙하고, 감히 도전하는 창업가.

기자: 가장 추앙하는 사업가가 누군지 물어보고 싶어요?

Mr. Pace: 영국 비진항공 사장 (RiChard Brannson)은 제로 시작한 것이고, 사업과 장사를 취미로 삼아 그것을 아주 재미있게 만들었기 때문이다.

전반적으로 나는 많은 사람을 숭배한다. 끊임없이 새로운 것이고, 끊임없이 자신을 뛰어넘는 사람은 내가 추앙하는 사람이다.

기자: 당신의 옷차림, 배색 등 모든 면에서 아주 패션, 정교한, 페이스 씨 개인의 패션을 묻고 싶습니다.

Mr. Pace: 사실 나는 매우 추구하고 미친 첨단 패션을 추구하는 그런 사람이 아니다. 나는 단지 표준적인 사람이고, 현대적인 비교적 모던한 점, 도시화, 상업적인 이미지이다.

기자: 어느 도시가 가장 유행이라고 생각하십니까?

Mr. Pace: 밀라노, 상대적으로 정장 좀 하는 패션 관념이지만, 비교적 젊은 편이 아니라, 종합적으로 밀라노.

청바지를 좋아해요. 자기 태도가 있는 사람을 좋아해요.

기자: 가장 추앙, 감상하는 패션 여성이나 남성은 누구입니까?

Mr. Pace: 내가 보기에는 한 사람이 먼저 입을 수 있을 것 같지만, 가장 중요한 것은 그 사람 /그녀의 마음이고 자신에 대한 자신도 있고, 즉, 내가 보기에는 매우 표면적인 것이 아니라 내외의 결합이 아니라, 단지 무엇을 입는 것만이 아니다.

예를 들어 이탈리아의 마셀로하스트로이니는 잘 모르나, 이탈리아를 제외하고는 다른 사람들은 잘 모를 수도 있다.

그러나 그는 자신의 태도를 가진 사람이다.

기자: 가장 좋아하는 스타일은?

Mr. Pace: 몇 년 전 난 이미 상대적으로 캐주얼한 점, 넥타이를 착용하지 않았는데 오늘은 미디어 인터뷰 때문에 공식적으로 입었어요.

저는 청바지를 좋아해요. 안에 셔츠나 티셔츠를 입고 바깥에 외투를 입어요.

데님도 각양각색의 스타일을 갖추고 있기 때문에 장소와 기분에 따라 다른 데님을 입게 되며 표현할 수 있는 효과도 다르다.

기자: 당신이 가진 첫 번째 사치품은 무엇입니까? 가장 좋아하는 사치브랜드는 무엇입니까?

Mr. Pace: 대학교 방학 때 저는 근검학을 다녀왔습니다. 2개월 아르바이트 수입으로 기오애마니 외투를 샀어요. 저는 너무 자랑스럽지만 저희 엄마가 별로 안 좋아해서 돈이 많다고 하더라고요.

기자: 그럼 가장 좋아하는 브랜드는 뭐예요?

Mr. Pace: 아주 많습니다. 저에게 가장 좋아하는 브랜드는 W Hotel 입니다. 글로벌 체인입니다. 그리고 아주 패션, 아주 유형, 그리고 고객을 잘 보살피고 있습니다.

기자: 예술과 문화를 좋아하세요? 좋아하는 타입?

Mr. Pace: 예술이 매우 중요합니다. 사람들이 끊임없이 앞으로 나아가는 것을 격려합니다. 저는 특히 음악을 좋아합니다. 특히 감동적인 음악을 포함해서, 현재 많은 유행의 거리음악도 좋아합니다. 저는 항상 가족들을 데리고 음악회를 듣습니다. 저는 음악이 매우 중요한 문화라고 생각합니다.