2011년 중국 여장 미래 발전 추세

신흥산업의 발전과 교육 수준의 향상과 다원문화의 발전에 따라 젊은 여성들은 경제적 실력이 부단히 증가하면서 사람들의 소비 관념도 끊임없이 변화하고, 브랜드 의식이 더욱 강해졌다.

현대 소비자 옷차림은 개성화, 자기 스타일과 완벽을 추구하며 자신이 좋아하는 의상을 선택하는 것은 일종의 패션이다.

대부분의 여성들은 의상으로 자신의 문화적 차원과 품위를 나타내고 싶어한다.

반면 각 연령대의 여성 소비자들이 브랜드 의상에 대한 요구도 높아지고 있다.

이는 시장을 더욱 세분화하고, 대중 캐주얼복, 운동복, 소녀복, 여성복, 패션 캐주얼, 양체재의, 양체정 등 심층 설계 등의 개성화 서비스가 생겨 연령층별로, 경제적 지위, 다른 문화적 배경을 충족시키는 여성 소비자들이 필요하다.

여장 브랜드의 위치는 더욱 명확하고 세분화하고 브랜드 효과는 더욱 뚜렷하다.

최근 들어 여장 시장의 급속한 발전과 경쟁이 심해지면서 시장에서 상당한 실력을 가진 여장 브랜드들이 쏟아져 뚜렷한 지역의 색채를 가진 산업 집단이 탄생했다. 중국 여장의 브랜드화, 규모화, 패션화, 개성화, 개성화 추세가 더욱 두드러졌다. 여성은 캐주얼화, 개성화, 패션화, 브랜드화, 브랜드화를 더욱 추세웠다.

갈수록 외국인 여장 브랜드가 우리나라의 확장 속도를 가속화하고 있는 H &M, 자A 와 C &A 가 중국 시장에 몰려 앞서고, 미국의 GAP 도 베이징 동방 광장에서 개점할 예정이다.

그들이 끊임없이 중국 시장에 대한 개척력을 넓히면서 여장 시장의 경쟁이 날로 치열해지고 있다.

여장 기업이 보편적으로 재고, 회전 속도가 느리고, 제품의 동질화 등의 원인으로, 동시에 소비자들의 여장 브랜드에 대한 충성도가 낮고 시장 점유율이 불안정하고, 중국 여장 기업을 가격전과 단말의 판촉전에 빠지게 하는 소용돌이 중, 중국 여장 업계의 시장 경쟁 구조는 과거의 가격 경쟁에서 급속히 스타일, 패션, 판매 환경 등 종합적인 경쟁으로 바뀌고 있다.

게다가 올해 들어 의류 기업 생산 원가 증가, 판매 하락, 이윤이 얇아지면서 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.

의류 기업이 점점 자본 시장에 진입하고, 재편, 인수 등 경로를 통해 자본화 운영을 완수하고 있으며, 많은 규모의 여장 기업들은 현재 이미 한 브랜드가 아니다.

중국 여장기업은 단일 브랜드에 다브랜드, 다품류 과도를 통해 브랜드화 전략을 실현하고 있다.

다브랜드와 다품류는 소비자 수요의 다양화 발전에 따라, 기 아래 브랜드의 위치의 차이화와 세분화를 확정하여 판매의 성장을 선도하는 것이다.

국내 브랜드 3개 브랜드 및 이상의 기업은 화이트칼라, 그림자, 이긴 예훼, 인상, 가력, 서랑 등이 있다.