시장 분석: 중국 의류 소비 시장 발전 전략

중국은 의류 수출대국으로, 세관 본서에 따르면 2010년, 국내 방직 의류 업계는 연간 2000억 달러를 넘어 성장폭이 20%를 넘었다.

이와 함께 중국도 의류 소비대국으로, 중국이 지속적으로 성장한 주민 1인당 수입은 의류 시장의 방대한 수요를 지탱하는 가장 큰 동력이다.

중국 주민 의류 소비 수요의 증가 속도는 1인당 소득 및 GDP 증가까지 빨라진다.

국가 통계국에 따르면 2003년부터 2009년까지 중국 도시가구가 의류 방면에 사용한 1인당 소비는 이미 593.999위안에서 1224.08위안으로 증가했고 연간 복합 증가율은 12.8% 에 달했다.

2008년 금융위기의 세례를 거쳐 중국 의류 업계의 경쟁력이 크게 높아졌고, 업계는 점차 규모화와 브랜드화되고, 또한 중국 주민들의 구매력이 커지면서, 점점 증가하는 기업이 국내 시장으로 발전할 것이다.

최근 복류 기업 원가 상승 은 여러 방면 에서 '용공황' 문제의 출현 및 임금 복지 상승, 인력 원가 상승, 한편, 상업 지세 상승, 운송 가격 인상, 의류 기업 상업 비용 증가, 동시에 수전기 등 자원 가격의 상승 비용이 상승, 그리고 신용대출 긴축 정책 하에 의류 기업의 융자 비용도 적지 않다.

원가 상승 압력을 완화하기 위해 의류 기업들이 제품 판매 가격을 크게 높이기 시작했다.

많은 의류 기업들이 ‘포장 +직영점, 가맹점 ’을 생산하는 비즈니스 모델을 채택하고, 이런 종류의 기업은 비교적 강한 연구 개발 설계 능력을 가졌고, 마케팅 루트 건설과 관리 능력을 갖기로 결정했다.

또 의류기업은 마케팅 루트를 건설하는 과정에서 속도와 효율을 종합적으로 가늠해야 한다.

경로 건설이 너무 빠르면 자금 사슬이 팽팽한 현상을 초래할 수 있으며 관리 능력을 높여 단점의 이익 향상을 높이고 자원 복제 능력을 강화할 수 있다.