일방백화점'한류 '백화점 은 어디로 가나요?

태평양 백화점은 문을 닫고 북경에서 물러나는데, 멀리 남쪽의 광저우 백화점에서 생활도 좋지 않다.연말에 상업 소비 성수기였지만 양성 백화점은 집단적으로 남아 있다근심하다.최근 광저우 백화점은 올해 3분기 광저우시 사회 소비품 소매 총액이 전년 대비 4.7퍼센트 하락했고 광저우 백화점은 갈수록 추위를 겪을 수록 광백, 우의상사 등 몇 개의 대형 백화점의 재무보고서에 따르면 발전이 안정적이지만 9월 이래로 여러 백화점 백화점 매장이 늘어났다.매출액10퍼센트 이내의 하락 태세가 연이어 나타났다.

'한파'에 대해 태평양 백화점이 발전한 전통 백화점 패턴이 이미 병목을 만났다.전자 비즈니스의 추격 아래 전통 백화점은 발전 패턴 제약으로 가져온 장기 ‘한겨울 ’으로 접어들었다.그러나, 현재 광저우 백화점의 업적이 하락하고 있는 것은 주로 받아들일 것이라는 관측도 있다.인플레이션수출 감소 등 요인 영향 은 단계성 에 속한다지치다오랜 쇠퇴를 의미하는 것은 아니다.

　　현상

동복 판매량은 동기 대비 3할 하락했다

가을은 높고 기개가 상쾌하고, 밝은 태양은 고조한다.눈은 이미 지나갔고, 양성은 여전히 바람과 햇살이 해맑고 햇살이 흐른다.그러나 난류는 각 백화점에 전달되지 않았다.기자들은 최근 여러 권위 경로를 통해 광저우의 여러 백화점 9월, 10월 매출액이 작년 동기보다 10% 하락한 것으로 알려졌으며, 백화점 대바들은 의상과 가전제품 두 대'주력'의 최근 판매에 시달리고 있다.

원자재 가격, 인공 비용이 계속 오르는 영향으로 올해 겨울 옷 가격은 작년보다 평균 2,3할로 올랐다.더불어 가을호랑이가 가져온 열기는 오랫동안 퇴각되지 않았고, 양성의 겨울이 뒤늦게 와서 겨울옷 판매가 저조해 시장 소비가 다소 냉담하고, 광저우의 많은 상점들은 의류 판매량이 전년 대비 3퍼센트 하락했다고 말했다.

의류 백화점 관계자는 기자에게 “광저우에서 패션 브랜드의 겨울옷은 9월 말까지 속속 출시되었고, 날씨가 무더우니 지금까지 제대로 팔지 않았다 ”고 밝혔다.또 올해 겨울 복장 판매가 더 까다로운 일들을 앞두고 설날이 이르고 설날 이후 겨울옷이 시즌 말까지 세일했다.이것은 겨울옷 전기의 판매 시간이 단축된 것을 의미한다.

한 브랜드 의류 사장도 “ 광저우는 춥지 않을 뿐만 아니라 북방도 춥지 않다.우리 의류는 북쪽에서 남쪽으로 옮겨 남쪽에서 북쪽으로 옮기는데 여전히 최고봉을 판매하지 못했다.{page ubreak}

　　가전제품 판매 추세가 전체적으로 부진하다.

의류 판매와 동시에, 기자는 전기 상점의 강력한 판촉도 시장 신호: 전기 판매가 이상적이지 않다는 것을 발견했다.업계 인사들은 올 가을 가전 매장 실적이 전폭적으로 빨개지지 않고 전통가전 흐름이 전체적으로 약해졌다고 말했다.

최소 가전제품은 최소 4.5퍼센트, 전기의 혜택은 7.2퍼센트로 낮다.지난해 백화점의 가전 세일이 가장 많았다.한 백화점 판매원은 부동산 불황으로 인플레 압력이 많고 가전 판매도 막혔다.올해 가전제품의 할인은 역대 가장 큰 규모로 판매량은 동기 대비 증가했지만 매출은 여전히 미달했다예상목표.

전기 판매는 전동기 대비 두 자릿수가 늘어난 것으로 나타났다. 올 상반기 매출은 동기 대비 지평을 유지하거나 한 자릿수만 늘어난 것으로 나타났다.광저우 도심의 일부 가전 매장은 올해의 판매는 동기대비 하락했다.

업계 인사들은 부동산 부동산불황, 이사 안 하고, 강성 수요가 있는 텔레비전, 냉장고, 세탁기 등 전기가 연결되어 팔기 힘들 것으로 보고 있다.한편 구교체 등 소비 자극 효과는 감퇴 중이며 신제품도 전기 업그레이드 업그레이드 를 끌지 못하고 있다.

　　원인을 찾다

전체 경제 정세 는 소비자 구매욕 에 영향을 끼친다

메동 백화점 이사 사장은 기자에게 최근 국제경제 상황이 그다지 이상적이지 않아 총체적 수요가 하락했다.현재 국내 부동산 시장과 주식시장이 저조해 물가 높은 기업이, 이 일련의 현상은 소매시장에 비교적 침체한 후 몇 분기에 볼 수 없을 정도로, 최근 두 달 사이에 영향을 보이기 시작했다.

셰프태평 분석은 거시적인 환경이 소매업에 미치는 영향은 주로 두 방면에 있다.인플레이션의 영향하에 주민들은 수입을 지배할 수 있다.물가 높은 기업은 식품류 소비 비용이 늘어나서 복식, 패션 소비 공간을 압박했다.한편, 경기 불황, 소비자는 미래에 대한 소비자의 불안정, 소비심리 예상 하락, 구매욕 충동이 낮아졌다.

시사평에서는 백화점의 하락 태세는 단계적이지만 현재로서는 초반에는 최소한 내년 상반기까지 이어질 것으로 보인다.{page ubreak}

　　백화점 을 인터넷 쇼핑 에 기습 하여 충격 을 받았다

"나는 이미 인터넷에서 양식을 잘 봤고, 백화점에 가면 크기를 시험해 본다."쇼핑 장인왕 씨는 기자에게 최근 2년 동안 인터넷에서 옷을 자주 일고, 같은 브랜드와 스타일의 의상을 입고 백화점 안에는 1000원가량 필요하고, 인터넷에서 200여 위안을 판매하는 데다 백화점에서 3퍼센트를 할인해 인터넷 매장보다 비싸다고 말했다.

화이트칼라 장씨도 기자에게 앞서 백화점 쇼핑과 인터넷 쇼핑 비율이 절반 정도였고, 올해 들어 온라인 쇼핑의 비중이 78할에 달했다.얼마 전에 그녀는 백화점을 구경할 때 구두 한 켤레를 마음에 들어 500여 위안을 팔았고, 신발 번호를 베껴 인터넷을 검색해 보면 200여 위안이 되면 50퍼센트 할인이 된다.

사실상 백화점 생존공간이 쇼핑센터와 전자상거래가 날로 압박되고 있다. 특히 매장 임대료 중압이 없는 전자상거래업체에서 더 낮은 가격을 소비자들에게 양보해 고심경영하는 백화점 업종은 뒷받침할 수 없다.

화이트칼라 등 주력 구매 인파전망, 올해 온라인 쇼핑몰 추동복 매출이 배로 증가했다.타오바오망에서 온 통계 데이터는 올해 타오바오 추동복 판매량의 상승폭에 비해 총체적 수준이 상대적으로 작년보다 2배 증가했으며, 몇 가지 유별은 지난해 동기보다 3배나 늘었다.

앞서 광저우 대형 백화점 관계자는 작업비 상승, 물업계 임대금 상승, 공급 사슬 상위 구매 원가 상승, 전통적인 백화점 매장은 보편적으로 어렵다.지난해 같은 시기에 비해 백화점 매출액이 늘지 않았을 뿐만 아니라 전체적으로 10% 이내로 하락했다.

연말 판매 임무를 앞다투어 완수하기 위해 백화점 대규모의 판촉전이 일찌감치 ‘ 개척 ’ 하고 신상품의 오절은 이미 희한하지 않으며 경쟁이 날로 열화되고 있다.

　　대처하다

백화점 가속 업적 전문화 분업

광동 지역 백화점 체인 소매 업체로, 광백 그룹은 최근 몇 년 동안 다원화, 차이화 빠른 발전을 적극 추진, 경영 실태상, 백화점을 핵심으로, 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 전기 전제품 전매, 인터넷 쇼핑, 상품 배송 동기 발전, 주제 상가를 주공 목표로, 소비 서비스 차원 풍부한 업무 조합을 형성한다.11월 18일 광백 지분 계열의 광백전기가 미동 백화점 6층에 진주하고 면적은 약 1300평방미터, 광백전기 최초의 패션 정품점이 되었다.

▶광백전기 패션 엘리트 전자점은'트렌드 패션, 환경 절약, 안전 건강'을 제품 조합 이념으로, 품종 기본이 갖추어져 있는 기초 에 있는 제품마다 5위권의 브랜드를 골라 5대 전구 에 패션 성급 라인업을 설립한 것으로 알려졌다.광백 지분 CEO 황영지는 앞으로의 광백전기가 전문점, 쇼핑센터 주력점, 백화점 조합점 등 다양한 형식으로 개점, 규모로 승진하고, 그 확장 속도가 백화점 확장속도를 빨리 늘릴 것이라고 밝혔다.

이후 며칠 동안 광백그룹은 농림 밑 도로 상권에서 다시 한 번 도시에 낙찰, 광동성 노간부 활동 센터 새 빌딩 프로젝트, 백화점 최초 2층의 경영권을 획득하여'광백 ·상경 '주제 매장으로 만들 예정이다.

광백그룹은 광백사업회사를 주체로 새로운 시도를 진행할 예정이며, 프로젝트 첫 2층 백화점은'광백 ·상경 '시리즈로 농림하로 상권으로, 광저우시의 가장 선명하고 가장 트렌디한 한 정거장 부유한 문화적인 테마상도시를 집합해 국제 및 국내 우수한 안경 브랜드, 트렌드 의상, 명품 시계 등 업체와 공급업체, 농림하로 2대 백화점 및 기타 각종 백화점 업계 실태로 경영, 공동으로 발전하는 것으로 알려졌다.{page ubreak}

　　종심

전통 백화점 모드 병목기에 들어가요?

약 2개월 가까이 광저우 여러 백화점 실적이 하락해 부동산 시장의 파동은 같지 않지만 최근 4 ~5년간 영업액 상승을 지속적으로 유지하고 있는 백화점의 하락폭은 백화점 업이 경각심을 높이는 데 충분하다.최근의 실리 국면은 국내 백화점이 새로운 겨울 시련을 겪는 것을 의미하는 것일까?

일부 업계에서는 소비수요의 변화로 일방적으로 발전한 전통 백화점 패턴은 이미 병목을 만났고, 다음에는 새로운 도태가 나타날 것이라고 덧붙였다.

광동성 유통업상회 집행회장은 현재 상업의 부동산 투자가 열전 투자의 중점으로 떠올랐기 때문에 각지의 쇼핑센터와 도시 신드롬이 발전해 전체 상업면적은 기하로 상승했다.가장 중요한 것은 소비 수요도 달라지고, 소비자들이 백화점 수요를 단순 쇼핑에서 오락, 식사, 레저 등 다기능 지원이 필요하다.이에 따라 전통적인 단체백화점의 생존이 큰 도전을 받았고, 이미 발전의 병목기에 접어들었다고 할 수 있다.

광저우의 고도의 상업 인사도 같은 관점을 나타냈다.그는 단점 발전 모델로 확장된 태평양 백화점의 관점에서 전통백화점 발전에 경종을 울렸다.

소매업 분석사들은 현재 백화점 업계의 화려한 표현 뒤에는 인공 원가, 매장 임대금 비용 등 이윤 침식 정도가 심해져 기업 경영 효율 향상에 따른 성과를 줄이는 것을 경계해야 한다.하반기 소비 증속 완화, 노동력 및 물업 원가 상승이 백화점 발전에 따른 위험을 경계해야 한다는 분석이 많다.

메동 백화점 이사 사장은 이 말에 대해 인정했다. 그는 연말에 이런 위험이 백화점에서 드러났고, 기업의 이윤 공간이 계속 압축됐다고 말했다.주로 신점의 육성기간이 늘고, 둘째는 백화점 개척보가 완화되고 있다.{page ubreak}

　　백화점은 어디로 가나요?

각종 압력에 직면하면 백화점 사업이 쇠락할까? 또 어디로 갈까?

시세핑 분석은 백화점 실태가 쇠락하지 않았지만 어떻게 과학적 위치를 정해야 할지, 경영은 관건이다.백화점으로 파는 것은 브랜드, 패션, 명예, 기능, 환경이다.그러나 다른 지역에서는 교외나 시내 중심을 어떻게 돌출할 수 있는 특징이 다르다.백화점의 경영자는 자신의 발전에 가장 적합한 경영 특색을 찾아야만 생존할 수 있는 능력을 얻을 수 있다.

이에 따라 백화점은 부동산과 긴밀히 결합되는 방향으로 발전할 것으로 보인다.쇼핑센터에 들어가거나 쇼핑몰 자체.또 백화점이 발전하는 또 다른 방향은 정세화된 전문점 모드로 특정 소비군을 겨냥해 경영면적은 크지 않아 배의 작고 호전적인 우세를 보이고 있다.

홍콩의 신세계백화점은 이미 이 분야에서 시도를 시작한 것으로 알려졌다. 백화점은 패션, 여자 백화점 등 다양한 전문 백화점으로 나뉘어 심양시장에서 큰 성공을 거두고 있는 것으로 알려졌다.기자는 광백의 주식이 증자 후 먼저 자금을 새로운 도시의 물업을 구매하고, 그 발전 목표에서 쇼핑몰을 중점적으로 발전시키는 항목 중 하나로 삼았다.한편, 광백 지분은 이미 GBF, 광백전기, 광백마트 등 전문 체인업의 속도를 가속화하기 시작했다.