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중국 신발 업계 에서 브랜드 가 어떻게 일어날지 생각 하고 있다

2011/11/25 16:57:00 15

신발 업계 브랜드 부상

중국은 신발 업계의 소비대국과 생산대국으로 알려져 있으며, MADEINCHINA 제품은 세계 각지에서 팔고 있지만, 전국 170만 등록상표 중 세계에서 앞선 유명 브랜드를 찾기 어렵다.

LV, CUCCI 등 사치품 브랜드와 자AA, H &M 등 패션 브랜드의 파장이 중국 시장에 돌격할 때 중국 구두업체의 발전에 더 큰 스트레스를 주고, 중국 신발 브랜드가 어떻게 일어날지 업계의 사고를 일으켰다.


개혁 개방 30년, 중국은 노동력의 저비용 및 환경, 인민폐 등 우위에 의존해'세계공장'이 되며, 경제력이 급격히 높아지면서 나타난 것은 이상한 현상: 대국과품 이다.

하루, 덕, 한등국의 발전을 보면 중국의 경제적 지위와 브랜드 지위가 맞지 않다는 점을 발견할 수 있다. 미래 30년 전형 가장 큰 문제는 브랜드다.

부상한 대국은 반드시 자신의 신발 브랜드 가 있어야 한다.


신발은 문화가 가장 높은 형식이다.

지금도 많은 사람들이 중국에 이 실력이 있는지 의심할 수도 있다. LV 는 나폴레옹 시대부터 황실에 트렁크 를 만들어 주는데, 이런 해외 사치브랜드는 한 브랜드가 최소 100년의 역사가 필요하다고 생각한다.

샴필필이 ‘상해홍루루몽 ’한 책에서 이미 언급한 바, 중국은 세계에최초의 사치대국뿐만 서한기실비은 전세계적범위내에서 추추추를 받을 뿐만 아니라 위진시대 귀귀족남녀의의의의의의의처에 따라 따라따라따라따라언급이미 언급한 바 있다. 중국이 세계에서 최초최초최초의 사치치치치치치사치대치대국뿐만 아니라 서한기기기명서서한기기실비한세계세계범위에서 추추추추추추추추추추를 전세계적으로 추추추추추추추추추추추추추추추추주목을 받지 않는다고 위위위위위진남녀 복이 일본 황황이 일본 황황황황황황황황이 일본 황일본 황이 일본 황이 일본 황이 일본 황일본 황일본 황이 일본 황일본 황일본 황보물, 수룡 머리 하나에 값비싼 값이다.

중국은 최초의 사치품 대국뿐만 아니라 패션대국이다.


폐쇄국으로 근대 중국은 세계 패션 트렌드에 뒤처져 개혁 개방, 중국 사람들의 미국, 패션 추구를 다시 불러일으켰다.

한 남자의 찬장 안에는 영원히 넥타이가 없어지고, 매 여자가 환절기에는 영원히 한 벌 옷이 없어지고, 신발 업계는 영원히 시장이 있다.

신발 업계의 본질은 패션이다. 기업은 언제부터 시작을 해도 지금은 어떤 규모인지 패션산업에 전력을 기울여야 한다.

제복 업체는 제조업에서 패션산업으로 변신해 아래의 몇 가지 면에서 착수할 수 있다.


브랜드

브랜드는 항상 젊은 소비자와 소통해야 한다.

50%는 35 -40대 이녕 브랜드를 지난해 ‘한 운동 ’을 진행해 브랜드 로고로 교체해 광고어를 ‘메이커더찬지 ’로 바꿨다. 90년대 이후 이녕의 이미지로 전면적으로 선보이며 디자인과 패션을 중시하며 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드와 맞붙었다.


2, 예술 결연.

기업뿐만 아니라 기업가 자체가 ‘공장주 ’에서 ‘예술가 ’ 캐릭터를 바꿔야 한다.

기업가들은 예술의 심미적 안목을 갖추어야 한다. 외국에서 유명 구두브랜드 창시자는 대부분 브랜드의 최초의 디자이너로, 그들이 직접 신발을 디자인하여 자신의 사상과 이념을 표현하는 데 있어서, 이러한 면에서 그들은 사실 예술가이다.

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세, 패션 화제 만들기.

패션은 본래 스타와 연락이 긴밀하다.

베이징 국제패션주간, 옷 사장이 패션브랜드가 어떻게 되냐고 묻자, 나는 웃으며, 얼른 가서 여자 스타를 만나러 갔다.

홍콩인 형리원 (화원) 은 본래 신발 제조업자로 Esprit 브랜드를 대리했다.

임칭노를 장가간 후 풍생수가 일어나서 전 세계를 팔았고 광고비는 적지 않게 절약했다.

더 이상 모델을 구하지 않기 때문에 임청노는 대변인이다.

그는 여러 차례 공개석상에서 에스프릿을 입고 등장해 에스프릿을 위해 무료 ‘리얼리티 ’를 했다.

만약 자신의 염료가 꽤 노련하다면, 재벌 2세대를 서둘러 문예권으로 보내도록 하라.

대소애는 대만에서 먼저 인기를 얻지 못했을 뿐만 아니라 대S 의 광고 몸값도 크게 늘었다.


넷, 서학은 체로, 중학교는 사용하는 것이다.

30년 전 피얼 카담은 모직 코트를 입고 베이징 거리를 지나, 중국인들은 기이한 옷으로 치장하고, 패션계에서 중국인 노토 (Outtime), 현재 중국 패션은 이미 인티미에 이르는 단계다.

하지만 패션에 대한 오해가 많습니다. 중국 원소정에 유독종, 중국 브랜드를 만들기 시작하면 당장을 하고 싶다는 관념은 오차가 있습니다.

중국의 민족 원소는 자연히 사랑받았지만 양복은 여전히 세계의 주류로, 미국인들은 맥도날드의 나라가 싸우지 않는다고 자랑했다. 양복을 입은 나라도 싸우지 않는다. 양복 지수라고 불린다.


다섯, 마케팅을 왕이 되다.

이는 성패를 결정하는 시대로, 정보폭발의 시대이며, 전통마케팅 방식은 예전처럼 신속하게 판매문제를 해결할 수 없는 새로운 매체들이 마케팅 신성으로 떠올랐다.

웨이보, SNS, 단매, 전자상거래 등 인터넷 마케팅 수단이 앞으로 중점될 것으로 보인다.


6, 학회 이야기.

캐리어는 "보석상 황제 황제 황제의 보석상"이라며 "티파니는 오드리 헤본에게'티바니의 아침식사'를 촬영했다. LV 의 광고는 모두 여행을 다루고 있다.

새둥과 수립방 옆에 있는 베이징 반고대관 (원명 모근 센터)은 처음에는 특색이 없기 때문에 허물어질 뻔 했다. 이 건물을 보류하기 위해 건물을 다시 설계했다. 날아오르는 거대룡이 우뚝 솟아 올림픽 기간 동안 주목을 받고 있는 것은 중국 용의 전설이다.

이에 따라 판매 역시 저비용 마케팅을 진행해 온라인 상에서 ‘개츠래경 올림픽, 어디서 밤을 보낼 것인가?’라는 관심을 모았고, 빌 게이츠와 이웃을 위한 기대가 커졌다.


같은 봄 운수, 십 년 전 기차역 앞 북적거리는 아르바이트자들은 뜨개자루를 메고 집으로 돌아갔고, 10년 후 아르바이트자들은 새 옷을 입고 가방을 끌고 집으로 돌아갔고, 농촌 사람들과 시내 사람들의 외모의 차이는 점점 작아지고, 모든 사람들이 점점 유행하고 있다.

중국은 패션화를 향해서 자신의 신발 브랜드를 만들기 위해서는 패션산업에 변화해야 하며'중국 제조'가 차츰차츰 중국 경제적 지위와 브랜드의 위치가 평등하게 자리매김해 온 세계가 중국의 구두 발전 추세를 주목하고 있다. 이때 중국이 진정한 성장을 이루는 대국이다.


 
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