의류 브랜드 는 관본위 문화 를 실현하지 않 으면 ‘ 독주 갈증 ’ 과 다름없다

요즘 전국 각지에서상가단말기에는 다른 풍경이 눈길을 끈다.국내 여러 유명브랜드국내 기업들은 ‘전용 ’ ‘전용 ’ 등의 글과 같은 제품의 겉포장을 잇지 못하고 새로 포장한 제품들을 아예 스티커로 감춰 ‘인민대회당 잔치 ’라는 글자를 대체로 ‘중국 유명상표 ’ 등의 표지와 같은 구급의 스티커를 붙여 눈길을 끈다.

이렇게 많은 대브랜드, 이렇게 대규모의 ‘가방 ’을 바꾸는 작업은, 표지되어 있다.시장상표의 ‘ 특화 ’ 가 진정으로 현실로 변하기 시작했다.

3 년 전 국공상총국은 일부 지역에서 광고게시 발표 중 국가기관의 전술 및 비슷한 내용의 정리를 통해 올해'특 '금전'전용' 역량을 미증했다.백주, 포도주, 맥주, 차, 식용유, 유제품, 음료 등 일용 소비품 분야에 대해 중점적으로 조사해 책임자에게 이런 불법 광고를 발포할 것을 요구한다.회수, 덮어쓰기, 붙여넣기, 교체 등 방식을 채택하여, 시장에서 유통된 위규 상품 탭을 철회하고 불량 영향을 제거한다.중압으로 앞서 대외적으로 기업이 인민대회당을 취득한 광고회사도 이미 이 업무를 잠시 중지하고 있다고 선언했다.

사실 ‘ 특급, 전술 ’ 은 자연적으로 형성되는 시장개념이 아니다.원산지의 인상처럼 소비자들은 보편적으로 선진 지역의 제품의 품질이 비교적 좋고 뒤떨어진 지역의 제품의 품질이 상대적으로 낮다고 생각한다.중국 브랜드는 “특급 ”을 묶고 자신없는 마음을 제외하고는 장기간 관본위 문화를 사업가나 소비자가 ‘특급, 전술 ’에 미련을 가지고 있는 ‘존귀, 품질, 안전, 신분 상징 ’ 마케팅을 하고 있는데, 지금은 국산 브랜드의 품질 문제로 한 번 다시 민중의 소비를 크게 확대시켰다.작은 분유, 고철 자동차, 품질 이 제품의 주요 하소연은 국산 브랜드'아카유 발꿈치'가 갈수록 걱정된다.

중국 브랜드는 관본위의 문화를 상업화로 전환하는 사회를 이룩하지 않고 독주지갈과 다름없는 것으로 보인다. 특급 개념이 마케팅에서 넘쳐나는데 브랜드에서 넘쳐서는 안 된다.

필자가 지적한 바와 같이 개혁 30여 년 동안 중국 브랜드는 글로벌 지위를 세우지 않고 본토 브랜드를 설립할 자신도 없다.한편 소비자들은 중국 브랜드를 선호하지 않고, 외국 브랜드를 구매하는 것이 영광이다.한편, 중국 기업은 더욱 자신감을 잃고 중장사 경기업, 기회주의를 선두로 가상 양상브랜드의 대행도, 지도의 중국제조이지만, 반드시 외국명, 공해, 양혈통을 묻혀 영예로워야 한다.또 다른 자주브랜드들은 마케팅 개념을 경시하고 브랜드 전략을 중봉하는 것도 장사의 경영 사유로 브랜드 생존을 기업경영전략으로 상승시키지 않았다.“기업은 돼지를 기르는 것과 같아서 키우면 팔겠다.”

‘미국 제조 ’의 가치는 17조8930억 달러에 달하며 세계 1위를 차지했으며, 이어 ‘일본 제조 ’가 6조20억 달러 가량 6조20억 달러 가량 ‘독일 제조 ’의 가치는 약 4.5820억 달러다.미국, 일, 덕 브랜드 강국의 제품은 중국의 동종 제품보다 더 높은 정가, 더 강한 경쟁력을 가지고 있다.이런 중국 에서 약세 를 제조 하 고 소비자 신뢰 하지 않 고 상가 자신 없는 중국 브랜드 의 배경 아래 많은 상인 들이 온갖 계책 으로 '인민 대회당' '특급' 의 조끼 도 이해하기 어렵다.

본질적으로 기업은 ‘ 특급, 전용, 인민대회당, 국연 ’ 등 이 글자의 표지와 ‘ 올림픽, 아시안게임 ’ 은 모두 관명적인 상업행위이지만, 두 사람은 오히려 동일상업적이지 않다.국가 브랜드가 책을 외우는 것은 권력이 아니라 국가 브랜드는 단순히 공공자원과 같을 수 없으며, 국가 브랜드는 신성한 공신력을 바탕으로 한 국가 경제, 정, 문화의 상징과 브랜드 기호다.한 상품, 한 사람, 한 민족, 한 나라, 한 나라, 브랜드 이미지는 모두 중요하기 때문이다. 브랜드 이미지는 종종 이 나라의 신뢰와 자신감을 의미하기 때문이다.국가 브랜드 공신력도 이익 최대화 의 상업 소용돌이에 빠지면, 공권력 을 브랜드 공권력 의 경지 를 할당 공권 의 브랜드 가치, 심지어 국가 전체의 브랜드 경쟁력 을 완전히 축적 해 중국 내 브랜드 자원 을 다 소진 할 수 있다.

‘ 중국 제조 ’ 의 품질 향상과 브랜드력을 향상시켜야 진정한 국가 브랜드의 배서를 형성할 수 있으며, 세계화 경쟁에서 더 많은 자원부가가치를 창조하는 경쟁 우위를 얻을 수 있다.