크리스마스 쇼핑 시즌 유럽과 미국 소매상이 수출가로 되었다.
2011년 크리스마스 시즌의 소비 열풍은 이미 사라졌다.종합적으로 외부 시장은 미국 소비시장이 모처럼 만나기 힘든 ‘번영 ’을 맞았고, 유럽 소매상은 여전히 ‘한겨울 ’에서 벗어나지 않았다.많은 등락의 데이터 배후에는 어떤 현실이 비춰졌는가? 유럽과 미국 소비시장은 또 새해 초기에 전환기를 기대할 수 있을까?
대폭 할인 으로 미국 크리스마스 판매 를 돕다
2011년 미국 크리스마스 의류 및 신발 소매상판매이마가 전체적으로 오르고, 대다수는 예상보다 좋다.국제쇼핑센터 협회 (ICSC)에 따르면 지난 4월 4일 발표한 미국 체인점 판매 지수가 평가된 24개 대형 소매점, 메시 백화점과 GAP 회사 등 크리스마스 달 매출액은 전년 동기 대비 5.3%, 그 총이익은 전년 대비 1.2% 증가했다.2011년 12월 미국 동점 매출액은 4 ~4.5%로 예상했던 3.5 ~4%보다 높았다.
이 가운데 로스 (Ross)룩의 소매점은 크리스마스 시즌 업적을 초과해 2011년 12월 매출이 14%로 11억 4억 달러에 달했다.그리고 데님 전문가 버클, 색소폰 (Saks)잡화메시백화점 노드스톰 (Nordstrom), TJX, 깃발 아래 빅토리아의 비밀 (Victoria ’s 시크릿)의 속옷 체인 Limited Brand Brands, Zumiez, 타지테, 질라즈 (Dillads) 백화점, 용매상 Stage 매출도 다르다.
위기는 유럽 소매상이 처참하게 졌다
영국에서는 상가들도 극히 유혹적인 할인을 내놓았지만 국내외 경제의 불황과 비교가 떨어지는 자조력 으로 영국 시장은 역대 최약의 소비욕망을 겪고 있어 소매의 거물도 경제적으로 무너졌다.영국인들이 비관적으로 마친 크리스마스 판매는 영국의 고스트리트의 축가 간 차이를 끌어들일 뿐이다.영국 영유상품회사 모더카르의 불황으로 최고경영자 고덴 (Ben Gordon) 의 점프를 초래하고 많은 소매 마켓이 파산관에 이르거나 은행에 대한 위약 혐의를 받고 있다.영국의 최대 야외 소매상 블랙스 리시처는 이미 피마웨이 회계사무소의 협상을 통해 미리 보관을 받고 이번 주에 인수 입찰을 실현했다.
유럽 다른 나라에서는 비관적인 감정도 소매상을 괴롭히고 있다.채무위기, 통화팽창 상승 및 소비자들이 임금 삭감 불만을 모두 소비자 생활기준의 하락을 초래하고, 소매상들의 한겨울을 가져왔다.이탈리아 소비자협회 데이터센터에 따르면 경제위기의 영향을 받아 이탈리아인 크리스마스 기간 소비가 저조했다.2011년 이탈리아 크리스마스 소비는 총 40억 유로로 그동안 예상했던 44억 유로보다 낮았다.각종 소비 데이터에서 의류 신발 모자 소비가 18퍼센트 감소했다.그리스 의류 소매상도 몇 년 만에 가장 최악의 크리스마스를 겪으며 2010년에 비해 40% 하락했다. 그리스 총상회 소매연합회 소식에 따라 판매가 현저히 떨어지는 것은 소매상들이 크리스마스 방학의 낙관적인 정서에 영향을 미쳤다.
여성복 아동복 수요 구시
방직 의류 제조업체에게 누가 가장 먼저 시장의 수요를 파악해 왔는지에 대해 누가 쉽게 상기를 점령할 수 있는지, 2011년 유럽과 아메리카 시장, 소비자 지출이 빠르고 할인된 상인들이 큰 이득을 얻었다.Saks 백화점의 크리스마스 달 대비 매출액과 총매출이 모두 상승 태세를 보이며, 상승폭이 예상보다 높았다.이 중 여자 신발, 남녀식 제철 의상, 핸드백, 여성 보석 액세서리 및 향수 등의 판매량이 최고다.Ross 의상 소매 부총재 겸 CEO 마이클 포엄스 (마이클 베이어블루)는 "우리 여성 명품 할인 의상이 소비자들에게 끌린다"고 말했다.Stagestores 매출액이 2.9%로 2.74억 달러에 이른다.이 가운데 아동복, 신발류, 청소년복 및 소품복은 지난 6주 판매가 눈에 띄었다.매출이 좋지 않은 스탠은 장터 (Stein Mart)의 매출이 평온하다며, 회사에서는 이러한 성적을 여성 캐주얼 트레이닝 의상, 여성의 속옷 및 액세서리 등의 기여에 힘입어야 한다고 밝혔다.제시판니 (JCPenney) 백화점의 동점 매출은 0.3% 증가했다. 이 회사는 “우리 크리스마스 시즌 성적은 어린이 의상 및 여성의 액세서리 구매자에게 감사의 매출이 성취됐다 ”고 밝혔다.
영국에서 싸구려 상품은 크리스마스 선물 1위로, 미친 할인으로 영국인들은 고가 할인품을 주시하고 있지만, 이러한 할인상품들은 크리스마스 선물을 기대하지 못하는 쪽을 만족시킬 수 없다.영국인들이 올해 받았던 선물은 총 24억 파운드에 이른 것으로 조사됐다.
허열 배후 는 낙관적 이다
관심사는 소비가 조금이라도 따뜻한 미국이나 여전히 저조한 유럽, 업계는 이 두 대 소비시장의 전망에 대해 낙관적이다.런던투자은행 Espirto Santo Santo 캐롤리비아 (Caroline Gulliver)는 1월 4일, 영국 7개 최고급 소매상들의 동점 매출액은 3.9%, 2012년 영국 소매상은'원대 앞거리'가 없다고 밝혔다.uswitch.com 조사에 따르면 2011년 크리스마스 이후 1 /4의 영국인들이 채무의 소용돌이를 넘어 300파운드를 넘는 채무를 상환하는 것은 평균 6개월, 거의 10%가 넘는 채무 스트레스를 받는다.이들은 또 다음 해의 크리스마스의 지출을 위해 애써 비축하고 있다.
미국 상인은 휴가 기간 내내 대폭 할인을 선보여 매출액의 증가를 촉진시켰다.그러나 총 소비액의 증가 배후에도 얼마나 이윤 공간을 채택할 수 있을까. 미국 소매업 전문가 Al Ferrarara는 “소매상이 시장 점유율을 점령하기 위해 모든 것을 거스르지 않고 크게 가격을 낮추고 있어, 일부 할인은 그들이 소속 기업의 이윤을 손상시켰다 ”고 말했다.미국 힐스 백화점은 1월 3일 크리스마스월에 5.2%의 판매 실적을 감안하고, 세als는 깃발 아래 100 ~120개 가게를 폐쇄하겠다고 밝혔다.
연방 비축에 따르면 미국의 취업 침체 상태는 적어도 2년은 지속될 것으로 예상된다.더욱이 유럽 채무위기의 만연으로 소비자들은 미래 경제에 대한 자신감이 부족하고 소비지출이 여전하다. 현재 많은 미국인들도 고신용카드 계산서에 의지하여 생활해야 한다.
2012년 크리스마스를 고려할 수 있을지도 모르지만, 한 영국 사이트는 이미 여러 가지 ‘내년에 산타가 어떻게 빚지지 않는 것 ’을 내놓았는데, 정기예금, 크리스마스 클럽 가입, 2파운드, 예지카드 및 회원카드 적분 등을 얻는 등 올해 유럽과 미국 소비자들의 날이 얼마나 어려울 수 있을지도 모른다.
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