야외복은 신생의 힘으로 만들어졌지만 평탄하다

… 에복장업계가 계속되는 저조한 형세하에서 야외 의상은 중국 의류 시장의 신흥 역량으로 성장세가 나날이 높아지고 있다.관련 자료에 따르면 중국 옥외제품 시장 규모는 2000년 0.6억원에서 2011년 110억원으로 10년간 복합 증가율이 40% 를 넘었다.

그러나 야외 의상 브랜드는 자본 시장에서의 활약이 두드러지지 않았다.청과연구센터가 제공한 투자자료는 2008년 현재 야외 의류 시장에서 6건의 투자 사례가 발생했을 뿐 2010년 2012년과 2012년 더 평평하게 표현해 각각 한 기업이 투자했다.

야외산업이 빠르게 성장하면서 미래 발전의 잠재력이 PE 의 관심점이 될 것으로 보인다. "청과연구센터 분석사 왕예는 야외업계 발전에 대해 낙관적인 태도를 보이고 있다.

　　시장의 고속 확대

주민 소비가 부단히 업그레이드되고 관광 및 야외 생활의식이 점차 강화되면서, 소비시장은 야외 제품에 대한 수요가 높아지고, 야외 제품은 의류 업계의 잠재력이 높은 분야의 하나로 시장의 보편적인 관심을 받고 있다.

연구보고서는 2000 -2010년 우리나라 옥외용품 업계 소매 총액이 연평균 47.33% 의 고속 성장을 실현하였으며, 2007 -2010년 국내외업계 소매총액이 연간 복합 증가율은 42.7%, 미래 아웃도어 업계는 여전히 양호한 증가세를 유지하고 있다고 지적했다.

“야외 이 시장 라인업은 정말 강해지고 아디 등 스포츠 브랜드를 끌어들이는 것을 제외하고는 최근 인터넷 패션 브랜드를 표방하는 범객성품 (VANCL)도 스웨터를 만들기 시작했다.”인터넷 쇼핑에 열중하는 80후 한 매체업체 백령과 중국 증권 기자가 교류할 때 말했다.

무독유자, 10월 24일, 리엔ing Adventure (이녕탐색) 브랜드 최초 직영점포 — 이녕센터 플래그숍이 개막한 것은 이녕 본격적으로 야외 시장에 진출하는 첫걸음을 의미한다.

사실 이녕 아웃도어 아웃도어 산업의 결심은 유래가 깊다.2005년 이닝은 50년 계약을 사용해 프랑스 야외 브랜드 Aigle, 그리고 에고 (중국) 야외 스포츠 용품 유한 회사, 중국 생산, 시장 보급 및 판매 Aigle 브랜드의 특영 야외 스포츠 및 레저 복장 및 레저 복장신종류 제품.

아웃도어 브랜드에 대한 차츰 받아들이면서 내외자브랜드가 폭발적인 성장세를 보이고 있다.관련 보도에 따르면 The North Face (러스페이스)는 2009년 9월 화문점에서 292개로 현재 500개에 가까운 것으로 나타났다.미국 아웃도어 브랜드 콜롬비아, 3년 전 화문점 수량이 약 300개 정도였으며 올해 상반기 매장 수는 600개를 넘었다.탐로자의 증가 속도는 더욱 뚜렷하고, 회사 2006년 말 매장 수는 186개로 올해 상반기 총 매장수는 1226개에 이르렀고, 연평균 189개 매장을 새로 개설했다.

반면 흑자 브랜드는 화균에서 풍성한 성과를 거두었다.콜롬비아는 올 상반기 중국을 대표하는 아시아태평양 지역의 성장세가 가장 뚜렷하다고 말했다.탐로자는 2009년 출시 이후 실적이 급속히 증가하였으며, 그중 2011년 순이익은 거의 전년과 비교할 수 없었다.

야외 용품 자취업자들은 “국내외시장에서 최근 10년 동안 스포츠 브랜드의 황금 궤적을 복사하고 있다 ”고 낙관적으로 밝혔다.

　　VC /PE 투자가 비교적 적다

청과연구센터분석보고서는 2008년 3부 야외와 탐로자 두 기업이 투자를 받았고, 이후 방문객은 2009년 깊이 거래소에서 성공적으로 상장됐다.2011년 M360, 3부 야외, 코르건야 3개 기업이 투자를 받아 최근 몇 년 동안 야외 브랜드에서 사례가 가장 많은 해였다.2010년과 2012년 각각 한 기업이 투자를 받았다.

아웃도어 산업 투자 상황이 두드러지지 않아 귀결된 두 가지 원인: 우선 야외 제품 실속 소중시장의 경우 호외운동자, 중국 소비자들이 야외 운동에 대한 인지도를 배제하지 않고 있어 야외용품에 대한 표준 요구가 없기 때문에 야외 용품에 대한 수요량이 왕성하지 않고, 그 다음으로 국내외 산업 자체는 초기 성장 단계에 처해, 브랜드 수량이 많지 않아, 자본시장은 선택적 관심도 부족할 수 있다.청과연구센터는 야외산업이 빠르게 성장하고 미래 발전 잠재력이 업종의 주목이 될 것이라는 분석을 통해 야외산업이 새로운 발전 추세를 추측할 수 있다고 분석했다.

동해 증권 분석사장선평전통적인 캐주얼의류와 스포츠 패션용품보다 야외용품은 기능성을 강조하고, 제품 기능 설계, 선택한 원단에 과학기술 함량이 더 높다고 본다.야외용품 디자인은 제품의 기능성에만 국한되지 않고 외관과 패션에 대한 요구도 갈수록 엄격해지고, 야외용품도 일상생활에 쓰여 일상 소비의 일종이 된다.

청과 연구센터는 탐취자가 첫 번째 출시된 야외제품 회사로 중국 본토 야외제품 회사를 위해 선두적인 역할을 하고 있으며 앞으로 더 많은 기업들이 상장할 가능성이 있을 것으로 보고 있다.

현재 국내에서 야외 용품 브랜드에 종사하는 상장사들은 탐로자와 자린걸과 양가만 있지만 10개 회사보다 낮지 않은 회사들이 출시되고 있다. 이 중 3부 옥외는 이미 증감회에서 발표된 IPO 신고업체 명단에 포함되어 있다.

탐로자는 간주서에서 콜롬비아, 러스필카 3개 외자 브랜드를 주요 경쟁 상대로 꼽았지만, 3년 간 국내 브랜드는 외자 브랜드의 속도가 급격히 확장되고, 탐로자가 직면한 경쟁 상대를 더욱 늘려왔다.3부 야외는 2009년 매출액이 18억 위안에 달하며 현재 매장 수는 30곳을 넘어 자신의 야외클럽을 소유하고 있다.

"물론, 탐구자가 출시에 성공했고, 다른 야외 제품 기업을 위해 먼저 시범을 보여준다."청과연구센터의 분석사 왕예는 먼저, 탐로자는 상장 과정을 거쳐 경영 관리, 채널 마케팅 등 운영 순서는 규범화 및 합리화, 상장 계획에 대한 기업에 유효한 참고가치를 제공하고 있다. 그 다음으로 탐로자의 성공은 호외산업에 대한 관심도를 높여 미래의 장래에 기초를 다졌다. 결국 자본 시장을 투자하여 기업의 자금을 빨리 성장하도록 돕는다.