오늘 올림픽 은 결국 누구 집 의 천하 인가?

베이징올림픽에서 100일도 안 되는 시간이 지났지만, 티베트남 분자 장아씨가 올림픽을 휘젓는 데도 불구하고, 올림픽 열기에 영향을 미치지 않고 오히려 더 많은 사람들이 중국 원소에 대한 존경과 스포츠에 대한 경의를 보이고 있다.

특히 중국 시장에서 3대 스포츠 브랜드는 혼신의 수를 발휘해 올림픽 동풍을 빌려 강호 패주의 지위를 점령하여 삼족정립의 기세가 되기도 했다.

오늘날의 올림픽을 보자, 결국 누구 집 천하인가?

중국 원소에게 2008년 1월 아디다스가 베이징에서 열린 신상품 발표회에서, T 형대가 전통적인 경극 무대로 바꿨고, 모델들은 올림픽 스태프와 자원봉사자들이 올림픽에서 의상을 입고, 이런 의상들은 모두 중국 전통의 ‘상운 ’이라는 패턴을 선보였다.

지난 2월 나이크는 84 복고운동문화 시리즈를 내놓으며 1984년 중국 최초로 올림픽에 출전하며 영구적인 스포츠 분투 정신에 경의를 표하며 인내크 중국 올림픽 시장을 넓히는 큰 막을 본격적으로 끌어올렸다.

나이크는 남다른 활기를 띠고 ‘황금세대 ’ 허해봉, 낭평, 주건화 등 1980년대 우수한 선수를 초청하며, 공동감회 선수의 용감한 도전, 끊임없이 돌파하는 격투 정신은 스포츠정신과 운동선수와 나이크의 깊은 감정을 감수하며 결합했다.

거의 동시에, 나이크는 봄철'일어나 전진하기 '시리즈를 내놓고, 나이키 디자이너는 중국 애국가의 계발을 받아'일어나'라는 네 글자를 힘찬 서예 글체가 옷에 새겨진 후 위에 새겨진 뒤, 중국을 향해 경의를 표한 작품이며 스포츠 운동에 힘입어 힘찬 정신으로 경의를 표했다.

물론 성공적인 것도 당연히 실패할 수 있다. 아디다스는 중국 소비자를 환상하기 위해 홍콩시장에서 중국 국기 ‘홍바닥 황오성 ’을 기본 도안으로 판매하는 운동복은 ‘국기 법 ’이라고 불린다.

좋은 마음으로 나쁜 일을 했지만 아디다스가'중국바람'을 바꾸는 태도는 분명히 드러났다.

중국 본토체육용품 브랜드 이녕에게 이로운 소식이다.

이녕 회사의 많은 제품들은 모두 짙은 중국 에피소드와 같은 디자인의 영감을 조주다리의 활 감진시스템에서 비롯해 중국 고대 갑과 종전 구조의 농구화를 운용해 광고에서도 먹물, 쿵푸 등 중국 원소를 자주 활용한다.

이 모든 것은 전년 아디와 나이크가 서양 스타일을 주도하는 마케팅 방식과 뚜렷하게 다르게, 이는 자연히 중국의 궐기, 중국 젊은이들이 더욱 자신감 있는 마음이었지만, 2008년 베이징올림픽의 소집은 강심침이 아닐 수 없다.

그러자 올림픽 원소와 중국 원소의 스포츠 브랜드가 유행하는 추세를 종합해 미국 월스트리트저널도 이에 대해 특별보도했다.

스포츠에게 모든 업계에 경의를 표하는 것은 올림픽 마케팅과 가장 대항하는 것은 스포츠 용품업이다.

그들에게는 중국 원소가 생존의 술이라면 스포츠정신의 표현은 생존의 근본이다.

이 점에서 누가 누구보다 더 잘 알고 적극적이다.

2007년 11월 아디다스에서'함께 2008, 불가능할 수 없다'는 광고를 내놓은 후, 공중 우미 전신 호가, 하이라이트 슛의 정지, 급단추 수필피 등은 아디다스가 제창한 스포츠 정신의 화신이 됐다.

그들은 모두 중국 대중의 마음속에서 스포츠 정신의 걸출한 대표이며, 그 5만 개의 가상 인물은 대중에게 자신의 모습을 보여주기 쉽다.

스포츠는 그렇지 않습니까?

이 광고가 방영되자마자 극찬을 받았는데, 우리는 아디다스의 양고심을 이해하기 어렵지 않다. 중국 시장에서 나이크에 비해 브랜드의 옹호도가 약한 아디다스는 중국 인문에서 올림픽 천재호기를 붙잡고 아시아 전체적인 이미지와 시장 점유율을 높여 2010년 중국 500개 도시에서 5000개 매장, 매출액을 10억 유로의 목표를 달성하길 바란다.

이와 함께 전방위 다운로드 광고 홍보를 제외하고는 아디다스의 올림픽 보급도 한창이다.

아디다스의 2008 공식 홈페이지에서 아디다스 (Addas) 는 당신이 지지하고 꿈을 이루고 있다.

‘네가 지지하고 꿈이 이루어진다 ’는 전차가 중국 대도시를 향해 시민을 불러 체육 게임에 참가하고, 꿈을 얻고 브랜드의 친화력을 증강시켰다.

목표 소비군을 젊은 스포츠 스포츠 마니아 아디다스에게 더 많이 잠긴 것은 스포츠의 생활 이념으로 스포츠를 더 많이 캐주얼하고 오락시키는 운동이 사람들의 생활방식으로, 올림픽 정신을 대중의 생활태도로 바꾸게 한다.

나이크는 올림픽 보급 활동이 강렬하고 힘있는 세 글자를 "대담하게 해라"며 영영 퇴색되지 않는 올림픽 정신호소로 열심히 운동하는 젊은이들에게 도전하고 용감하게 자기 자신을 돌파하고 용기를 내어 하는 것이다.

대담하게 하는 것은 나이크가 중국에서 가장 큰 홍보를 하는 것이다.

지난 2월 이후 내크기 아래'군단 '류상 등 차세대 우수선수가 촬영한 TV 광고뿐만 아니라 대형 옥외 광고와 전자모니터 광고, 평면광고, 인터넷 상동, 주요 소매점 진열로 연결된다.

유상은 나이키의 광고에서 알려준 것처럼, "게임이야, 어떻게 하는 거야!"

나이키의 노는 스포츠 마니아를 중시하는 아디다스와는 달리 자신이 스포츠 분야의 전문성을 강조하고, 대상 대상을 전문 선수로 설정한다.

나이키 중국의 공관대리는 어쨌든 나이키는 선수에게 정상 장비를 제공하는 데 최선을 다해 성적을 높이는 브랜드의 취지가 바뀌지 않고 꾸준히 소비자에 영향을 끼치는 것은 아니다.

이 역시 올림픽 마케팅에서 나이커는 선수들의 요구를 계속 경청해 선수들에게 전문장비를 브랜드로 제공하고, 나이크가 협찬하는 22개 올림픽 선수의 전투 훈련, 선수와 브랜드 러브스토리가 주요 홍보 포인트다.

본토에 뿌리 박힌 이녕은 스포츠 대중화에 힘입어 전 국민이 올림픽의 열정을 공유하고 있다.

3월 22일 이닝은 300일간 긴'이녕08 중국 여행 '올림픽 전민활동을 시작했다.

이 300일 중 26톤에 이르는 영웅회 영웅 영웅 (영웅) 을 주제로 한 영웅 왕개차 (영웅) 가 중국 100개 도시를 순유하고 있다.

대형 텐차는 이동'체육박물관'으로 내부 30m에 가까운 넓은 공간을 통해 멀티미디어와 전통적인 방식으로 올림픽 지식을 소개하고 올림픽 챔피언의 전설로 리닝브랜드 협찬을 펼치는 4개 국가팀 (탁구, 체조, 사격, 다이빙)의 올림픽'전포'를 선보인다.

이 밖에도 유동되는 미니 스포츠 대회는 커틀카 차량 한편으로 30분 만에 임시 무대가 될 수 있으며, 그것을 중심으로, 대형 케이블 부근에서 경기 종목에 따라 다른 지역으로 나뉜다.

아마도 2008년 올림픽이 진행되는 기간에 당신은 집을 나서면 이녕의 대형 포장차가 집 앞에 세워져 당신이 시합에 참가하도록 초대할 수 있을 것이다.

이녕은 전파에 성공적으로 중앙방송국 스포츠 채널과 호흡을 맞춘 2007 ~2008년 방송된 코너 및 경사프로그램의 MC, 기자가 출시할 때 이녕표 의상을 입고 있는 이 정도가 기승을 부리는 셈이다.

이녕은 중국 대표 팀 외에 스웨덴 올림픽 대표 팀, 아르헨티나 농구팀, 스페인 농구팀, 수단 육상팀 등 다른 대표팀에 성공적으로 이닝 브랜드의 노출도를 강화했다.

그러나 이녕은 자신의 전문 주류 스포츠 브랜드의 지위를 강화하려면 제품 외관과 품질에서 최고급 선수의 경기 장비 수준에 이르기까지 해야 한다. 그렇지 않으면 이녕은 세계적인 브랜드 와 맞설 수 없다.

최익 온라인 마케팅은 인터넷 매체에서 사람들의 생활 방식을 바꾸는 오늘날, 소비자는 인터넷 의존 수준의 증가, 그리고 인터넷 정향, 소통, 체험, 공유, 타고난 속성, 2008년 올림픽 최익 마케팅 촉매 촉매.

천하의 스포츠 용품 브랜드는 당연히 이 기회를 놓치지 않을 것이다.

아디다스는 2008 베이징올림픽의 홈페이지를 위해 가상 게임과 소통 코너를 설치했다. 네티즌은'올림픽 도전'을 통해 도전할 올림픽 챔피언을 선택해 자신의 절기묘기를 선보이고, 창의적이고 열정적이면 웹툰을 통해 올림픽의 꿈을 이루고, 올림픽의 꿈을 이루며'올림픽이 우리 '프로그램의 촬영에 참여하며 자신이 좋아하는 올림픽 스타와 하루를 함께 가상 시트콤의 방식으로 자신의 올림픽 꿈을 실현할 수 있다.

이 외에도 아디다스는 아디카라는 가상 온라인 카드를 설계했다. 네티즌은 매달 활동, 올림픽 게임 침입 등을 통해 아디카, 올림픽 입장권 또는 아디의 신형 복장을 바꿔 디자인했다.

나이크는 지난 6월 6일 올림픽 온라인 플랫폼'금메달 도전 'nikegold.com.cn, 위에는 나이크기 아래'군단' 유상, 이건련, 이나 등 훈련을 실시한 영상을 통해 젊은이들이 도전에 도전하도록 장려하며'게임이야, 어떻게 해!'라고 외쳤다.

주요 포털사이트, 운동과 청년 사이트와 동영상 공유 사이트에서 대규모 홍보를 진행하고 있다.

나이키는 또 QQ 에 있는 전속 커뮤니티에 소비자를 초청해 채팅 사용자 단골의 피부를 정제할 수 있으며 자유롭게 업로드 또는 다운로드할 수 있다.

2005년에 이닝은 인터넷 마케팅 채널과 함께 사이버 마케팅을 했다.

텐센트와 교내 인터넷에서도 ‘베이징 디펜스, 누가 못 하겠다 ’는 인터넷 테마활동을 펼쳤고, 협찬 팀인 QQ 수부터 ‘영웅응원단 ’을 구성하는 그룹, 이녕의 인터넷 마케팅 기술도 크게 높아졌다.

‘ 대담하게 하는 것 ’ 이든 ‘ 꿈의 성진 ’ 이든, 혹은 ‘ 베이징 타이틀 ’ 이든, 그들은 모두 인터넷 세계에서 더 큰 공간을 얻었고, 의심도 없이 온라인 마케팅은 이미 스포츠 브랜드 마케팅의 새로운 국경이 되었다.

관련 링크: 나이크, 아디다스 공당은 정지를 빼앗고, 나이크는 아디다스와 중국 구성 정지가 공동으로 위약 행위를 실시하고, 나이크 회사의 경제이익을 침해하고, 침해하고, 경제 손실 800만 위안을 배상하라고 요구했다.

나이키 회사의 설법에 대해 아디다스와 정지균은 부인했다.

아디다스 측은 정지와 나이크의 해약이 선두된 것은 나이크 회사의 《무례하게 소란 》이라고 주장했다.

정지 측은 아디다스와 서명한 계약이 효율적이며 나이크의 권익을 침해하지 않고 계약을 계속 이행할 것이라고 말했다.

나이크, 아디다스의 두 국제 스포츠 용품, 중국 발 정지 간 협찬 협찬 협약으로 인한 분쟁은 베이징 조양구 법원에서 심리를 한 바 있다. 결국 내크는 증거 부족으로 자발적으로 기소했다.

올림픽이 개막되기 전에 나이크와 아디다스의 쟁탈전도 계속 올라가고 있는 것으로 보인다.