사치품 한파 상태백화점 일부 고단 브랜드 철수

만보룡 중국구 전 이사장 육효명 감독은 지난 2월 이런 말을 했다. 2012년 중국 사치품 시장이 한겨울이라면 2013년 시장이 엄동으로 진입할 것이다.또한 한겨울은 한 단계가 지속돼 정상적인, 성숙한 소비시장에 복귀한다.사치품이 그렇다. 항저우 상가에는 정가가 높은 브랜드도 이런 상황에 부딪혔다.

항저우 만상성에 위치한 상태백화점은 최근 비싸고 찬란한 브랜드를 철회하기 시작했고, 가격은 더욱 평온하고 가까운 사람들의 상품으로 쇼핑몰이 더 많은 손님을 끌어들이길 바란다.

태국에서 온 상태백화점의 신세는 현혁이다. 태국 중앙그룹으로 태국 5개 가장 큰 기업그룹 중 하나이자 동남아 최대 소매상이다.2010년 항주 만상성에 출범할 때 많은 손님들이 이곳에서 처음으로 유럽의 유명 브랜드를 알게 되었다.예를 들어 스페인이 수입한 한 브랜드 가죽신판매가 수천 위안에 한 켤레를 올리고, 위치가 너무 높다.

지금 이 브랜드들은 사라졌다.상태백화점 기획 부서의 한 관계자는 경제형세의 영향과 전자상들의 저가 충격으로 올 상반기 백화점 판매가 좋지 않다고 말했다.현재 백화점은 가격이 비싸고 지명도 높지 않은 브랜드를 조정하고 있으며, 위치를 더 싸고 손님인지도가 높은 브랜드로 양보하고 있다.현재 The Face Shop, 레드 Earth, DHC 등 2선 화장품 브랜드가 출시됐으며, 이어 오레아, 옥란유 등 화장품 브랜드를 도입할 예정이다.

　사치품 이 올해 확대 속도 를 늦추다

한파가 중국 사치품 시장이 만연하고 있으며, 지난 해마다 30% 가량 증가율은 2012년 한 자릿수로 급락했다.

2012년 상반기 사치품 거물 루이 웨이덴 그룹의 모든 업무 분류가 확고해지고 있지만 중국 시장의 판매 실적은 경미하락했다.영국 로컬 바보리 (Burberrry)는 2012년 1분기 중국 위주의 아시아태평양 지역의 판매가 전년 동기 67%에서 16%로 급락했다.

사치품 그룹 PPR 주석 프랑소바 -앙리 피노는 2013년 쿠시치 (Gucci) 브랜드를 중국 매장에서 확장, 사치 브랜드 왕국 루이 (LVMH)의 장악인 버나드 아루나드 Arnualt 도 신호를 내며 중국 2선 도시에서 계속 개점할 예정이라고 밝혔다. 영국 로보리, 세계 3대 사치품 그룹 중 하나인 역봉 (Richemnt)은 중국의 확장 속도를 늦추고 있다.