New Balance는 전체 스포츠 브랜드로 전환하기 전에 모두 트렌디한 브랜드 마케팅을 했습니까?

이제 New Balance (이하 NB) 는 자신이 단지"빈티지 조깅화를 파는"브랜드로 간주되지 않기를 바란다. 그들은 17 명의 운동선수를 찾아 도움을 청했다.

광고 캠페인은 오늘 인터넷, 아웃도어, 그래픽 미디어 및 소셜 네트워크에 게시되었습니다.

미국 보스턴에서 온 NB는 자신이 충분히 성숙했다고 생각하여 전체 스포츠 브랜드가 될 계획이다.보스턴 광고 대행사 Arnold새로운 광고 전투를 제작하기 위해 첫 번째 광고는 17 명의 선수를 초청하여 촬영했으며 홍보 슬로건은 과학 기술 감각으로 가득 차 있습니다.Always in Beta。NB는 홈페이지에 다음과 같이 썼다.Beta 지속적으로 개선되는 상태이며 영원히 더 나은 것을 추구합니다.대부분의 스포츠 브랜드가 주장하는 것과 별 차이가 없는 것 같다.

2주 안에 이 광고는 홍콩과 싱가포르에도 상륙할 예정이다.회사 대변인에 따르면 싱가포르에서의 총 광고비는 30만 신권이다.이번 작업을 맡은 아놀드는 NB로서.의 글로벌 크리에이티브 에이전트는 5 년입니다."견딜 수 없는 운동선수들의 이야기를 보여줌으로써 우리는 소비자들이 진취적이고 그들의 목표에 도달하도록 격려할 수 있기를 희망한다."NB의 글로벌 브랜드 마케팅 디렉터 HilaryKeates가 말했다.

NB가 서명한 17이 포함된 첫 번째 광고 "The Storm"여자 육상, 메이저리그, 테니스, 축구를 포함한 다양한 국가와 다양한 스포츠에서 온 명선수들.광고의 이야기는 매우 간단하다."나는 혼자 싸우는 것이 아니다."로 요약할 수 있습니다.Jenny Simpson 군산에서 혼자 조깅을 하다가 갑자기 폭풍이 일었다. 야구를 하는 사람, 축구를 하는 사람, 그리고 우리가 먼저 조깅의 세 자매라고 부르는 등 선수들이 갑자기 나타나 폭풍 속에서 땀을 흘렸다.그리고 여주인공은 원래 운동하고 있던 사람이 그녀 혼자만이 아니라는 것을 깨닫고 닭피를 맞은 그녀는 계속 열심히 뛰었다.

이 경우광고중규중모멘트는 하나의 시수성 전파로 볼 수 있다.Arnold Boston 사무실의 크리에이티브 디렉터 Pete Johnson은 다음과 같이 말했습니다.“NB 이제 전체 브랜드를 재정립하고 싶습니다.이전에는NB 의마케팅보통 선수들과의 협력, 대변을 피하지만 지금은 어느 정도 성장해 방대한 스포츠 품목 시장에서 진정한 게이머가 될 때가 됐다"고 말했다.

한때 전문적인 러닝화 브랜드로서NB 미국에서의 성공은 부분적으로 그들의 저조한 광고 전략에서 비롯된다. 광고 주인공은 보통 알려지지 않은 운동선수, 광고투입항상 인기 없는 잡지와 고급 시청자들이 좋아하는 채널, 예를 들면 골프대,CNN、A&E 기다려.그 높은 속성은'대통령 조깅화'라는 칭호에서 조금 엿볼 수 있다.

중국에서,NB 전략은 또 다르다. 제품 라인을 줄이고, 복고 조깅 시리즈를 주력하고, 최근 2년 동안 회복된 한류와 범스포츠 추세를 마침 따라잡으면서 거의 트렌디한 카드로 변했다. 그동안 그들의 모델은 심지어 운동과 아무런 관계가 없었던 음악의 대부 이종성 (당신은 그 큰'장심'이라는 두 글자를 기억하고 있다.)그러나 조패와 운동브랜드의 핵심경쟁은 확연히 다르다. 가장 큰 구별점은 과학기술함량이 더욱 중요한 위치에 놓였다는것이다.이것들NB가 없는 것은 아니지만, 사충분 말고는 정말 아는 사람이 없다.따라서'전문 스포츠 브랜드 뉴 발란스'라는 이미지가 중국에 동기화되기까지는 적어도 시간이 남아 있다.