Burberrry 모든 중국 대리권을 회수하는 것은 중국 시장에 마음에 드는 것인가

영국 사치품 그룹 버버리가 최근 5400만 파운드 (약 4억 7000만 위안) 을 중국 중개업자 수중에 잉여 15% 의 회사 대리권을 회수하겠다고 밝혔다.

이에 따라 격자 스카프, 트렌치코트 등 버버리 클래식 상품을 중국 내지에 데려온 홍콩의 요래지주회사 (스파르커클)을 10로ll 홀홀홀 홀 홀 홀딩스를 본격 퇴출했다.

사실 Burberry 그룹은 2010년부터 긴요해지기 시작했다

대리권, 현금 7000만 파운드 (약 6.15억 위안)로 중국 문점 및 경영권 50곳을 환매했다.

임시 그룹 수석 집행관 Angela

노출도는 "시장이 주도권을 장악하는 데 중요하다"고 말했다.

이 본부는 영국 런던의 그룹에 위치한 당시 영업이익 2000만 파운드 (약 1.76억 위안) 을 인수할 것으로 예상했다.

중국 신흥 소비계층을 겨냥한 버베리는 중국 매장 수를 배로 늘릴 계획이다.

그러나 5년이 지나자 중국 중자산 설정은 오히려 사치품 산업의 저조기에 팔꿈치가 됐다.

Liberum 투행 분석사는 Burberrry 그룹에 너무 의존한다고 생각했다.

40%의 수입은 중국 소비자.

중국 경제의 증속 완화, 청렴반부운동, 홍콩은 중국 내륙, 홍콩 지역의 매장 판매에 부정적인 영향을 미친다.

올해 5월 발표한 2016재보는 전년도 매수 1% 하락한 뒤 세금 조정 전 이윤은 4억 21억 파운드 (약 37.0억 위안)로 전년 대비 10% 축소됐다.

매출을 만회하기 위해 버버리가 큰 도끼의 개혁을 진행했다. 예를 들어 웨이보 플랫폼에서 패션쇼 앞뒤의 소통 내용과 비하인드 스토리를 발표하고 모든 부선을 합병하고 통일된 브랜드 이미지를 제시했다. 일단은 수즉에 판매하고, T 대 막포가 열리는 순간, 모든 매장의 쇼윈도와 광고를 교체한다.

또 그룹 창의총감 겸 최고경영자 크리스트탑 (Christopher) 도 1013일 베일리는 3 / 4의 연봉을 베었다.

몇 주 전에 CEO 의 직무를 면제하고 대리된 것은 전 C 면제 회장 겸 최고경영자 마르코 고비티다.

지난 1년 동안 버버베리 그룹은 직원들 보너스, 주식 격려, 통일제품 선과 남녀 패션쇼 등 다양한 방식으로 총 비용을 2500만 파운드 (약 2억 2억 2억 2000만 위안)을 줄여 난관을 극복할 수 있도록 했다.

그러나 Burberrrrrrrrry는 판매를 중국 시장에 잘 팔지 못하고 있다.

2016 재보 에서 이 영국 사치품 집단 은 미래 시장 기회 는 중국, 일본, 관광 시장 에 있다.

Burberrrry는 중국 문점포를 계속 최적화하고, 새로운 3개 점포를 열어 베이징인 Burberrrrrry 중국 최고의 시장을 주목한다.