올림픽 폐막에 안착된 올림픽 쟁탈전도 완벽하게 종영했다

올림픽은 베이징 시간 8월 22일 폐막되었지만 이번 올림픽 스포츠 브랜드 쟁탈전에서도 일련의 성공을 거두었다

상업적 가치로 볼 때 금메달을 따지 못했지만 전 국민이 토론한'홍수 소녀 '원혜는 이번 올림픽의 가장 큰 승리자다.

부원혜의 주황은 마침 올림픽 마케팅 방식의 미묘한 전환으로 리우, 올림픽 마케팅 규칙이 세계 수십억의 손에 스크린을 들고 깨지고 있다.

금메달보다 올림픽 자체에 대한 즐거움에 더욱 관심이 쏠리고, 한 화제에 대한 국민 소통을 즐기며 또 하나의 이슈를 만들어내고 있다.

누군가가 인터넷 시대를 이동하는 가장 큰 특징은 서로 움직이지 않는다고 말한다

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사실 2012년 런던 올림픽에서 사교 매체들은 이미 두각을 나타냈다.

그때 국제 스포츠 브랜드 나이크는 국내 브랜드에 생동감 있는 수업을 주었다.

2012년 8월 7일 110미터 허들 경기장에서 유상은 쓰러져 암암리에 퇴전했다.

15분 후 나이크 공식 웨이보 즉'출수', 사진 배급문자, 24시간 만에 13만회 가까이 이송돼 2600여 개의 평론을 받았다.

사실 올림픽 마케팅은 바다가 배를 타고 제때에 풍향을 파악해야만 순풍에 돛을 맞는다.

이번 번에 리우 올림픽 마케팅도 메달리스트가 있다면, 안달복달하는 구호'깨'는 명백하다.

지난 9일 쑨양은 200미터 자유형 우승, 성적으로 호턴에 응해 공식 웨이보 발령된 GIF 동영상과 ‘승리가 가장 빠른 반격 ’이라는 글과 함께 하루 만에 130만, 10일 여빈 사건에서 ‘주먹 해결할 수 있는 질문 ’을 붙여 눈물을 흘리며 무릎을 꿇고 무릎을 꿇은 복싱대의 그림은 203만여 개에 달한다. 사진을 찍는 것은 2만여 개에 불과하다 ………

이와 같은 마케팅 사건은 무사히 많은 것을 해왔고, 업계가 이 파격적인 올림픽 마케팅 ‘불안해 ’를 놀라게 하는 문안 수준과 초점 사건에 대한 정확성을 파악하고, 이미 보마, 인내믹 등 공인된 사건마케팅을 직추해 안다는 브랜드 입소문을 심화시켰다.

안달 브랜드 관리센터 고급 총감독 주민첩은

즉석 마케팅이 잡혀야 할 것은 승리와 금메달만이 아니라 소비자와 관련된 것이 중요하다.

"시청자, 사용자와 소비자의 흥분점이 결합되지 않으면 인정을 잃게 된다."

이 때문에 디자인부터 문안까지 안전하게 시각적 효과가 강렬하고 어감이 강한, Feel, 젊은 소비자들의 어경에 들어가도록 힘써 설교를 피하는 것이 아니라 직격적인 인심을 전달하는 핵심 정보를 전달해 공감을 불러일으킨다.

지금까지'타파'의 웨이보 이슈 열독량은 1억 2천만, 26만 건을 논의했다.

‘전장 ’에서 안전하게 오프라인 아래의 단말점 점포와 선상 플랫폼이 동시에 힘을 합쳐 브랜드력을 판매력으로 전환시키는 데 나섰다.

종단점 올림픽 주제 전시회, 올림픽 정제 상품의 판매, 수상복 및 경기 장비의 전시, 가게 내 이미지의 포장, 올림픽 테마 이벤트 등 선상에서 천고양이, 집산, 경동 등 각 대형 플랫폼과 협업, 초급 스포츠회 등 대형 행사를 개최, 화제 상품을 독점으로 판매하고, 상품의 낙지, 네티즌과 올림픽 영광을 누리고 있다.

물론 더욱 치열해지는 올림픽 마케팅은 기업에게 즉각적인 효과를 가져올 수 없다.

리우 올림픽 전야 안디그룹 이사국 정세충은 CNBC (미국 전국방송사) 를 전문적으로 방문할 때 "올림픽 기간 동안 브랜드의 폭로율이 즉각 판매를 올릴 수 있다는 오해가 있다. 올림픽 마케팅은 주로 브랜드의 장기적인 발전과 소비자들에 대한 인정에 큰 공헌을 하는 것이 장점이다" 고 말했다.

년 전 무사히 중국 올림픽위원회의 협력 파트너가 되자 코너 슈퍼마켓의 기회를 맞았다.

이후 중국 체육 대표단을 위해 수상과 운동장비를 여러 차례 만들어 웅장한 국노랫소리에서 세계 최고 수상 무대에 올라 이녕을 넘어섰다.

2015년에는 111억원을 돌파해 첫 업적이 100억을 돌파한 중국 스포츠 브랜드, 이닝은 70.89억원이었다.

리우 올림픽 개막 직전, 지금까지 스포츠를 안달 하는 주가는 16홍콩달러에서 21홍콩달러로 급상승했으며, 총 시가가 100억 초500억 위안 이상 올랐다.

이는 자본 시장이 암암리에 올림픽 자원을 심경하는 것에 대한 인정이다.

이 기업들은

성공은 순조롭게 할 수 있는 판본이 있지만 올림픽 마케팅의 상업변국 가운데 중요한 점을 파악하고 이용 기회를 잘 파악해야 가장 큰 승리가 될 수 있다.