361도는 어떻게 중국 스포츠 브랜드의 집단 곤경에 직면하여 돌파를 도모하는가?

리우 올림픽 경기는 끝났지만 상업 분야 이후 올림픽 대전은 여전히 만연하고 있다.이번 올림픽에서 중국의 민족 체육 브랜드 361 ° 아디, 나이크, 대마 등 서양 브랜드의 포위를 뚫고 자원봉사자 공식 제복의 공급상은 5만 명이 넘는 자원봉사자를 위한 복장 10만여 세트를 제공해 자신의 브랜드 정신으로 중국인들의 스포츠의 꿈을 드러냈다.그러나 361 °어려서부터 어촌의 가정작업장이 시작된 것인지, 10여 년 전에 이 브랜드의 이름을 가지고 있으며, 그의 발전은 진강 상업의 축소로 그의 이야기는 운명을 바꾸는 가장 좋은 예를 꿈꾸는 것이다.

361도의 창시자는 정건통으로, 조년에는 집안 형편이 가난해서, 어려서부터 소, 농사를 짓고, 물고기를 잡거나 돌을 들어 일찍 가족을 부양하는 무거운 짐을 짊어지고 있었다.18세 그 해에 그는 고갑극반에 가서 예예를 배우며 날라리를 불기 시작하였다.

고갑극은 민남 지역의 백성들이 잘 아는 희곡으로 수호화를 주요 내용으로 한다.정건통의 날라리를 잘 불었기 때문에 현지에서 소문난 날라리 알라 불리며 시골 사람들과 연극팬들의 사랑을 받았다.

1981년 개혁개방이 막 시작되었을 때, 일반 농민의 정건통으로 농사짓고 물고기잡이로 생계를 유지하며 가끔은 극장 밖으로 나와 날라리를 불어 집을 보조한다.그의 네 명의 아이는 책을 읽지 않고 모두 인근 제화공장에 가서 견습을 하고 신발을 배우였다.

정건통은 나가서 날라리를 부는 것도 어쩔 수 없는 일이다. 자신의 고향은 유명한 가난한 곳이라 환경이 좋지 않아 밭에는 고구마를 심어야 한다.유일한 장점은 바다에 의지하고 바다에 나가 물고기를 잡을 수 있지만 수입도 가련하다.

당시 해안선 이 가장 많이 부여된 의미 는 남아시아 로 통한다동남아바다를 뚫고 살아갈 길을 찾아 진강은 전국의 유명한 교향으로 떠올랐다.정건은 몇 년 새라를 불어 고향으로 돌아온 후 놀라서 어린 시절 친구들이 신발을 만들어 돈을 벌었기 때문에 그 중 그의 친한 친구 정화나무를 포함했다.

정화나무는 아들을 정지충이라고 부르고 나중에는 안정을 세웠다.자극을 받은 날라리 아통심은 달갑지 않았다. “원래 나는 물고기를 잡는 것이고, 그 (정화나무)는 물고기를 파는 것이다.”왜 이렇게 달라요.이 생각 은 괜찮은데, 그 는 어떻게 해도 대담한 생각 을 냈는가?

1981년에 정건통은 아이들을 보면 모두 좀 크게 생겼는데, 그의 머리는 갑자기 하나의 생각을 뛰어내는데, 이 네 명의 아이들이 신발공장에서 솜씨를 배웠다. 어떤 것은 바닥을 할 수도 있고, 어떤 것은 설계를 할 수도 있고, 게다가 한 세트의 제화 작업과정이 아닌가? 왜 자신이 신발 공장을 만들지 않았을까?

빈곤의 운명을 바꾸기 위해 자신이 모르는 제화업의 정건통은 망설이지 않고 한다고 한다.그는 다른 사람이 그를 주식 사무소에 초대하는 호의를 거절했다. "다른 사람이 사장이 될 수 있는데, 나는 왜 안 될까?" 그 당시의 목표는 술값만 벌고 싶었을 뿐이다.

그러자 정건통은 "신발 공장" 을 자기 집 거실 에 세워 노동자 는 바로 그 자신 과 네 명의 아이 다.한 집안 막내가 곧 바빠 졌다. 큰아들은 구두창, 큰딸은 그물신, 작은 딸은 모양을 배우고, 정건통은 스스로 구두모양을 짜는 솜씨를 모색했다.이렇게 온 가족이 총동원해 최초의 창업이 시작됐다.

그 해 정가제화 작업장의 공구는 재봉틀 몇 대, 망치, 가위, 출발 자금은 조달한 2000여 위안이다.신발이 만들어진 후 정건은 매일 자전거를 타고 진강, 돌사자에게 구두를 팔아야 한다.

하루에 5켤레의 신발을 5켤레에서 15위안씩 벌기 시작하여 얼마 안 된 구두공장은 하루에 10켤레와 20켤레를 생산할 수 있으며, 하루에 많은 돈을 벌 수 있다.

천천히, 진강 같은 가정 작업장이 갈수록 많아지고 있다.그저께 모내기를 하던 농민들이 밭에서 발을 씻거나 바다에 나가 물고기를 잡는 어민들이 정박선을 하고 자기 집 집을 작업장으로 개조해 주방까지 들여 신발을 만들었다.

모두의 열정이 모두 전근되어 밤에도 잠을 자지 않는 것을 원망하였다.이 원시의 작업장은 덥다. 진강에서 대략 2, 3년 정도 계속되었다.이 시간에는 정건통과 그의 고향과 동업자들이 몇 만 위안의 원시자본을 쌓게 했다.

그들은 끊임없이 노동자를 모집하여 자신의 가정 작업장에 이름을 지어주기 시작했다.정건통도 자신의 공장을'화봉화 공장'이라고 불리는 것은 다년간 스포츠 브랜드 361 °의 형태다.

1985년 정건통은 원료를 넣기만 하면 완제품 신발에 가까운 신발을 한 켤레 도입했다.이런 신발은 방수, 품질도 좋고 각종 색채도 있고, 공기도 통하지 않고, 오래 신으면 냄새가 나면서 ‘관광화 ’라고 불린다.‘관광화 ’가 등장한 뒤에는 진강이 처음으로 집단적 성격을 만드는 발걸음이다.이번 물결 속에서 정건한 운명은 어떠한가?

1980년대에 ‘ 작업장 ’ 부터 ‘ 공장 ’ 의 진강 제조는 수출이 필요하다.정건통은 자신의 ‘관광화 ’를 먼 동북으로 팔기로 결심했다. 동북인들이 이런 뚱뚱한 신발을 좋아하기 때문이다.

그러나 진강을 빠져나가려는 정건통은 토박이 남방인으로서'세 마디 반 '표준어만 말할 뿐 북방인과 교제하는 것은 매우 힘이 든다.그러나 가로로 동북을 뚫고 있던 정건통은 미숙한 표준어를 말하며 화풍판 두 켤레의 관광화를 동북시장을 개척하는 것이다.

결말은 정건통의 천리를 저버리지 않고 이번 모험여행은 그에게 수천 켤레의 주문서를 얻었다.이때부터 정건된 사업의 길은 순풍에 돛을 올리고 판매가 잘 될 때, 하루에 적어도 동북으로 운반되자 그는 마침내 성공의 맛을 맛보았다.

정건통에 관해 재미있는 이야기가 많다.1985년 한밤중에 강도 몇 명이 그의 신발 공장에 뛰어들어 총을 들고 정통된 머리를 맞대고 칼로 그의 팔에서 몇 칼을 베고 30만 원을 내라고 했다.

　　정건통차츰 주머니에서 세 푼의 싸구려 담배와 잔돈 한 자루를 꺼내 악당에게 말했다. "나는 단지 문만 보고, 정 사장은 벌써 퇴근했다"고 말했다.강도도 이 옷차림이 모두 노농 같은 사람이 회사의 사장이라는 것을 믿지 않아 그를 놓아주었다.나중에 강도가 공안에 잡혀서야 자신이 속았다는 것을 알게 되었다.

1985년 이후 진강'상업 교부'인 허연첩은 32세 때 항안회사를 이끌고 진강 브랜드화의 출발점이 되었고, 홍가설도'칠패 '의상을 창설했고 20대 소웅은'칠피레'의 창시자로 떠올랐다.

그렇다면 이런 성공적인 사례는 진강상인 정건통의 어떤 계발일까. 진강에서 수많은 제화소소에서 돌출해 유명 브랜드가 됐을까?

그러나 17년 전 관광화는 정건통에게 두터운 이윤을 가져왔다. 그는 규모를 확대하고 대만 구두기구 공급자에게 비행기와 유수선을 구입해 매일 1만 켤레를 생산할 수 있었고, 그 때 화풍공장은 이미 개명만사악을 바꾸기로 했다.

국내 시장이 발전함에 따라 사람들은 신식의 운동화를 더욱 열중해 1989년부터 정건통은 운동화로 전진하기 시작했다.국면이 1998년경 바뀌었다.

아시아 금융위기, 이녕 운동제품의 부상, 게다가 중국 시장에서 발력하는 나이크와 아디다스, 진강의 신 왕들이 성장하는 고민: 판매량 저하, 아이템 이윤 저하, 동질화 경쟁이 심각하다 ….

몇 년 후, 더는 촌놈 모자가 아닌 정건통은 몽롱한 브랜드의식을 가지기 시작했고, 그는 집 몇 사람을 모아 상의를 해 가며 이러다 하면 안 된다. 우리 집의 물건에는 브랜드와 상표가 있어야 한다.온 가족이 무식한데 무슨 이름을 지어요?

당시 모두 함께 앉아 미국 베크 자동차의 총알머리 상표 패턴이'이 도안이 보기 좋다'고 생각하자 공상부문에 도착하여 순조롭게 등록했다.1994년 정건통은 자신의 가족을 이끌고 베크 (복건) 구두업 유한회사를 설립했다.

2000년 베크 회사는 제품의 등급을 높이기 위해 브랜드의 경영 전환을 시작으로 이영파를 비롯한 중국 국가 배드민턴 팀을 베크 브랜드의 이미지 모델로 삼았다.

이영파와 세계 챔피언들의 챔피언의 챔피언 이미지가 등장했고, 베크 운동화의 인지도가 국내에서 급격히 높아졌으며 2001 -2004년 동안 베크 운동화는 4년 연속 중국 운동화 판매량 3갑을 연달아 올렸다.사람은 유명 돼지가 날까 두렵고 이름난 정건통과 그의 본토베크는 위기를 겪었다.

1996년 중국 시장에 진출하려던 미국 통용자동차 회사가 놀라서 중국은 베크 자동차가 거의 없다는 것을 발견하였으나, 곳곳에서 베크 운동화였다.그래서 이후 몇 년 동안 미국의 베크 자동차와 중국의 베크 운동화 사이의 갈등을 피할 수 없는 미국인들이 중국 투자를 거부하는 의견을 나타냈다.어떡하지?

법률적 관점에서 정건통등록이 먼저인 가운데 합법적으로 운용된다.그러나 통용자동차는 다국적 대기업의 투자가 당시 중국 자동차 산업의 발전대국에 관여된 것은 정건통의 압력에 직면했다.

국가 관련 부문의 조율 아래 정건통은 전반적인 국면을 바꾸는 데 동의했으며, 그 해는 큰 손실이었다.그러나 정건통은 상표 변경을 다행히 바꿨다.

2004년 중국 본토의 유명한 기획인 엽무 중, 원래 자동차 브랜드와 동명의'베크'를 361도로 바꿨다.브랜드 명칭의 교체는 361도 매출이 떨어지지 않았고, 오히려 지난해보다 더 커졌다.소비자들은 곧 361 °이라는 새 이름을 받아들였다.

창시자의 정건통은 중대한 결정을 내렸다.기업의 새 지도자로서, 사위 정우호는 장인이 진작에 지정한 것이다.정건통은 자신의 두 아들도 몇 가지 책을 읽지 않고 생산을 관리하고 재무를 관리할 수 있다는 사실을 털어놓았다.

기업인 ‘2대 ’인 정우호는 일찌감치 회사에 출시되기 전에 베이징대 연수를 거느리고 EMBA 과정을 거쳐 이어 ‘361 °청화대학 총재학반 ’, ‘361 ° 총지배인 학습반 ’, ‘361 °총지배인 학습영 ’ 등에 참여했다.

가족화를 가는 것은 그의 회사의 치리 목표 중의 하나이다.그렇다면 고된 고된 정로선생은 무엇을 했을까? 이 어민 출신의 키잡이는 이미 정년퇴직하고 361 °회사 부근의 오래된 공장에서 그는 발기인으로 남음을 부르는 극단으로 만들어서 여러 해 동안 사귀었던 옛 동료를 한 사람으로 끌어들여 10인 악대를 꾸며 계속 날라리를 했다.

가족식 관리 속박에서 벗어났다361 °브랜드는 큰 길을 걷기 시작했다.이때 창시자들은 브랜드 문화를 육성하는 중요성을 의식하기 시작했다.

361 ° 이 이름은 두 방향: 하나는 인간성 깊은 곳을 탐색하며 표상에 숨겨진 진실을 찾는 ‘나 ’다.또 다른 하나는 360도 이외에도, 일반 상태를 뛰어넘는 이도 공간이다.

창시자 정건통의 이해: 어제의 눈부신 기록을 새로운 기점으로 삼고 360 °한 바퀴 돌고 다시 도전하기를 기다리다.중국 스포츠 용품 업계에서 빠른 속도로 발전한 10여 년 동안 361도 한업계 도전자의 자세로 나타났다.

스포츠는 스포츠 용품 브랜드의 본질적 속성, 나이크, 아디다스부터 리닝까지, 안달까지, 경사자원에 의존하여 브랜드를 확대하는 것이 아니다.이들 기업들이 선행해 정상적인 희소자원을 얻은 후 361 °의 선택은 많지 않으며 상대 비용도 높지만 2대 장문인 정우호는 주저하지 않고 돌진했다.

하지만 2012년부터 국내 스포츠 리더 이녕이 나타났다는 것을 보여줬다.재고가 쌓이다.시장 마이너스 성장 등 많은 민족스포츠 브랜드도 빠르게 확장되고 소화력이 따라가지 못하는 곤경에 처해 있다.361 °역시 실적이 크게 하락해 주가가 하락했다.하지만 브랜드 성장 필수 단계다.

올림픽은 세계 최고의 스포츠 대회이자 4년 한때 상업공견전으로 전 세계에서 온 모든 브랜드들이 올림픽이라는 슈퍼 IP 를 빌려 자신의 브랜드 영향력을 확대하는 데 도움을 준다.상업전 측면에서 ‘중국제조 ’는 이미 리우 올림픽에서 가장 큰 이긴 것으로, 장내 자원봉사자들의 복장은 모두 중국 361도에서 제조됐다.

올림픽 성화 전송 용의 의상 및 대회 의료 인원, 서비스 인원 및 기타 스태프 의 전문 운동장비, 회의장 위의 두건, 모자, 머플러, 반딧불, 반딧불 용품 등 주변 제품도 거의 중국이 청부한다.

성과가 가장 큰 성과는 이번 올림픽에서 중요한 교통서비스를 제공하는 지하철 열차, 중차 장객 지분 회사가 브라질의 지하철과 전동차팀이 600대의 열차 주문서에 가깝다. 총 금액은 인민폐 100억원을 넘는다.

리우올림픽마을이 건설할 때 공학 기계는 주로 대륙 삼일중공 ’ ‘ 서공 ’ ‘ 중련중과 ’ 등의 사업자들이 제공해 대륙 기중기는 현재 브라질의 시점률이 8퍼센트를 넘어섰다.올림픽 안전한 각종 안전 검사 설비는 주로 대륙의 ‘ 동방 위시 ’ 와 절강대화 ’ 가 제공된다.

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