연합미 금체육 솔 존재감 미진은 국내에서 수프를 나누는 것일까?

중국 동향 지주 상해 미금스포츠 유한회사가 미진진과 전략 협력을 선언하고, 쌍방은 중국에서 장기간 협력 관계를 맺을 것이다.사실 미진은 프로슈즈지만 국내에서 계속 존재감 이 강하지 않고 질적 문제도 터져 나왔다.이번 양측의 협력은 국내 시장을 성공적으로 분배할 수 있을지 주목된다.

중국 동향 관계자에 따르면 중국 상보기자는 앞으로 미진진진은 경기 측의 협찬 힘을 높이고 폭로도를 높일 것이라고 밝혔다.업계 전문가들은 국내 운동화 시장의 경쟁 압력이 심해지고, 다른 품목보다 전문 스니커즈는 제품 자체의 기능성과 품질, 미진은 마케팅과 동시에 입소문을 지켜야 한다고 생각한다.

전문 품종 시장의 압력을 쟁탈하다

이전의 해외 중심 아메리카 시장에서 미진의 경영이 하락하고 있는 것으로 알려졌다.이 회사 회장 겸 CEO 수야명인의 설법에 따르면 2018 /19재년 제1과 2분기 미진은 아메리카 시장에서 순매출액이 크게 20%에서 93억엔 (약 5.67억 위안)으로 하락했다.

중국 동향의 실적도 낙관적이지 않다.중국 동향은 2018년 순이익이 전년 대비 60.9%에서 3억 1500억 위안으로 급락한 것으로 알려졌다.

순이익 하락 등을 겨냥한 상하이미금 사장의 주력은 미진미래에 중국의 발전 전략에 대해 ‘ 3 + 3 + 3 + 3 + 500 ’ 계획을 제시한 것은 앞으로 3년간 활주보, 축구, 실내 3류 제품, 온라인, 선상, 전문 채널 3가지 분야 특기를 발휘했다. 결국 3년간 500개 점포의 시장을 덮는 목표를 완성했다.

미진은 전문품종 시장에 집중할 수 있다는 것을 알 수 있다.그러나 계획은 쉽지만 실행은 어렵다.기자에 따르면 현재 전문 품종 분야는 거의 스포츠 브랜드의 필쟁지: 해외 스포츠 브랜드 거머리 나이크는 가격을 낮추겠다고 밝혔고, 더욱더 성능이 있는 스니커즈를 내놓고, 아더스도 전략 중심을 천희세대 소비자를 끌어당기는 생생생모방식으로 업무를 추진해 프로 달리기 운동의 근기를 전복할 것이라고 밝혔다.

국내 스포츠 브랜드의 특성은 더욱 심경 운동화 분야에서 여러 해, 2006년부터 마라톤 경주를 돕는 등 국내 협찬 마라톤 경기가 가장 많은 스포츠 브랜드다.2018년 특보로 마라톤을 협찬했으며, 2019년 특보와 유명 스커니는 함께 국내 운동화 시장을 개발했다.아디다스 프리미엄 디다스 고급디자인 프로듀서 로비 포러가 스니커즈의 창의총감을 맡고 있다.361도 국제선 운동화도 해외 유명 달리기'달리기 세계'에 자주 등장했다.

스니커즈 시장의 경쟁이 치열해지고 있다. 그러나 공개된 데이터는 미진진의 핵심적인 스니커즈 제품으로 2018 /19재년 전 두 분기 일본의 매출액이 3%에서 605억엔 (약 37억위안)로 떨어졌다.

중국 문교체육용품 협회의 관계자는 기자에게 최근 한동안 해외 브랜드들이 국내 스포츠 브랜드와 자주 협력하고 있으며, 한편으로는 해외 브랜드가 국내 시장에 진출하는'신대륙'이 어려움을 겪고 있다. 국내 스포츠 브랜드가 다년간 침전된 채널 지원을 필요로 하고, 한편 국내 스포츠 브랜드도 상품의 등급을 높이고, 해외 브랜드의 가치를 끌어올리는 데 도움을 주고, 이런 협력은 협동효과가 있다.

그러나 그는 현재 전문 스포츠 품목의 경쟁이 심해지고 경쟁 상대 실력이 강하고 미진은 국내 운동화 시장을 점령하는 데 아직 시간이 필요하다고 말했다.

제품의 입소문은 최선을 다해 보호해야 한다.

국내에서 노출도가 부족한 미진은 품질 문제로'블랙리스트'에 올랐다.기자가 중국 품질 뉴스망을 살펴보면 2018년 베이징시 소비자협회에서 스키니 비교 테스트 결과를 발표했다.보고에 따르면 미진 타이트한 운동복은 흡습성, 속건성상 국표 요구에 도달하지 않은 것으로 나타났다.

품질 문제에 대해 이 같은 방문 전문가들은 그가 알고 있는 상황에서 스포츠 브랜드는 제품 통제 방면의 문제로 일부 품질이 문제가 있는 제품 유입 시장에 문제가 생기면 제때에 발견하고 즉시 소환하고 소비자의 만족스러운 해결 방식을 제시해야 한다고 말했다.

앞서 미진이 짙은'블랙리스트'를 회고해 2016년 상하이 시공상국에서 기능성 의류 추출 보고서에 따르면 상하이 미진 유한회사가 생산한 미주노여식 소저고리 적재물 확산 시간, 흡수율, 반도 흡수, 일광자외선 투사 불합격.

기자들은 일부 방송사 플랫폼이 미진진진산물에 대한 평가를 받고 있다. 일부 소비자들은 이 브랜드 운동화가 터질, 네트액이 파손되기 쉬운 품질 문제와 밑창이 딱딱한 상황이 나타난다.

유명하지 않은 운동화 중매상이 기자에게 미진은 현재 국내의 수요가 꾸준히 부진해 판매량은 결코 낙관적인 것은 아니다.그가 알고 있는 상황에서 보면 미진진한 대가공공장은 주로 동완, 베트남, 인도네시아, 본사는 이 공장에서 생산한 제품에 대해 엄격하지 않으면 품질 문제가 생길 수 있다.만약 미진이 국내에서 판매량이 증가한다면, 반드시 엄격하게 품질을 통제해야 한다.

베이징 마라톤에 여러 차례 참석한 한 한 사람은 전문주자에게 운동화의 질은 가장 중요하며 편안함뿐만 아니라 발의 지탱과 보호에 대한 것이라고 기자에게 말했다.10위안 달리기 시 발의 스트레스는 발의 부풀기 운동화를 양호하게 흡수성과 완충 능력을 갖추어야 한다. 그렇지 않으면 발과 무릎의 통증을 불러일으킬 수 있다. 더 심각한 것은 무릎 축적액을 유발할 수 있다.그녀의 마음에 드는 스니커즈 브랜드에 대해 그는 아시아 브랜드를 선택하는 경향이 있다고 말했다. 아시아의 사이즈보다 유럽과 미국 사이즈가 큰 편이기 때문에 사이즈를 선택하는 것이 부담스럽다고 말했다.또한 아시아 브랜드의 디자인은 아시아인의 발에 더욱 잘 어울리는 스타일로 더욱 편안한 착용.

마지막으로 이 전문가들은 기자에게 현재 미진진진진진진진진발력전문 운동화 시장의 관건 시기로 많은 브랜드들이 동시에 경쟁을 한다면 브랜드의 질적 문제가 자주 생기면 소비자들이 브랜드에 대한 충성도가 떨어지고 시장 점유율이 더욱 쉽게 차지할 수 있다고 말했다.전문 운동화에는 입소문이 더 중요하다.