PRADA 는 왜 자발적으로 경동에게 올리브 가지를 내밀었습니까?

맥케스가 발표한 2019년 중국 사치품 보고서에 따르면 2018년 중국인은 국내외 사치품 소비액이 7700억위안에 달하는 글로벌 사치품 소비 총액의 32% 를 차지했다.세계 1/3 사치품 을 사온 거대한 집단 에서 80 후 90 후를 대표하는 젊은 세대로 중국 사치품 시장의 반벽강산을 지켰다.중국 시장의 전망에 근거하여 갈수록 사치품 브랜드가 각종 방식을 통해 중국 젊은 소비자와 유효한 소통 루트를 건설하고 있다.

이 가운데 PRADA 그룹은 테두리 사치품 패션의 가장 전통적이며, 소매 경로에 대한 요구가 가혹한 사치품 집단에 대한 시선을 사로잡는 변혁의 걸음이다.2019상반기 가장 큰 온라인 쇼핑 마니아인 경동 618 기간, 프리다는 경동과 협력을 선언하며 3대 브랜드 프라다, 미유와 캐리어 쇼가 정식 입주했다.이에 앞서 프라다와 미유는 중국에 브랜드 홈페이지만 개설했고, 해타는 중국 온라인 소비자와 접촉한 주요 방식이다.

어떤 이유일까. 그동안 선상에서 포석에 대한 보수적인 PRADA 를 추진해 결국 이 창문을 밀어냈을까. 경동은 어떤 우세로 패널리스트로, 페라다의 첫 대형 종합 전용기 플랫폼 파트너로 등극했다. 10월 15일 경동에서 열린'2019년 11.11.11 경동 글로벌 호물절'이 시작되며 경동 패션의 플랫폼 사업부 장인 장과(강동사치품 사치품 사치단 단장의 신분 1위로 경동과(PRADA)의 배후를 벗겼다.

패밀리 기업으로서 PRADA 의 모든 결정은 브랜드 CEO Patrizie Berteli 가 직접 확인할 필요가 있다.오랜 시간 이야기를 한 뒤 예의적인 방문은 양측의 전략적 협력을 촉진했다.장과 추억은 "당시 우리는 밀라노(PRADA) 고위층을 찾아왔고, 브랜드 측이 블레티리 씨와 프라다여사의 장자 로린조 벨리 씨와 접견했다.로린조는 많은 사치품이 전기업체 운영과 판매의 디테일을 상세히 묻고 있다. 특히 경동의 소매 흑과학기술에 대해 높은 흥미를 보이며 결국 경동과 직접 합작할 수 있는지 자발적으로 제기했다.

이에 따라 경동 사치품 팀은 곧 PRADA 측의 러브콜을 받고 글로벌 CEO Bertelli 씨와 만나 호흡을 맞춘 디테일을 갖게 됐다.회의 현장에서 벨리씨는 경동의 소비자구조와 사치품 운영 규칙을 파악한 뒤 토스카나 공장을 들고 경동에 전속 상품을 준비하고 있다.모든 사치품의 물건은 모두 9개월쯤 예정되어 있으며, 현장에서 상품을 조성할 수 있는 어떤 사치품 브랜드에겐 어떤 소매 경로에서도 브랜드 최대의 신뢰와 존중을 대표한다.브랜드 신뢰를 위해 장과와 경동 사치품 팀도 배가량의 집중과 효율을 즉각 브랜드에 투신할 수 없는 준비 작업에 투신했다.

계약서, 구매자 선품, 점포에서 최종 상위까지 설계, 경동과 PRADA 측은 2개월 만에 모든 프로세스를 완성했다.신중과 의사결정이 느리게 알려진 톱급 사치품 브랜드로서는 상상할 수 없는 속도다.

이에 따라 경동은 자신이 다방면에 있는 종합적인 우세로 PRADA 그룹이 합작한 첫 중국 종합 전기 플랫폼이 됐다.올해 618 기간, PRADA 의 3대 브랜드, Prada, Mu Mu, Car Shoe 가 수권 플래그숍은 경동에서 동시 상선에서, 모든 상품은 브랜드가 브랜드에서 직접 제공되어 소비자에게 판매를 보장하는 상품을 모두 정품품으로 판매할 것을 보장하는 것이 더 중요합니다. 플래그숍 상위 상품의 글로벌 제품의 동태가 일치하고, 동시적으로 새로운, 중국 소비자들이 정말 출세할 수 없는 신상품을 동시에 구매할 수 있도록 합니다.

불가사의한 우연처럼 보이는 것은 정말 여러 가지 필연적으로 융합된 결과다.장과의 말대로 “PRADA 가 소매 경로를 선택하는 기준을 바꾸는 것일까? 아니다.PRADA 는 경동에서 독점으로 입주하는 종합전용기 플랫폼을 선택하며 여전히 브랜드가 가장 안정적이고 보수적이지만 최신조의 선택이다.

성막 이 열리는 2019'11.11 경동 전 세계 호물절'에 대해 장과 측은 "경동 사치품 구매자들은 이미 소비자들을 위해 추동 신상품을 많이 뽑았고, 다른 채널을 포함해 구입하기 어려운 한정금과 폭금 등 아이템을 포함해 중독 을 보장했다"고 밝혔다.

한편, 경동 사치품이 소재한 패션 플랫폼 사업군도 올해'11.11 경동 전 세계 호물제'를 위해 준비를 마쳤다.더 많은 새로운 브랜드, 새로운 품목은 경동 플랫폼을 통해 소비자를 만날 것이며, 더욱 많은 경동미 메이크업 폭발 이벤트에 참여할 예정이다.특히 소비 체험 업그레이드 분야에서 현재 경동 패션 플랫폼 사업군 모두 출시되고, 개체, 파손 가방 교환, 경동 설치, 유효기간 무우 등 10가지 안심 구매 특색 서비스 제품은 누적 320개, 핫 판매 리스트 20만 개.