ファッション圏の版図を読み解く驚くべき変化

リーマン・ブラザーズの倒産から起算すれば、景気後退は4年半続いている。ファッション産業は社会の各階層に関わる理由で常にスポットライトを浴びている。どのブランドの盛衰も、大衆ブランドであれハイエンドのぜいたく品ブランドであれ、人々の神経を動かしている。経済危機が始まって半年、Bottega Venetaはパジャマ風のシリーズを持っていた男装。ある評論家は「新聞を手にパジャマ姿のスーツを着たビジネスマンたちは、より正式な昼食や夕食ではなく朝食会議に行く準備をしているようだ」と冗談を言った。朝食の代価は昼食や夕食よりずっと小さく、お金が稼ぎにくいときは、オープンソースよりも節約が簡単だ。そして今年初めから、男装はロンドンひいては英国経済の復興の起点となった。ミラノとパリに何十年も遅れを取りたくなかった後、ロンドンという有名な男装オーダーメイドストリートSavile Rowを持つファッションの都は、男装ウィークを都市の大イベントとして開催することを決定し、チャールズ皇太子とキャメロン首相は第1、2回男装ウィークの開幕人となった。

4大ファッションウィークで最も新鮮な勢力に貢献したロンドンには、これまでにも注文できるハイライトがあり、旬のフライドチキンのほとんどがここからスタートした。Mary Katrantzou、Peter PilottoからGareth Pugh、そして最近PPRに買収されたChristophe Kane、後者はPPRグループが2006年にStella McCartneyとAlexander McQueenを買収した後の唯一の買収案である。同様に英国では、ファッションショッピングサイトが国家納税の面での成果が目に見えており、「ファッション独裁者」路線を歩むnet-a-porter.comや「ファッションリーダー」路線を歩むASOS.comなどの電子商取引サイトの年報が1社好調だ。また、米国の百貨店大手ニューマン・マーカス、Amazonの子会社Shopbop.comなどは電子商取引分野で稼いでいる。経済危機は電子商取引の飛躍的な歳月である。今年、これらのファッションeコマースサイトのほとんどが中国に本格的に参入することになった。淘宝が独占している市場は一時的には変わりにくいが、中国のeコマース市場の潜在力は自国市場よりも大きな展望を見せている。

中国は、多くの人に希望を与えたが、一部の人にとっては失望だった。景気後退から4年、オバマ氏は再選したが、「指名の夜」のスーツを作ってくれたハルト・シュフナー・マークス氏は倒産した。これはかつて米大統領、副大統領、上院議員など多くの政界セレブにカスタマイズされていたに服を着せる百年ブランドは2009年に中国に進出し、上海南京東路に大型専門店をオープンしたが、最後は暗く終わった。中国での消費総額が各高級品グループの販売報告書の上位3位に上昇した時、私たちも歴史に淘汰されるべきブランドに申し訳ないと言わざるを得なかった。商品価値で社会的地位を測ると同時に、商品そのものの品位にも注目し始めた。ファッションウィークのショーモデルは、おしゃれな人が競って買う商品となった。リゾートシリーズでも重視され始めている。

過去に個別の大ブランド、小回りして見てきたものから、今日ではほとんどのブランドにresortシリーズがあり、多くのデザイナー緊張した春夏コレクションよりも、リラックスしたリゾートシリーズが好きだと告白した。消費者にとって、休暇シリーズの平均価格は通常シリーズより2 ~ 3割安く、手を打つ時も負担が少ない。気軽で楽しい気持ちは買い物に対する大きな訴えとなり、ますます人々の心に深く入り込む環境保護の概念も買い物のストレスを取り除く表現である。

リゾートシリーズを含め、休日シリーズ、早秋シリーズ、またはcapsule（カプセル）シリーズなどの非定番シリーズの登場も、実はファストファッションブランドへの対抗戦である。不況でファストファッションブランドの業績は悪くないと誰もが思っているが、H&MやZaraなどのブランドのアジア市場での拡大収益を除いて、旧市場のシェアは目立った伸びを見せていない。最初に懸念されていた高級オーダーブランドは1つも少なくなく、むしろMaison Martin Margielaのような反伝統的な高級オーダードレスが増え、本来は少し陳腐な高級オーダードレス界に新味が増した。他の不況業界に比べて、景気後退はファッション産業にとってはまだ慈悲深く、大地震がなく、むしろきっかけだった。最後に、最も重要なのは、世界第1位の高級ブランド品グループLVMHが世界第3位のジュエリーサプライヤーBulgariを買収し、その後さらにHermèsを買収しようとしていることだ。今後数年間、マージ買収の波と次から次へと、ファッションの版図を見直す時だ！