신발 펭귄 이녕은'통합 500개의 문점'으로 졸릴 수 있을까?

12월 31일 문자는 바이두 검색란에서 입력하십시오.

1990년에 시작된 국산 운동복으로

이녕 판매 위기?

2011 재정연도 2분기 이녕판 제품 주문회는 이미 끝났고, 이녕 주문은 2010년 동기와 비슷한 기간 중 의류 제품과 신발 제품의 평균 소매가격이 8% 이상으로 올랐다. 하지만 주문 수량은 각각 7%와 8%를 넘어섰다.

이녕은 2011년 분량 경로 통합 소식을 발표했다. 그 때 일부 실적 불량 단일경영 가게가 폐쇄될 예정이다.

이 소식은 발표 후 최근 5개 거래일 내에 이녕 주가가 (홍콩 상장) 은 이미 20% 로 떨어졌다.

이녕이 최근 정비 후 상황을 한 매체는 이녕이 현재 7000개를 넘는 점포 총수와 주문량 하락폭을 계산해 이번 관점 수는 500 ~600개에 달할 것으로 예상된다.

공고 는 통합 이 관점 이 아니다

업계에 대해 이닝은 공관사를 통해 "통합과 관점은 두 가지 다른 개념이다"고 밝혔다.

이 공지는 그룹이 분산 체제 개혁을 진행하고 있는데, 이 중 한 가지 중요한 조치는 약 500 ~600개의 저효율적인 분매상이며 이 조치와 점포를 폐쇄하는 것과 다른 개념이라고 밝혔다.

2010년 6월 30일까지 이닝은 129개 중개상 및 2000개 지점을 넘어섰다.

대부분의 판매상 규모는 모두 비교적 작고, 그들은 평균적으로 두 가게를 운영한다.

사실 현재 1700개가 넘는 지점은 1개만 운영하고 있다.

대부분의 판매 업체의 효능과 경영 이윤율이 이상적이지 않고 점포 수 규모가 부족한 규모의 규모가 부족하다는 효과도...

통합 저효율 분매상은 더 효율적이고 비교적 큰 중개상과 더 발전시키려는 분매상이 저효율 분매상을 위한 점포로 인수하는 것이다.

또 그룹도 대형 중개판매상 직영점포 증가를 장려하고 있다 ………

이녕은 항주 판매량이 일반적이다.

기자는 항저우에서 인기가 높은 두 상점에 이녕 매장이 설치되어 있다는 것을 알고 있다.

그러나 이 중 한 백화점 사장은 기자에게 "이녕은 우리쪽에서 판매량이 일반적으로 판매되고 있어, 그것은 지난 카운터 조정 과정에서 영업면적이 많이 줄었다"고 말했다.

많은 소비자들은 "2년 동안 이녕 브랜드에 주목을 많이 하지 않았는데 이 브랜드에 대해 인지도가 있었지만, 제품과 국제브랜드에 비해 일정한 차이가 있다"고 전했다.

이녕은 1998년 매출이 거의 증가하지 않은 상황에서 사업 발전의 병목을 만나 결국 난관을 넘어섰다.

2005년에는 이녕의 모든 것이 가능하다는 시리즈 광고가 이녕이 스포츠용품 세계에서 마케팅의 새로운 형세를 만들어냈다.

이번 이녕의 통합은 소비자에게 또 하나의 새로운 이녕을 가져올 수 있을지 모르겠다.